北京
這個(gè)夏天，“中國(guó)游”繼續(xù)升溫，北京迎來(lái)客流高峰。僅7月，北京首都、大興機(jī)場(chǎng)入出境外國(guó)人便超60萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)31%。景區(qū)內(nèi)、商場(chǎng)里、胡同深處，外國(guó)游客逛得不亦樂(lè)乎，“帶著空箱子來(lái)北京”，也成為時(shí)髦潮流。
作為首都，北京向來(lái)是中國(guó)入境游的首選之地。故宮、長(zhǎng)城等標(biāo)志性景觀，常年人流如織。近年來(lái)，除了“標(biāo)準(zhǔn)套餐”，外國(guó)游客的北京體驗(yàn)更加多元化。有游客借助智能外骨骼設(shè)備登頂慕田峪長(zhǎng)城；有游客直奔王府井宇樹科技全國(guó)首家直營(yíng)店；還有游客打卡各式非遺手工坊。他們到城市漫步?、去胡同探訪，學(xué)習(xí)中國(guó)功夫、體驗(yàn)中醫(yī)康養(yǎng)，甚至連牙科咨詢、眼科檢查都進(jìn)入了旅行清單。
今天，電商成熟，物流發(fā)達(dá)，全球好物“一鍵到手”，“北京購(gòu)”何以如此吸引人？
首先是難以復(fù)制的稀缺價(jià)值。依托于厚重歷史文化底蘊(yùn)，北京本就獨(dú)具東方風(fēng)情。加之當(dāng)下一眾商圈密集上新，首店經(jīng)濟(jì)、首發(fā)經(jīng)濟(jì)如火如荼，國(guó)潮爆款、原創(chuàng)設(shè)計(jì)、高端定制集中亮相，古韻與時(shí)尚交融的氛圍撲面而來(lái)。
還有體貼周到的服務(wù)體驗(yàn)。從簡(jiǎn)化機(jī)場(chǎng)通關(guān)流程，到推廣英文版城市地圖，從打造“入境消費(fèi)友好型商圈”，到構(gòu)建多場(chǎng)景離境退稅體系，外國(guó)游客來(lái)京旅游的便利化水平全面升級(jí)。今年，北京在全國(guó)率先落地了首家網(wǎng)上離境退稅商店，讓消費(fèi)場(chǎng)景更加立體、多元。當(dāng)古典美、煙火氣與未來(lái)感融于一處，疊加舒適的消費(fèi)環(huán)境與顯著的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，城市吸引力就會(huì)迅速轉(zhuǎn)化為消費(fèi)行動(dòng)力。
作為“軟出口”的重要載體，入境游不僅能直接拉動(dòng)消費(fèi)，也是優(yōu)化貿(mào)易結(jié)構(gòu)的方式之一。資料顯示，當(dāng)前中國(guó)入境旅游收入占GDP比重不足0.5%，而泰國(guó)超過(guò)10%、歐美國(guó)家普遍在1%至3%之間。差距背后，正是約1萬(wàn)億元至3萬(wàn)億元的潛在市場(chǎng)增量。這是一塊巨大的藍(lán)海，北京資源稟賦相對(duì)優(yōu)越，理應(yīng)向前一步、作出示范。進(jìn)一步放大自身文化資源和科技創(chuàng)新的雙重優(yōu)勢(shì)，持續(xù)提升國(guó)際化服務(wù)水平，探索更多“文旅+消費(fèi)”的樣態(tài)，打造更具辨識(shí)度的消費(fèi)IP，全球旅游資源必將加速向北京聚集。
如今，入境游已邁入沉浸式體驗(yàn)的2.0時(shí)代，越來(lái)越多的外國(guó)游客告別走馬觀花，期待真正融入。抓住流量、提升質(zhì)量、拓展增量，持續(xù)釋放的“北京魅力”，將向世界展現(xiàn)一個(gè)更加鮮活、更加自信的東方古都。
編輯/周超
（來(lái)源：北京日?qǐng)?bào)客戶端）
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