生產線變身風景線 工業旅游迎暑期熱潮

中國商報（記者 趙熠如）試乘北汽極狐新能源汽車，走進青島啤酒老廠房，參觀農夫山泉生產車間……這個暑期，工廠正成為游客眼中的“新景區”。數據顯示，7月以來，工業旅游相關搜索熱度環比增長2.7倍，入境“工廠游”預訂熱度更同比增長超9倍。“中國智造”從生產線走向旅游線路，為文旅市場打開新的增長空間。

美國塔爾薩大學師生在北京小米汽車工廠參觀。（資料圖，圖片由CNSPHOTO提供）

工業旅游產品熱度大幅增長

看人形機器人踢足球，在火箭發射臺前倒數計時，試乘新能源智能汽車……在北京經濟技術開發區，包括Robot Mall機器人4S店、空天城堡科普研學基地、北汽極狐園在內的9家工業旅游場館讓游客開啟了“硬核”科技之旅。

在青島啤酒博物館，游客在納涼休閑的同時，還可到百年前的啤酒釀造老廠房參觀啤酒生產線，喝遍全系特色青島啤酒，品嘗啤酒酵母面包……豐富的旅游體驗，讓青島啤酒博物館的搜索量同比增長超1倍，進入暑期熱門景區TOP15。

一批工業廠房成為暑期新的納涼地，“工業旅游”正異軍突起。

去哪兒旅行數據顯示，7月以來，“工廠參觀”“汽車工廠”“造船廠”“科學探索”等標簽搜索熱度環比增長2.7倍；“工業研學”相關產品熱度同比增長超70%。在平臺上，火箭工廠、造船廠、AI機器人制造基地等1—5日研學營報名熱度居高不下。

中國商報記者從同程旅行獲悉，2026年暑期以來，“工廠類”旅行產品的預訂熱度同比增長超36%，并呈不斷攀升態勢。湯臣倍健透明工廠成為珠海親子樂園榜的人氣目的地，農夫山泉峨眉山工業旅游示范基地則躋身樂山登山榜前五。

在工業旅游訂單中，親子游訂單占比高達68%，成為絕對主力。年輕群體也加入了“逛工廠”的行列，00后年輕群體的預訂熱度同比增長12%。同程旅行數據顯示，80%以上在行程中加入工廠參觀的游客，單城市平均停留時長超3天。

入境“工廠游”熱度同比增長超9倍

值得一提的是，外國游客來中國旅游也開始選擇“游工廠”。

同程旅行旗下國際旅行預訂平臺HopeGoo的數據顯示，暑期入境“工廠游”相關旅行產品預訂熱度同比增長超9倍，“工廠游”正成為入境游新的增長亮點。國際游客還會前往深圳華強北、義烏小商品市場進行“打卡式”購物，將“看制造”與“買買買”融為一體，形成一條獨特的“中國制造”體驗鏈條。

眾信旅游相關負責人告訴中國商報記者，近年來，隨著人形機器人、無人機等高科技設備的普及，越來越多的外國游客開始青睞入境科技游、工業游體驗。

“目前從入境科技游人群分析，商務考察類、技術考察類及研學旅行類游客較多，其中包括國外的企業高管、科技創業者、科技媒體從業者、研發人員及工程師，以及海外高校學生等。游客也呈現年輕化趨勢。”上述負責人表示。

“這類游客普遍受教育程度較高，對中國科技發展有著強烈的興趣。從移動支付、中國高鐵、無人機送餐、機器人送餐，再到VR/AR體驗、沉浸式互動，外國游客對其有著十分強烈的認知欲。”上述負責人還表示，“這類游客的消費能力也較強，對于中國家電、玩具、無人機、機器人、手機、電腦、穿戴設備等采購意愿也十分強烈。”

工業旅游賽道前景廣闊

今年以來，多項政策大力提倡發展“工業旅游”這一業態。

今年5月，文化和旅游部、中央宣傳部、工業和信息化部等七部門聯合印發《關于弘揚工業文化 保護工業遺產 發展工業旅游的通知》，明確提出加強工業遺產資源調查、提高工業遺產保護水平、挖掘闡釋工業文化價值等八個方面的重點任務。

6月，文化和旅游部印發的《旅游強國建設“十五五”規劃》中提出，發展工業旅游。加強對工業歷史、工藝技藝、知名工業品牌的挖掘、研究和闡釋，提煉工匠精神、創新精神，弘揚工業文化。完善工業遺產展示場景，推動老廠區、廠房和設施功能轉換、業態升級。鼓勵有條件的工業企業推出展示航空航天、船舶、汽車等制造業發展成就的場景，打造一批特色鮮明的工業旅游產品和線路。支持老工業城市、資源型城市推進工業遺產保護和利用。

截至目前，我國已評定142家國家工業旅游示范基地，這些基地遍布全國多個省份，涵蓋制造、能源等多個領域。行業研究機構預測，2024年至2029年我國工業旅游產業將保持18%的年均增速，市場規模有望突破3000億元。

同程研究院認為，國內工業旅游的走紅，本質上是消費者從“物質消費”向“知識消費”的躍遷。當一家工廠能夠同時提供生產過程的透明度、智造技術的震撼感、可參與的體驗設計這三件事，就完成了從“工廠”到“景區”的跳躍。

參考全球市場，葡萄酒旅游已成為一個價值百億美元的成熟產業，酒莊旅游平均貢獻了酒莊總收入的25%。同程研究院認為，相比之下，中國的工業旅游目前處于“智造+研學+親子”的復合爆發期，未來在體驗設計和講解深度上，仍有巨大的升級空間。可以預見，隨著更多“智造”工廠的開放，以及更多沉浸式體驗產品的推出，“逛工廠”將不再是一陣風潮，而會成為旅游市場一個更具產業價值與消費價值的長期賽道。