“與AI同游”的ChinaJoy 2026 正在全景式展望長期價值

導語：

今年中國國際數碼互動娛樂展覽會（ChinaJoy）已經是第二十三屆了，我們用兩天時間完整跑完本屆展會的各個環節，對本屆CJ的整體籌備與實現效果依然大感驚嘆。

今年ChinaJoy所表現出的綜合性與系統性自不必多說，這可能是近幾屆CJ自身縱向比較起來，規模最完整（總展出面積超14萬平方米，全球35個國家和地區的900多家企業參展），涉及最廣泛（除了ToC、ToB展館覆蓋，還有幾大行業峰會、全城文旅聯動等配套內容），本屆展會整體參觀人次達43.89萬，同比上漲6.97%。結合主辦方數據與大數據綜合測算，ChinaJoy核心參會人群拉動餐飲、零售、住宿、交通及各類配套服務消費約7.09億元，成為產業落地實踐成果最為突出的一屆盛會。

而展會各項內容的實際體驗又相當不錯，可以說本屆CJ在“面向大眾的數字娛樂消費展”以及“面向行業的全球數字娛樂交流合作大會”這兩方面，仍是目前國內最具代表性的頂級盛會。

雖說本屆將“與AI同游”作為主題，但走遍今年的CJ，我們并沒有感知到“AI”的“統治力”，即便它已經無處不在，但依然只存在于客體層面，是工具、是幫手、是讓游戲變得更好的通道。

所以“同游”這個詞選得特別好，就好像“我們”與“AI”都還在路上——這讓本屆CJ的主題變得更加開放。ChinaJoy因熱愛而生，也因AI而進入新的產業周期。作為中國數字娛樂產業風向標，展會在國家“新質生產力”與“科技+文化”雙輪驅動下，明確把人工智能與游戲確立為不變的核心根本，并在此基礎上疊加年輕化表達、國際化擴容、服務提質與跨平臺聯動，呈現一屆結構更完整、技術更前置的ChinaJoy。

在這樣的背景下，我們從游戲媒體的視角回顧本屆CJ，看到的是更加展望長期價值的ChinaJoy，一屆全景式的數字互動娛樂盛會。

C 端內容生態：

精品化與多元化仍是主旋律

今年值得關注的重中之重，依然是主力BTOC展館。這次展區面積達12萬平方米，共388家企業參展的C端內容覆蓋到游戲、科技硬件、潮玩、國風文化等多元賽道。而其中最核心的，在我們看來依然傾向于精品化，以及強調藝術文化價值的多元游戲內容。

（一）頭部廠商矩陣：IP實景化落地，驗證精品化長期價值

作為展會的核心內容板塊，我們集中關注國內頭部廠商釋放出的精品化、IP化內容信號。同時海外標桿企業同步帶來全球重磅內容，共同構建起覆蓋全品類、全平臺的游戲內容生態。

網易游戲：本次官宣共有30余款作品參展，除了在展臺中央區域設置“熱愛100%加載”的綜合互動區外，還為《永劫無間》《逆水寒》《天下》《燕云十六聲》《第五人格》《遺忘之海》六大IP分別打造了外圈獨立的場景體驗區，將游戲最受關注的內容與現場打卡互動完美融合，網易可以說是今年展館內排隊最多的展臺之一。

騰訊游戲：以“鵝廠巨輪”的概念整體化開進CJ，為《王者榮耀》《三角洲行動》《洛克王國：世界》等八款人氣游戲設置巨型標志物展示。現場玩家可以便捷體驗多項最新AI創作工具，同時申遺游戲《數字景德鎮·瓷都小匠》等主題AI內容新作也亮相展臺，帶玩家感受技術與文化融合的新樂趣。

世紀華通：攜點點互動、盛趣游戲、天游軟件的核心產品參展，《無盡冬日》《奔奔王國》《永恒之塔2》《街頭籃球》等呈現出鮮明的題材劃分；現場集中展示了第二屆“數龍杯”全球AI創新大賽作品，并專門配備了導覽機器人。

而這次世紀華通也將第二屆“數龍杯”全球AI創新大賽的優秀作品放到現場集中展現，現場甚至專門配備了導覽機器人，將AI在互動娛樂場景的實際應用體驗拉滿。

此外，《異環》領銜的完美世界，將《DOTA2》《CS》為看點的電競賽道、《誅仙》IP全系列展示的MMO賽道盡數帶到現場；朝夕光年則攜《霧影獵人》在內的7款重磅新品，及5款已上線熱門游戲參展，同樣展示出足夠的新意；金山世游也帶來三大重點產品，特別將《鵝鴨殺》與《劍網3》同臺亮相作為重點，在現場同樣引發大量玩家的關注……可以說，BTOC展館正是因為頭部廠商的內容呈現，才在一屆展會中如此高密度地顯示出國產游戲在精品化創新、技術力升級、IP運營上的最新突破，也給現場觀眾提供了超絕的互動觀展體驗。

海外廠商與國際IP：暴雪游戲攜五大經典IP搭建主題展臺，以巨型雕塑與懷舊水友賽強化情感連接；索尼以青藍色的國風東方意境展臺搶先試玩《錦衣衛》《漫威斗魂》等多款未發售新作，并集中展示“中國之星計劃”成果；此外，《幻獸帕魯》1.0正式版與《逃離塔科夫》的高度擬真展區也吸引了大量核心玩家。

（二）文化嵌入，樹立更具使命感的社會責任

除了游戲娛樂本身，不少廠商在本屆展會中展現了對中國傳統文化的深耕與社會責任感：

愷英網絡：在996傳奇盒子展臺打造了高6米的“天下第一戰”巨型雕像，并在“傳奇寶藏”專區展示了多位非遺名家以傳統工藝打造的武器道具，將古法龍泉鑄劍、苗族銀飾、無釘榫卯、琥珀雕刻等傳統技藝與游戲深度結合。

巨人網絡：旗下《超自然行動組》將非遺儺戲、木偶劇元素帶入展臺，搭建了吸睛的巨型舞臺，持續將齊白石藝術中心、敦煌藝術館、華縣皮影戲等文化內容與游戲交互對接。

（三）創新賽道：從創意孵化到AI落地

在創新內容與前沿玩法方面，本屆展會通過三大特色板塊深化了布局，探討科技與游戲雙輪驅動的新質生產力：

ChinaJoy Express（CJE）游戲試玩區：規模達420平方米，集中展示了90款來自全球優秀開發團隊的精選獨立游戲作品，為中小研發團隊提供了觸達核心玩家、獲取市場反饋的直接渠道。

ChinaJoy Next Play創新游戲體驗場：作為AI與游戲深度融合的專屬實驗場景，匯聚了70余家開發者及原創作品，提供AI智能NPC、互動敘事、生成式內容等前沿產品試玩，直觀呈現了AI從研發輔助工具向游戲核心玩法與互動體驗滲透的趨勢。

ChinaJoy AGS學院游戲展區：由中國音像與數字出版協會、順網科技、中國傳媒大學聯合發起，匯聚近40所國內外院校的80款學生團隊原創作品，打通了高校人才培養與產業需求的對接通道。

（四）科技生態：AI大模型與具身智能定義“下一代數字娛樂”

本屆展會的科技硬件板塊圍繞“AI+娛樂”完成全面升級，呈現出“科技+文化”雙輪驅動的產業新質生產力：

高通驍龍主題館：以“AI驅動體驗進化”為主題，打造了覆蓋AI手機、AI PC、智能穿戴乃至機器人的全終端產品矩陣，現場演示AI游戲角色交互、影音內容生成等落地應用。

全新增設Vision Future前沿科技展區：聚焦人形機器人、具身智能、空間計算、智能穿戴與AI大模型軟硬件一體化應用，集中展示新技術，吸引了宇樹科技、逐際動力、露米智能（米果智能）、云幕智造、維信諾、魔法原子等多家人形機器人及具身智能領軍企業集中參展。從格斗機器人的動態演示到人形機器人的演藝交互，全面拓展了數字娛樂的物理邊界。

硬核外設與硬件升級：電競外設、專業音頻、高速存儲、顯示設備等全品類品牌集中參展，與游戲內容升級形成雙向賦能。

（五）跨界國潮與多元圈層：傳統老字號“玩嗨”與次元消費深化

展會完成了文化生態與服務體驗的雙重升級，不僅滿足了年輕人的二次元需求，更實現了傳統品牌借助展會高密度破圈觸達Z世代：

老字號與國潮跨界：在E3館“潮起滬風華”上海知名品牌展區，老風祥、雷允上、美加凈、大白兔、龍虎等本土老字號品牌采用石庫門風格設計，推出了展會限定聯名款與非遺體驗；得力、老鳳祥等中國傳統老字號與潮流IP深度聯動，將次元消費場景做深做透。

潮流生活與模玩天地：板塊匯聚了京東美妝、虎鯨互娛、騰訊視頻、默沙東、東旺智能，Hot Toys、MOSHOWTOYS、Prime 1 Studio、淘寶天貓潮玩、火仔動漫、INART等知名品牌。同步舉辦的ChinaJoy Cosplay超級聯賽、舞藝超群全國舞團盛典、洛裳華服·新秀大賽，持續助推二次元與國風文化的融合。

升級創作者展區與全新“地偶街道”：創作者展區在2026年迎來升級，在舞臺、攝影區、簽售區、創作者攤位之外，全新增設地偶街道，以現場表演、互動握手、創作者交流和谷子販售等多重形式吸引年輕群體的關注和參與，引導年輕群體正向情緒消費，充分激發年輕群體的創作和參與熱情。

B端產業樞紐：暗藏“出海新密碼”，

打造全球貿易橋頭堡

同期舉辦的產業峰會與BTOB商務洽談館，構成了ChinaJoy“會+展”一體化的產業核心樞紐，展示出ChinaJoy作為“全球數字娛樂貿易橋頭堡”的強大吸引力。

（一）產業峰會矩陣：凝聚行業發展共識

以中國國際數字娛樂產業大會（CDEC）為核心，構建了覆蓋頂層政策、技術研發、全球化布局與電競產業的立體化峰會體系。

CDEC高峰論壇聚焦內容精品化、數智化升級與全球化布局；全球游戲產業大會、ChinaJoy AI未來生態大會、中國游戲開發者大會（CGDC）、第二屆中國國際游戲開發者大會（CIGDC）及全球電競大會分別從垂直領域展開交流。

新增短劇創新論壇與數字娛樂消費場景峰會，分別聚焦AI短劇精品化與線下娛樂場景升級，敏銳捕捉新興產業趨勢。

（二）2026年度游戲商務大會：聚焦出海與落地實操

以“AI變革時代·游戲出海迎來新篇章”為主題，設置游戲產業出海發展大會、新游品鑒與出海流量大會兩大主題論壇，配套一對一IP商務洽談、閉門政企圓桌會與出海交流展區，打通從政策到流量運營的完整商務鏈路。

（三）2.5萬平米BTOB商務館：外資近半與智能翻譯護航

今年ChinaJoy的BTOB展館展現出了極高的務實度與國際吸引力：

規模與外資占比創新高：展區面積達2.5萬平方米，參展企業超500家（達514家），其中外資占比高達46.6%（220家），國際化程度再創新高，預計海外專業觀眾達萬人次，持續搭建聯通全球的產業合作橋頭堡。館內設置了波蘭、西班牙、菲律賓、韓國文化產業振興院、首爾產業振興院、莫斯科以及中國香港等多個專業境外展團。

產業鏈上下游深度集聚：吸引了美數科技、Taboola、倍孜網絡、鈦動、匯量科技、Appier、Bidease、VK、RixEngine、Adjust等產業鏈上下游企業深度集聚。

BTOB展區全面部署了科大訊飛智能翻譯等配套服務，支持多語種實時互譯與轉寫，高效打破跨境溝通壁壘，服務跨境精準對接。

今年的ChinaJoy從極佳細節體驗切入，在服務細節與逛展體驗上完成了全面提質與極致人性化升級：手機“碰一下”解密數字藏品與極速服務：現場聯合支付寶帶來全新近場交互體驗，入場觀眾手機輕碰票根，即可解鎖專屬數字藏品和展會核心服務，同時一鍵獲取地圖、展商信息、展會日程、主線打卡四大服務，大幅提升現場參觀體驗。

在W5館和E3館入口附近，聯合外骨骼機器人行業頭部企業傲鯊智能，共同打造了逛展新體驗。現場觀眾可以在展會現場親身感受外骨骼黑科技，體驗賽博逛展，將前沿科技直接轉化為貼心的體力賦能。

現場設置了完善的防暑急救保障與醫療點；優化了“少走路”參觀動線，增加了場館接駁班車與場內擺渡車班次，展現當代大型科技文娛展會的極致人性化服務。

結語

今年的ChinaJoy可說的內容實在太多，無論是玩家觀眾還是從業者，每一個親歷的人相信都會有新的感慨誕生。從我們這里看過去，ChinaJoy依然是國內最獨特的頂級展會，首先就在于它同時打通了C端大眾消費與B端產業共生，在年度數字娛樂內容體驗和產業商務對接上形成天然的互推與正向循環。

更值得關注的是，在國家“新質生產力”與“科技+文化”的雙輪驅動下，隨著全球化進程的不斷加深，ChinaJoy勢必成為國際文化交流互通、中國文化自信走遍全球的重要一站。“全景式”的展會特質在未來勢必會被更加夯實與不斷優化，我們確實已經在期待明年ChinaJoy的新故事了。

作者：醉小樓