來(lái)浦東過(guò)大年丨老外扎堆“買買買”，陸家嘴商圈迎接八方客

來(lái)浦東過(guò)大年，總要到陸家嘴走一走。東方明珠前，海內(nèi)外游客舉起手機(jī)、伸出自拍桿，留下一張張“到此一游”；留滬過(guò)年的市民則拐進(jìn)主理人們的小店，在咖啡香里偷得半日閑，或是在新開的電影院邊觀影邊按摩，在各大商業(yè)體享盡新春“買買買”優(yōu)惠。

兩種不同的節(jié)奏，勾勒出陸家嘴商圈豐富的商業(yè)生態(tài)。

老外扎堆來(lái)“挖寶”，國(guó)貨潮品熱銷連接陸家嘴環(huán)形天橋的正大廣場(chǎng)3樓，“青稚護(hù)手霜”清新綠色的門店里，全新的“馬年大吉”系列大紅底色印著燙金駿馬，格外吸睛。店里所有的宣傳標(biāo)識(shí)都采用中英韓三語(yǔ)，透著濃濃國(guó)際范兒。

“開在陸家嘴，我們六七成顧客是老外。”店長(zhǎng)袁嘉敏告訴記者，外國(guó)游客最愛(ài)在滿滿一墻的“365生日花”系列里尋寶。曾有中東游客直接問(wèn)“哪個(gè)香味最能代表中國(guó)”，聽完推薦后一口氣買下10盒茉莉花香的城市限定款。

在記者在店內(nèi)停留的20多分鐘里，至少有40位顧客進(jìn)店，聞聞看看、試用挑選。兩位20歲左右的韓國(guó)女游客在十二星座系列的貨柜前仔細(xì)翻找，想要找到自己偶像對(duì)應(yīng)的星座。她們趁著周末來(lái)上海，看了攻略直奔這家店。店員們已經(jīng)很有經(jīng)驗(yàn)，甚至能用簡(jiǎn)單的韓語(yǔ)問(wèn)候、推薦。

不只是遠(yuǎn)道而來(lái)的游客，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者也把這里當(dāng)作買伴手禮的首選地。在張江從事IT行業(yè)的張先生，春節(jié)回程路上特意拐到陸家嘴買伴手禮，準(zhǔn)備帶回沈陽(yáng)老家送給親友。他挑了5罐藍(lán)白相間包裝的“青花夢(mèng)影”系列，付款時(shí)得知店里提供激光刻字服務(wù)，不一會(huì)兒，每罐罐底便多了一行藝術(shù)字體的“新年快樂(lè)”，還配上迷你包裝袋和蝴蝶結(jié)，滿滿的儀式感讓他很是驚喜。

“今年春節(jié)，我們有信心打破去年國(guó)慶創(chuàng)下的單日銷售紀(jì)錄。”袁店長(zhǎng)信心滿滿。

正大廣場(chǎng)4樓的Nike耐克門店足足1600平方米，是滔搏運(yùn)動(dòng)運(yùn)營(yíng)的最大全品類門店。貨架上，鞋面滿印桃心紋理的情人節(jié)限定系列、鞋身點(diǎn)綴彩色小馬刺繡的新年系列等新款，吸引不少顧客試穿。

副店長(zhǎng)劉廣霞告訴記者，因?yàn)樯闲驴臁⒖钍蕉啵昀锿饧櫩头浅６啵绕涫嵌砹_斯顧客，韓國(guó)游客也不少。新年款式很多有精美的刺繡，飛馬造型特別受歡迎。

“歐美顧客偏愛(ài)亮色系、多巴胺風(fēng)格的套裝，經(jīng)常試了上衣就問(wèn)有沒(méi)有同色系下裝；外省市游客來(lái)上海，遇到當(dāng)?shù)貨](méi)有的款式，或者趕上天氣變化，總會(huì)來(lái)挑雙舒適的鞋、買件新衣服。”劉店長(zhǎng)說(shuō)，“這個(gè)春節(jié)，店里約20名員工堅(jiān)守在崗，服務(wù)好每一位消費(fèi)者。”

14日晚一個(gè)20人團(tuán)，17日中午一個(gè)8人澳大利亞團(tuán)，18日中午又有一個(gè)17人韓國(guó)團(tuán)……“蘇小柳點(diǎn)心”店長(zhǎng)黃會(huì)林的手機(jī)備忘錄里，密密麻麻記滿了行程。

這家位于正大廣場(chǎng)B2層的餐廳，已經(jīng)成為旅行團(tuán)口口相傳的“打卡點(diǎn)”——游覽完?yáng)|方明珠，就來(lái)這兒吃飯。店里現(xiàn)包現(xiàn)蒸的明廚亮灶，還成了外國(guó)游客眼中的“景點(diǎn)”。

“老外特別好奇，安靜地站在旁邊拍照，問(wèn)題一個(gè)接一個(gè)：這褶子怎么捏出來(lái)的？小籠包蘸什么調(diào)料更好吃？”店員們非常樂(lè)意解釋，甚至掏出手機(jī)翻譯軟件幫忙，“我們告訴他們蘸康樂(lè)醋，他們嘗完直豎大拇指。”

蟹粉拌面也頗受歡迎，配上一杯玫瑰花醋，顏值超高，顧客上桌第一件事就是拍照。這個(gè)春節(jié)，店里9成員工在崗，全力服務(wù)海內(nèi)外游客。

正大廣場(chǎng)的春節(jié)消費(fèi)熱潮，正隨著南來(lái)北往的游客升溫、蔓延。大白兔奶糖門店里，14種口味的奶糖圍成一圈，散裝售賣，豐儉由人。好利來(lái)蛋糕店里，常有韓國(guó)游客買完甜品特意囑咐店員“多放點(diǎn)冰塊”，轉(zhuǎn)身就要趕飛機(jī)回國(guó)。

電影院“躺”著看，咖啡店“發(fā)會(huì)兒呆”

東方路上的九六廣場(chǎng)，這個(gè)春節(jié)有點(diǎn)“萌”。聯(lián)手知名IP“LINE FRIENDS”推出“福滿新春 萌友集結(jié)——2026新春主題全國(guó)首站”系列活動(dòng)。高達(dá)8米的布朗熊坐鎮(zhèn)東方路入口，增添鮮活萌趣的新春氛圍。

商場(chǎng)B1層，全新的“天美影劇院”整裝待發(fā)，迎接大年初一6部新片上映。7個(gè)廳、509個(gè)座位，其中6個(gè)廳全部配備按摩椅，觀眾簡(jiǎn)單按鍵即可在觀影全程免費(fèi)享受腰背部按摩；VIP廳的巧克力色座椅，甚至可以前后調(diào)整、愜意躺下。

“春節(jié)檔關(guān)注度高，對(duì)我們新開影院來(lái)說(shuō)是打響知名度的好機(jī)會(huì)。”天美影劇院林經(jīng)理介紹，“《飛馳人生3》有前兩部的觀眾基礎(chǔ)，張藝謀執(zhí)導(dǎo)的《驚蟄無(wú)聲》眾星參演，再加上《熊出沒(méi)·年年有熊》等主打合家歡的電影，題材豐富。”

林經(jīng)理透露，預(yù)計(jì)3月影院就能聯(lián)動(dòng)商場(chǎng)商戶推出送餐服務(wù)，觀眾可以邊看電影邊嘗甜品。未來(lái)，配套的小劇場(chǎng)還會(huì)有音樂(lè)劇、話劇、脫口秀陸續(xù)上線，成為周邊居民“家門口的文娛客廳”。

街區(qū)式的九六廣場(chǎng)，很適合假期走走逛逛。開業(yè)剛3個(gè)月的咖啡店“after coffee”，主理人文君和曉微在店里貼上了自己新寫的“福”字。2月新品剛剛上市——冰博克草莓dirty、莓有煩惱拿鐵，紅紅火火的草莓撒上草莓碎，光是看著就歡喜。

小店以自烘咖啡豆為特色。熟客施先生每次來(lái)都會(huì)換一種口味，記者到店這天，他選了一款“埃塞俄比亞烏拉嘎”。稱重、研磨、聞甘香……施先生接過(guò)文君遞來(lái)的粉杯：“這個(gè)酵感比較重，有百香果、紫葡萄的香氣。”同為咖啡愛(ài)好者，兩人聊得投機(jī)。

“很多老顧客打電話或者直接跑來(lái)問(wèn)，春節(jié)開不開？都開的。”文君說(shuō)，“春節(jié)嘛，就是給老朋友們一個(gè)放松發(fā)呆的地方，像家門口的客廳，我們會(huì)做好服務(wù)，給大家創(chuàng)造地方聊聊天。”

江浙菜黑珍珠品牌餐廳“醉東”許店長(zhǎng)也對(duì)春節(jié)假期充滿期待，餐廳除夕夜兩檔尾牙宴早早訂滿，元宵節(jié)前的包廂已是一位難求。“假期里每天都有很多預(yù)定，自2月份以來(lái)同比流量增長(zhǎng)超25%，今年春節(jié)的氣氛比以往更加濃厚！”

為給顧客優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)，這個(gè)春節(jié)，門店員工全部在崗。除夕當(dāng)晚，每桌顧客除享受用餐外還能得到店長(zhǎng)特意準(zhǔn)備的餐券紅包，留守員工則有現(xiàn)金紅包和餐券雙份驚喜。菜單上也添了時(shí)令新意：老鴨湯黃魚餛飩、青花椒焗帶魚、砂鍋黃油焗羅氏蝦……一桌年味，滿口鮮香。

各大商業(yè)體“各顯神通”

陸家嘴中心L+Mall圍繞“駿馬迎春”主題，結(jié)合商場(chǎng)7周年“7樂(lè)無(wú)窮嘉年華”系列藝術(shù)裝置，搭建起層次豐富的新春場(chǎng)景。1樓“駿馬迎春騏驥大道”主題打卡點(diǎn)，一座高達(dá)5米的巨型藝術(shù)馬頭昂然屹立，寓意新年躍馬前行、前程似錦。

即日起至2月28日，商場(chǎng)設(shè)置新春主題攝影棚，推出“駿馬迎春一家有福”免費(fèi)自拍全家福活動(dòng)；2月18日至20日，當(dāng)日累計(jì)消費(fèi)滿800元，可享專業(yè)攝影師拍攝全家福服務(wù)。即日起至2月23日，商場(chǎng)攜手周大生、周大福、六福珠寶等黃金珠寶品牌，推出計(jì)價(jià)類黃金至高克減200元等優(yōu)惠促銷。

在花木時(shí)光里，全新亮相的FAIRY TALES《故事之城》大型VR空間，為你開啟25分鐘穿梭于各大童話場(chǎng)景的夢(mèng)幻旅程，憑上海科技館票根還可享立減20元優(yōu)惠。橘噗噗主題冰樂(lè)園推出限時(shí)寒假包場(chǎng)、夜場(chǎng)特惠。商場(chǎng)30多家商戶推出新年特惠，大年初一至初三，隨機(jī)派紅包、抽獎(jiǎng)不停，把好運(yùn)和驚喜送到顧客手中。

華潤(rùn)時(shí)代廣場(chǎng)“好事發(fā)生·新年心愿季”集結(jié)兩大IP。戶外廣場(chǎng)上，以豐富“精神狀態(tài)”演繹打工人日常的“苦瓜女士”已煥新亮相；1層中庭，“Pingu”新春主題快閃空間，陪伴市民游客共度充滿童趣與溫暖的馬年新春。

在4條軌交交匯的世紀(jì)匯廣場(chǎng)，年前開業(yè)的京東七鮮超市為周邊居民置辦年貨提供全新選擇；銷售面積達(dá)2000平方米的迪卡儂新店，節(jié)日特惠疊加浦東迎新消費(fèi)券，吸引不少顧客為新春運(yùn)動(dòng)或遠(yuǎn)行出游添置裝備。

LCM置匯旭輝廣場(chǎng)開展“鎏光祈愿”系列活動(dòng)，5米高的煙花許愿池主題裝置點(diǎn)亮新春，寓意心愿隨光啟航；廣場(chǎng)長(zhǎng)廊懸掛祈福燈籠，更隱藏著馬年專屬祝福等待市民探索發(fā)現(xiàn)。

文字/部分?jǐn)z影：張?jiān)姎g

供圖：陸家嘴中心L+Mall花木時(shí)光里 華潤(rùn)時(shí)代廣場(chǎng)LCM置匯旭輝廣場(chǎng)

編輯：吳婷

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