書展票根，走街串巷步步生香

文匯報(bào)記者 葉辰亮攝

走出上海展覽中心，“90后”讀者金宸截圖保存了上海書展的電子票。

他打開(kāi)“靜安GO”小程序，顯示步行500米，就能抵達(dá)常德路195號(hào)——張愛(ài)玲居住過(guò)的常德公寓一樓，集合了圖書、文創(chuàng)、咖啡的千彩書坊。

這處距離書展主會(huì)場(chǎng)步行僅6分鐘的文化空間，承接起書展的溢出效應(yīng)。

店主張奇忙著為顧客核銷書展票根，他說(shuō)，今天（12日）全天客流量約為此前日均的兩倍，大半是持票根前來(lái)消費(fèi)的讀者，消費(fèi)以咖啡類輕食和文創(chuàng)居多，可享8折優(yōu)惠。

今起，第22屆上海書展暨“書香中國(guó)”上海周開(kāi)幕。靜安區(qū)緊抓契機(jī)，推出文商旅體展融合新場(chǎng)景，將書展人流轉(zhuǎn)化為街區(qū)消費(fèi)增量。

不只千彩書坊和張園內(nèi)的“限時(shí)海派書房”，“靜安GO”聯(lián)動(dòng)相關(guān)平臺(tái)，憑書展票根可解鎖200余家商戶專屬權(quán)益，引導(dǎo)讀者走進(jìn)商圈，為沿線商戶導(dǎo)入真實(shí)客流；也加載相關(guān)演出票優(yōu)惠，進(jìn)一步將人流導(dǎo)向區(qū)內(nèi)劇場(chǎng)、藝術(shù)館等文化空間。

文匯報(bào)記者 葉辰亮攝

“書市”傳統(tǒng)的延申

千彩書坊，一方專營(yíng)海派文學(xué)的小天地，這里的圖書連帶精巧文創(chuàng)，浸潤(rùn)著老上海的韻致。

文藝青年金宸一踏入這里，便被書店布設(shè)的新展《佳期如夢(mèng)——玫瑰箋上鵲橋仙》攫住了目光，百余幅傳統(tǒng)水墨玫瑰沿著墻面次第綻放。小店辦展，未設(shè)門票，書展票根引來(lái)人流如織。

張奇說(shuō)，店內(nèi)特意為上海書展定制的“佳期如夢(mèng)信箋套餐”頗受青睞：讀者憑書展票根，即可優(yōu)惠換購(gòu)一杯咖啡及一套手工楮皮紙精印的玫瑰信箋，將書展的文化溫度延續(xù)至紙墨之間。

在靜安區(qū)委宣傳部發(fā)展科科長(zhǎng)甘陳通看來(lái)，二十多年前，書展把“城市書店街”搬進(jìn)館里；二十多年后的今天，書展把讀者從館里推送入城市街頭巷尾的文化空間，“這映射著上海城市更新與文化消費(fèi)邏輯的深層變化。”

今年，靜安寺商圈首次加入書展票根聯(lián)動(dòng)陣營(yíng)。據(jù)CP靜安購(gòu)物中心運(yùn)營(yíng)經(jīng)理賀成介紹，此次商場(chǎng)整合了40家商戶的優(yōu)惠權(quán)益及停車券，覆蓋餐飲、零售與服務(wù)等多重業(yè)態(tài)。其中一些定制產(chǎn)品及福利，均需憑書展門票方可領(lǐng)取。

“自去年參與靜安票根經(jīng)濟(jì)活動(dòng)后，數(shù)據(jù)的躍升讓我們看到了精準(zhǔn)引流的力量。”賀成表示，今年商圈繼續(xù)與書展合作，“書展帶來(lái)的客群與CP靜安的目標(biāo)消費(fèi)群體重合，品質(zhì)消費(fèi)與體驗(yàn)感是雙方的共同契合點(diǎn)”。

石庫(kù)門也成為翻開(kāi)的書頁(yè)

下午，冒著細(xì)雨，來(lái)自美國(guó)的安吉拉和朋友們走進(jìn)沙涓張園全球旗艦店。創(chuàng)始人郭秀玲上前推薦：“你們可以順道去看看上海書展。”

這家店已成為老外體驗(yàn)上海的窗口之一。郭秀玲透露，店內(nèi)外國(guó)顧客占比達(dá)40%，不少來(lái)自美國(guó)、卡塔爾的姑娘會(huì)拿著社交媒體上的“攻略”專程尋來(lái)。“對(duì)很多海外游客來(lái)說(shuō)，來(lái)張園不僅購(gòu)物，更能看看老建筑。”郭秀玲說(shuō)，“書展當(dāng)前，我們主動(dòng)推薦他們?nèi)ス涔洌惺芟鲁鞘械娜宋奈兜馈！?br/>

此次，沙涓張園旗艦店也加入“靜安GO”的票根權(quán)益體系——憑書展票根，咖啡、書籍和文創(chuàng)產(chǎn)品均可享9折優(yōu)惠。同在張園內(nèi)的安塏第文創(chuàng)空間，憑書展門票全店商品85折，同步上線了咖啡特調(diào)酒單。張園還在弄堂間打造了“海派書房”“海派天井”：藤編椅上擱著翻開(kāi)的詩(shī)集，老式留聲機(jī)靜靜立在墻角，讀者移步換景，步步書香。

再過(guò)幾天，一場(chǎng)海派文化沙龍將在張園石庫(kù)門里舉行。專家學(xué)者將圍繞張園的建筑記憶、城市故事展開(kāi)對(duì)話，讓書頁(yè)里的人物與磚瓦間的往事相互印證。

上海靜安城市更新建設(shè)發(fā)展有限公司常務(wù)副總經(jīng)理張弘說(shuō)，對(duì)張園而言，今年首度與上海書展聯(lián)動(dòng)，意味著更深層的連接：石庫(kù)門里的磚瓦巷弄，也成為翻開(kāi)的書頁(yè)，讓每一位穿行其間的讀者，感受城市的呼吸與脈搏。

原標(biāo)題：《書展票根，走街串巷步步生香》