一年千萬DAU，這款微恐產品跑通了長期增長路徑

爽文劇本人人都愛看，也聽過不少。今天的故事主角，是《超自然行動組》。

在一周年之際，《超自然行動組》（下稱《超自然》）正式官宣DAU突破1000萬大關，同時再登暢銷榜Top4。作為正式上線僅一年的新生爆款，《超自然》已成為巨人網絡最能扛事的“重要戰力”，重新將巨人股價拉回至千億級別，說一句“爽文照進現實”好像并不過分。

這也不是我尬吹，通常而言，能夠實現千萬級DAU的產品多集中于MOBA、射擊、二次元等成熟賽道。這些品類本就用戶基數龐大，每年都有大量廠商涌入爭奪席位，最終能脫穎而出者，無一不是玩法過硬、運營穩定、資源充沛的“六邊形戰士”。其背后的大廠對熱門賽道的敏銳嗅覺，也讓競爭格局愈發膠著。

正因如此，當其他頭部廠商也開始布局“中式摸金”題材時，《超自然》仍能在重重圍剿中穩守高位，足見其已具備頂級產品的綜合實力與抗壓能力。

眼下，《超自然》似乎還遠沒有摸到它的天花板，隨著寒假與春節檔期臨近，按照往年經驗這又是一波流量爆發的節點。另一邊，《超自然》也是有備而來：不僅官宣了趙露思擔任品牌代言人，還在周年慶版本中扔下了“內容核彈”，春節檔更是蓄勢待發。

若無意外，《超自然》完全有潛力去和一些老牌長青產品扳扳手腕，成為此后春節檔的頭部常客。

頂流撞頂流，露絲X超自然引爆寒假檔

與多數產品上線即重金買量、高調宣發不同，《超自然》初期幾乎“靜默”入場。早期的用戶，很多是出于對“微恐+社交”這個新鮮組合的好奇，被朋友拉著進來試試，結果一試就留下了。

隨著口碑發酵，游戲在暢銷榜上節節攀升，成為暢銷榜Top20的?？汀楹巍冻匀弧酚羞@樣的生命力？

原因不難理解，玩家自發形成的“自來水”，往往比買量帶來的用戶更有黏性。他們愿意討論游戲，愿意分享體驗，也更容易與官方產生情感連接。這給了運營團隊很大的空間，在做聯動、節日活動這些關鍵節點時，不需要從零開始造勢，而是可以順著玩家已有的期待“借力打力”。

像這次與趙露思的聯動，就是在玩家們的高呼聲下推動的。

年前趙露思就曾在直播間多次體驗該游戲，與閨蜜連麥開黑、展示專屬小兔子皮膚、并因操作失誤裝修夢居未保存的名場面出圈，為合作積累天然好感。彼時，玩家社群中已不乏關于“是否會正式聯動”的猜測與期待。所以，后來當聯動真的官宣時，很多玩家就會有一種“官方這次太懂我了”的會心一擊。

反映在數據層面，官宣代言人后第二天《超自然》微博超話登頂，熱度甚至超越不少大DAU產品。一邊是頂流明星，一邊是穩步上升的頂流游戲，這場雙向奔赴的合作看似順理成章，但其背后的成功邏輯，遠不止“流量疊加”那么簡單。

其一，趙露思的代言，讓《超自然》憑借獨特風格成功破圈，進入了更廣闊的社交圈層。

一月初，她便在直播里公開了自己的游戲ID，截至發稿，其游戲賬號關注數就超過了五十萬，主頁訪問量破百萬。社區中隨處可見粉絲前往她的“夢居”打卡留念。而“夢居”里也埋了不少用心的小彩蛋：露思賬號的個性簽名“愛閨蜜、愛老己”被做成了專屬路牌；玩家還能和露思放置的假人共舞；以及那只被全網“盤包漿”的小熊貓，現在也能抱在懷里互動。這些游戲中的獨特設計通過明星效應迅速破圈，讓更廣泛圈層的用戶可以直觀了解到《超自然》。

其二，《超自然》在借助代言人打造傳播爆點的同時，始終沒有忘記把這一切落回到游戲本身的體驗上。

為了這次聯動，游戲的新手引導環節特別設計為由趙露思全程陪伴。就連聯動武器“露露扇”的細節動作和臺詞，都由她本人參與設計，玩家還可以在游戲里和她的角色“比心”互動。

1月23日周年慶當日，趙露思空降直播間，與全服玩家共同參與周年慶特別活動“星耀之旅”。在這里，趙露思以專屬的形象登場，期間還有巨鯨躍過天際的震撼畫面，有玩家直呼“這場景太適合拍轉場大片了”。一邊沉浸于趙露思的“專屬曲”之中，一邊在花海間踩蘑菇、乘著彩虹滑梯穿梭云朵、沿途收集可愛的鏟鏟幣、或者是跟著節奏跳舞，整個過程既浪漫又有趣。

你會發現，在《超自然》趙露思并不只是一個“代言人”或者“吉祥物”。從內容共創到玩法嵌入，制作組在每一個細節層面都傾注心力，最終實現的是品牌、游戲性和玩家情感需求的無縫融合。

實際上，也正是這種對玩家“人傳人”生態的精準把握，讓《超自然》一步步走到了今天。

在先前的幾個版本中，無論是與敦煌藝術館結合皮膚設計展現文化美學，還是引入國家級非遺“儺戲”，將其“驅邪”的內涵與游戲捉鬼的主題巧妙契合，又或是與《太空殺》聯動時推出量身定做的“找出偽人”模式。他們很清楚，只有把這些內容做“好玩”，而不僅僅是“好看”，才能真正留住玩家，并為游戲的長線內容生態添磚加瓦。

此外在社區運營上，團隊也是根據不同平臺的用戶喜好有的放矢。在抖音平臺，#超自然相關的話題播放量已超200億次，大量內容都是玩家自己被嚇到的真實反應，或者和朋友聯機時的搞笑瞬間，真實而有趣。

而在小紅書上，則逐漸形成了“找閨蜜組隊”、“閨蜜都在玩”這樣的搭子文化，攻略分享、外觀穿搭、彩蛋解析等內容特別活躍，吸引了大量女性玩家，讓社區整體氛圍更有情感和溫度。目前官方在小紅書的賬號粉絲已突破了200萬，成為了大伙游戲之余的解壓、整活圣地。

如今看來，《超自然》多少有些不按常理出牌。在以往的邏輯中，不少產品在上線階段便大規模買量，甚至第一時間就官宣品牌代言人，但產品大多都只是“一波流”，熱度來得快、去得也快，一旦初期的推廣周期結束，用戶留存就開始乏力，這樣的例子我們已經見過了不少。

這當然不是說買量或推廣不重要，而是說，在市場競爭越來越激烈的今天，或許我們需要重新思考“增長”的節奏與邏輯。《超自然》這一年多的歷程，多少能夠為我們帶來點啟發。

千萬DAU后，路越走越寬了

能夠承載如此頂流熱度，《超自然》顯然不只是靠“運氣”或“話題”。其背后，是游戲本身扎實的“硬實力”作為支撐。實際上，關于它為什么能成，行業里已經討論過不少。《超自然》最初在玩法上的切入點很巧妙，四人組隊摸金沖淡了恐怖感，玩家的整活歡樂氛圍也讓其進一步裂變傳播，這讓它有了一個很好的開局。

然而，當用戶規模邁向千萬量級之后，《超自然》的發展思路也在持續進化：一邊把自己最擅長的、最吸引人的“長板”繼續做長、做得更扎實；另一邊，也在慢慢地補上那些在初期可能顧不上，但現在數量龐大、需求各異的玩家們渴望的東西。

最近的周年慶版本，就是觀察這一轉變的關鍵窗口。

在內容上，《超自然》不斷打磨自己的招牌體驗，并持續推出具備爆款潛質的新元素。比如新推出的武器“扇”和即將上線的“傘”，在玩家群體間都有相當高的討論度。扇子可以蓄力旋轉飛出，并折返至手中，且有概率直接秒殺女王、鬼新娘，精準踩中了玩家的“爽點”；而傘就更巧妙了，攻擊時傘面能格擋傷害，從高處跳下時又能緩降落地，一件武器兼顧了攻防和位移、能讓戰斗體驗立刻新鮮不少。

新地圖“秦陵龍宮”埋了不少能激發玩家互動和探索欲望的設計。你可以鉆進一個機關兵俑里操控它打怪，安全感十足；地圖里還有傳送球，讓玩家能在”古代與現代”兩個世界穿梭，視覺和體驗感都很新奇；更別提那個需要好幾個人合作才能啟動的煉丹爐，打開后高級獎勵人人有份，這種需要配合、然后共享成果的瞬間，恰恰是朋友一起玩時最開心的時刻。

其實從早期版本開始，《超自然》就一直在強化這種“社交分享”的構建，這種重視在今年表現得更加立體。

比如那些魔性又上頭的舞蹈一直是游戲里的亮點，而最新的“不孬搖”“鞭子舞”一經上線就好評如潮，如果有好友配合的話甚至能“解鎖真正的用法”，樂趣加倍。

同時，面對一個千萬量級的玩家社區，興趣圈層自然有所分化。有人熱愛核心的PVE捉鬼摸金，也有人沉迷于PVP，有人把大量時間花在裝扮自己的“夢居”家園，還有人喜歡經營“怪物農場”，更有一批玩家渴望自己創造內容。因此，你能看到他們在過去幾個版本里，有節奏地補強了一些外圍系統。

尤其是“鬼屋廣場”上線后，涌現出不少游玩次數上百萬的自制地圖，為玩家們提供主玩法之外的“刺激感”，要是樂意自己做圖，編輯器還自帶諸如鬼屋、走廊、跑酷等多種模板，滿足大家的創作欲。

再比如年初，團隊還在AI方向做了大膽嘗試。以前地圖里的假人NPC一眼就能認出來，現在引入了基于大模型的AI假人，它們不僅能跟你聊天、幫你摸金，偶爾還會“叛變”，這種不可預測性讓每次對局都多了點新鮮感，堪稱摸金界的“智斗巔峰”。官方數據顯示，玩法上線一周AI假人參與對局數已經超過2500萬次，I人E人都能找到適合自己的游玩節奏。

說完了能“玩到什么”，再看玩家能“拿到什么”，這次周年慶的福利安排幾乎可以說是“最豪華”的一集。一口氣就拿出了兩款重量級的自選皮膚，一款是阿念的“慶宴綺愿”，另一款是愛麗絲的“耀眼的你”，活動期間兩款都能領到。

阿念的周年皮膚在開箱時，會跳出“一周年快樂”的字樣，這個小心思就把慶典的氛圍感拉滿了。而愛麗絲的那套時裝，有眼尖的玩家指出這參考了趙露思同款服飾，名字也暗含彩蛋，致敬了她主演的劇集《許我耀眼》。這種與流行文化的輕盈聯動，玩家是能感受到誠意的。

除此之外，還有16款舞蹈自選、大量靈契、永久家具、限定頭套等等。

可見，無論你玩什么、怎么玩，這次的福利都確保你能有所收獲，根據玩家多元的偏好，精心設計了豐富多樣的獎勵類型。橫向對比全網頭部產品，這份誠意不僅毫不遜色，甚至更顯用心。這種“人人被看見、個個有驚喜”的安排，讓大家在假期里多了一層被惦記的暖意。

最后，這一年官方在深化與玩家聯結方面還做了諸多努力。比如開展內容共創計劃、激勵社區創作、甚至還開設了周邊旗艦店，不斷將游戲里的認同感，延伸到現實的情感共鳴中。與此同時，一系列體驗優化也在悄然推進，比如隊長可以隱藏隊伍碼避免陌生人誤入、背包一鍵整理、陀螺儀支持等等，這些細節改動未必顯眼，甚至有些“理所應當”。但恰恰是這種對“理所應當”的持續關注和實現，藏著一種難得的耐心和尊重。

把這些線索放在一起看，我們或許就能理解《超自然》背后那種“長期主義”心態的具體樣貌了。它拿的從來都不是什么爽文劇本，而是選擇沉下心來，一步一個腳印地打磨產品。照著這樣的節奏走下去，《超自然》的路只會越走越寬。

結語

“微恐題材做到第一，跑通中式摸金的玩法后，誰會成為下一個《超自然》？”這成了去年業內的一個高頻話題。

但回望《超自然》這一年，它的成長路徑恐怕不太好復制。沒有追求上線初期的“一波流”，而是耐心地培育社區，扎實地更新內容，謹慎但深入地開展聯動，更相信“日久生情”的力量。玩家與產品之間逐漸建立的情感聯結，才是其真正的“護城河”。