好評中國丨入境消費熱潮涌動 于往來間讀懂中國活力

2026 年上半年，我國跨境旅行收入達到 333 億美元，折合人民幣約 2292 億元，同比上漲 36.8%，亮眼的數據映照出入境文旅市場蓬勃向上的發展態勢。大批海外游客跨越山海奔赴華夏大地，穿行于古城街巷、都市商圈、山野村鎮，在美食煙火、非遺風物、數字生活中觸摸當代中國。日漸火熱的入境消費，不只是文旅市場的客流回暖，更是我國文化魅力、產業實力、開放底氣等被世界看見的鮮活佐證。

客流的高漲，是入境消費崛起最直觀的底色。移民管理局統計顯示，上半年入境外籍游客規模突破2291萬人次，同比增長20.4%，其中免簽入境游客占比高達77.7%，便利化的出入境政策，讓“說走就走的中國之行”成為全球旅游新風尚。海外游客的足跡不再局限于北上廣深等傳統熱門都市，重慶山城夜景、成都市井煙火、西安古都文脈、浙江縣域山水陸續走紅，全國多座城市迎來外國訪客的身影，旅行版圖不斷下沉拓寬。海外社交平臺上，“China travel”相關標簽播放量突破280億次，海外網友催生新詞 “Chinamaxxing”，奔赴中國體驗新風尚，已經成為全球年輕游客的潮流選擇。

入境消費從景點打卡轉向生活化沉浸式體驗。如今入境游客的消費邏輯早已迭代升級，從過去走馬觀花式的景區打卡，轉向沉浸式、生活化的城市體驗。早些年海外來客多將目光投向知名名勝古跡；當下外國游人多鉆進北京老胡同品茶閑逛，在廣州街巷品嘗地道早茶，奔赴深圳感受自動駕駛、無人科技帶來的未來城市體驗，或是落座茶館體驗采耳、漢服、非遺手作等市井項目。消費結構的轉變清晰反映在支付數據之上，境外游客小額、高頻的本地生活消費持續走高，外賣、打車、線上購物等數字化服務深度融入外籍游客的旅途日常，外來訪客開始像本地人一般，沉浸式感受中國式的生活氣息。購物消費同樣煥發全新內涵，游客帶走的不再局限于傳統紀念品，國產智能設備、國潮文創、本土美妝好物，讓“中國制造、中國智造”跟著游客行囊走向世界各地。

入境消費持續升溫，根植于三重獨特的吸引力：厚重鮮活的東方文化、硬核亮眼的科創實力、包容便捷的營商環境。

中華千年文脈孕育出多元的文旅資源，洛陽裸眼5D沉浸式古都展演、西安常態化非遺手工體驗、各大影視取景地的風景出圈，傳統文化依托科技手段完成現代化轉型，不斷刷新海外訪客對于中華文化的印象。城市之間各有特質，大灣區兼具科創活力與嶺南風情，巴蜀大地裹挾著火鍋煙火與熊貓IP，北方老城承載工業遺址的新生故事，豐富立體的城市風貌，展現出鮮活立體的現代中國。

與此同時，我國完整的現代工業體系，造就高性價比、品類豐富的消費品市場，科創產品、國潮好物收獲大批海外游客的青睞，旅途消費也成為世界讀懂中國產業升級的窗口。

政策紅利持續釋放，為入境消費打通發展通路。全國離境退稅商店已經超過1.5萬家，新版退稅政策優化境外游客購物流程，上半年，辦理退稅的境外旅客人數同比增長了約4倍。多批次免簽國家擴容、過境免簽政策落地，不斷降低跨國出行門檻。上海口岸上半年離境退稅票數同比暴漲三倍，成為全國入境購物消費的排頭兵，各地商圈、景區、民宿持續完善多語種服務、外幣支付、外文導航等配套設施，從出行、消費到游玩，全方位優化海外游客的旅途體驗。

中外人員雙向奔赴，旅途之中的交流，搭建起民心相通的橋梁，一次旅行、一次消費、一場閑談，消解刻板印象，傳遞真實、鮮活、溫暖的當代中國。

客流往來之間藏著內需外拓的發展機遇，入境文旅不僅是對外開放的微小切面，更是新的消費藍海。入境消費不單單屬于文旅行業，它能夠帶動餐飲、零售、文創、交通等整條產業鏈增收，拉動城市夜間經濟、特色鄉村旅游、IP 衍生產業不斷成長。面向長遠，各地還需要深挖本土特色，拒絕同質化的觀光項目，打造更多沉浸式、在地化的體驗項目；持續完善國際化公共服務，打通境外游客移動支付、出行游玩的各類阻礙；依托非遺、影視、科創、山水資源打造專屬城市名片，以特色長久留住海外游客的腳步。

跨境旅行收入的穩步攀升，是世界投給中國的信任票。絡繹不絕的海外游人踏遍山河，于一茶一飯、一器一物之間觸摸中華文化，感受中國經濟的澎湃活力。流動的人群搭建起文明互鑒的紐帶，火熱的入境消費，也將持續為國內消費市場注入嶄新動能，在對外開放的浪潮之中，講述生動鮮活的中國故事。（文/林月梅）

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