南都電商觀察｜一自媒體仿官方號被約談；抗生素超標牛蛙下架

主播&直播間

1、“*哥”等違規賬號被處置

據網信宿州消息，7月，宿州市網信系統深入開展“宿州凈網·清朗2026”系列網絡生態治理專項行動，聯合公安等部門依法嚴厲查處各類網絡違法違規行為，累計約談賬號運營者3人次，移送違法線索7條，下架App2個，清理各類違法和有害信息101條。

通報曝光了4起為博取流量而編造虛假信息的典型案例。一是“*哥”為博取流量關注，拍攝傾倒桃子的畫面，并配文發布“行情太差，桃子倒掉都不賤賣”的虛假信息，擾亂正常市場秩序。被網信部門與公安機關查實并約談；二是“*林”為博取流量關注，將拍攝的小區畫面與被打、慘叫音效合成后公開發布，誤導公眾，造成不良社會影響。被依法予以行政處罰；三是“*線”因私人矛盾，在網絡公開平臺虛構事實侮辱、誹謗他人，致使當事人名譽受損、承受較大精神壓力。被依法予以行政處罰；四是“**酒店”發布帖文稱：“女子住酒店退房時，將房間內浴巾、毛巾、燒水壺、牙刷、牙膏、拖鞋全部帶走”，引發大量網民關注，在極短時間內被各大網絡媒體轉發、點贊，造成網絡空間秩序混亂。經網信、公安聯合核查證實為謠言，發布者張某已被依法行政處罰。

2、常德一自媒體賬號仿冒官方賬號被依法約談

近日，常德市鼎城區委網信辦在日常巡查中發現，自媒體賬號“常德**局”存在違規仿冒官方名稱的問題，并依法開展處置。

經核查，該賬號運營主體未取得任何官方授權，擅自使用與屬地官方機構高度近似的名稱，極易誤導網民，造成公眾認知混淆。該行為違反《互聯網用戶賬號信息管理規定》和《網絡信息內容生態治理規定》等相關規定，屬于違規偽裝官方身份、仿冒官方主體的行為。

鼎城區委網信辦依法對賬號責任人進行約談，列明違規事實、宣講法律法規、告知潛在風險，責令其立即整改、規范賬號信息。當事人充分認識到自身問題，承諾認真學習網絡法律法規，嚴格落實整改要求，今后依法合規運營網絡賬號。

網信部門提醒：各類自媒體、網絡賬號運營主體，注冊、使用賬號信息須嚴守法律法規。機構類賬號名稱、標識必須與自身資質一致，嚴禁仿冒、假冒黨政機關、企事業單位官方名稱及標識。

行業&平臺

1、8月10日起，視頻號發布含AI生成帶貨視頻須標注

8月3日，視頻號創作平臺發布短視頻帶貨場景AI應用規范。創作者在發布含AI生成內容的帶貨短視頻時，需符合《微信視頻號運營規范》并主動添加AI標注，否則平臺將對違規視頻限制分發。本規則將于8月10日起正式生效。

視頻號平臺鼓勵創作者發布真實拍攝的帶貨短視頻。創作者可利用AI技術作為輔助創作的工具，但需確保商品外觀、功能、使用效果等與實際情況一致，不得利用AI技術虛假宣傳、夸大商品效果或誤導用戶。

因此，創作者在發布含AI生成內容的帶貨短視頻時，需符合《微信視頻號運營規范》并主動添加AI標注，否則平臺將對違規視頻限制分發。

根據國家互聯網信息辦公室、工業和信息化部、公安部、國家廣播電視總局聯合發布的《人工智能生成合成內容標識辦法》，各大平臺需按要求對人工智能生成合成內容添加顯式標注。為貫徹落實該辦法，平臺大力倡導創作者對所有含AI生成內容的視頻主動添加標注，同時，平臺也持續迭代識別能力，對未主動標注的AI內容補充標注。

其中，對于非帶貨的普通視頻，平臺以倡導為主，未添加標注不影響內容的正常發布與流量分發。

短視頻帶貨場景涉及商品交易，AI技術的合理合規應用尤為關鍵。平臺鼓勵創作者真實展示商品的外觀與使用效果，若帶貨短視頻應用AI技術輔助創作，創作者必須在發布時主動添加AI標注，且確保AI生成的內容與實際一致，否則平臺將對違規視頻限制分發。

相比非帶貨的普通視頻，平臺對短視頻帶貨場景有更嚴格的規范：發布含AI生成內容的帶貨短視頻要求主動添加AI標注，包括但不限于下列情況：AI生成的商品展示畫面、使用效果、場景演繹；AI生成的人物口播、數字人出鏡；AI生成的商品海報、宣傳圖；其他由AI生成視頻畫面。

2、廣東警方打掉7個翡翠直播詐騙團伙

8月3日，記者從廣東公安獲悉，7月1日至8日，廣東省公安廳組織珠海市公安機關發起“鏟詐29號”集群戰役，派出300余名警力赴外省市開展集中收網行動，全鏈條打掉7個“翡翠直播帶貨”詐騙團伙，抓獲包括組織者、骨干、主播在內的各類犯罪嫌疑人181人，扣押翡翠玉石、直播設備等涉案物品一大批，涉案金額達3800余萬元。

據了解，近期省內多地接報受害人在短視頻直播間購買翡翠遭遇詐騙。為全力遏制此類犯罪蔓延擴散，省市兩級反詐指揮部聯合成立專案組，串并全國同類警情案件，綜合采取網絡溯源、資金追查、實地摸排等偵查手段，成功鎖定7個直播詐騙團伙。經查，詐騙團伙制作有關低價買到高品質翡翠玉石等虛假劇情的短視頻，在多個平臺海量投放，引誘中老年群體進入私域直播間。同時，賣貨主播招募水軍烘托“撿漏”氣氛，通過與假緬甸貨主砍價、猜數字搶貨等戲碼，不斷吹捧原石品質，誘導受害人陷入錯誤認知后，以1000元到5000元不等的價格下單購買翡翠原石。受害人下單后，詐騙團伙又以提供低價代加工翡翠原石的服務為由，拍攝虛假去殼、加工視頻發給受害人，最后到成品市場購買價值僅100元左右的廉價翡翠飾品并郵寄發貨，從而完成詐騙。

目前，相關案件正在進一步偵辦中。

3、抗生素超標牛蛙下架

8月3日，澎湃新聞影子調查隊推出暗訪調查報道《影子暗訪｜“抗生素”牛蛙，何以難禁？》。報道披露，澎湃新聞影子調查隊聯合公益機構歷時一個月溯源調查發現，部分地方牛蛙養殖、加工、銷售等整個產銷鏈條的抗生素檢測把關形同虛設。多個電商平臺售賣的牛蛙經檢測存在抗生素超標，最高超標逾5倍，部分樣本甚至檢出國家明令禁用的獸藥成分。

對此，相關電商平臺作出回應。一平臺表示，被點名的商家此前已自行退店，近兩個月無銷售記錄，具體違規情況正在進一步核實中，后續將持續對商家商品的資質準入嚴格要求。另一平臺則已第一時間對涉事商品先行下架，后續將根據核查結果嚴格處置，并加大排查處置力度，全力保障消費者權益。

與此同時，多地市場監管部門也同步采取行動。廣東省汕頭市澄海區、潮州市饒平縣以及福建漳州市東山縣等地市場監督管理局相繼發布情況通報，表示已第一時間組成調查組趕赴涉事企業開展全面核查。目前，監管部門已對現場發現的涉事牛蛙產品進行封存并抽樣送檢，并將在轄區內立即開展專項排查整治，嚴厲打擊涉牛蛙產品違法行為，堅決維護消費者合法權益。

4、抖音封禁利用未成年人擦邊賬號

近日，有網友在社交平臺反映稱，部分博主刻意打造“單親媽媽”人設，帶未成年女兒拍攝視頻，并讓女兒對著鏡頭喊陌生網友“爸爸”“叔叔”，詢問男網友是否愿意讓其女兒做“小棉襖”。此類利用未成年人形象進行低俗擦邊、消費未成年人的行為引發社會廣泛關注與擔憂。網友強烈希望平臺處理此類視頻，并處罰相關博主。

8月3日，抖音黑板報發布通報：經核查，相關賬號此前曾因違規投稿被平臺處置，但仍未整改，持續利用未成年人傳播不良導向內容，平臺已按規定對賬號疊加處置全面禁言，并將對類似不良內容進行全面回查處置。

抖音強調，平臺高度重視未成年人權益保護，將持續升級識別能力和處置力度，對涉嫌違法犯罪的行為，平臺將保存有關記錄，并依法向有關部門報告、配合有關主管部門調查。

數據&排行

抖音8月3日直播帶貨日榜：前七名直播間銷售額均突破千萬元，個護家清、珠寶文玩占據榜單的主推品類。

研究員：黃莉佳 趙翔