時空觀察丨暑期入境游“量質(zhì)齊升”?中國之“酷”如何圈粉全球

長期以來，暑期并非我國傳統(tǒng)入境游的旺季，而今年暑期入境游市場不僅實現(xiàn)“淡季不淡”，更呈現(xiàn)“量質(zhì)齊升”的向好態(tài)勢。在線支付平臺數(shù)據(jù)顯示，6月以來，入境游客消費金額同比增長72.9%，除了廣州、上海、深圳、北京等傳統(tǒng)熱門城市，哈爾濱、大連、長春、貴陽、西寧等地也深受外國游客歡迎，入境消費增速明顯。

除了消費提升，入境游客的旅行半徑也在延伸，觀察的視角也在變化。從都市到鄉(xiāng)村，從名勝到街巷，一場自下而上的“真實中國”記錄正在發(fā)生，硬核制造實力、深厚文化影響力與便捷生活體系共同構(gòu)筑起獨特的中國之“酷”，持續(xù)吸引全球游客赴華體驗，到中國旅游正在成為一種潮流。

浙江特色親水項目 清涼體驗吸引境外游客

今年以來，中國的入境旅游正在轉(zhuǎn)向“深度在地化體驗”，國際客流更愿意到國內(nèi)的“寶藏小城”、縣域鄉(xiāng)村深度體驗。炎熱的暑期，浙江一些城市推出的項目吸引了眾多境外游客。

在浙江，一批小城依托特色親水項目成功出圈。杭州桐廬縣推出“水陸空”全場景輕極限運動，充滿速度感的清涼體驗吸引了大批境外游客。

在虎嘯峽景區(qū)漂流河道上，皮筏跌宕穿梭，游客在青山綠水間盡享水花撲面的涼意。結(jié)束水上項目，游客還可以駕駛山地卡丁車盤山而上，到海拔360米的滑翔傘基地體驗“御風飛行”。

俄羅斯游客 蒂娜：這是我第一次體驗滑翔傘，一開始有點害怕，但飛起來之后反而安心了，因為教練非常有經(jīng)驗，而且眼前的景色實在太美了，滿眼都是山川、河流和湖泊。

今年1至6月，湖州長興縣入境過夜游客超17500人次，同比增長77.79%。最近，當?shù)卮蛟斓氖覂?nèi)嬉水世界也迎來了入境旅游熱潮。

蒙古國游客 伊什萬齊格：這么熱的天，玩水肯定是最舒服的一個事情，這里玩的地方特別多，還互相離得很近，很方便，我們玩得很開心。

一針一線“上海定制”成南外灘國際名片

今年上半年，上海接待境外游客531.49萬人次，同比增長27.82%。不少外國游客抵達上海后的第一站，不是外灘、不是東方明珠，而是直奔南外灘量身定制中心，定制各類心儀的服裝服飾。外國游客已從傳統(tǒng)地標觀光，轉(zhuǎn)向深度體驗式消費。

在南外灘量身定制中心，多語種的交談聲和拖著行李箱、背著旅行包直接到店的外國游客已是常態(tài)。意大利游客瑪?shù)倌仍谥袊眯辛艘粋€月，最后一站是上海。落地第一天，她就拉著行李箱直奔這里。

意大利游客 瑪?shù)倌龋哼@座市場在意大利很有名，我們有很多朋友都來過這里買衣服，所以我很好奇，想來試試。

來自美國的德西，曾在上海生活過15年，再次來到上海，他第一件事就是到南外灘量身定制中心定制西裝。

美國游客 德西：如果你住在上海，你肯定認識這個地方。朋友辦婚禮，我就做了一套西裝一件襯衫，褲子是這種沒有皮帶的，非常舒服，這是新的款式我覺得。

更多的國外游客則把這里當成了經(jīng)典的打卡點，在國外旅游網(wǎng)站上，“南外灘市場”是僅次于外灘的上海景點。

意大利游客：我們買了絲綢西裝，上面有中國特色的圖案——龍和花。這些很特別，在我們國家買不到，在上海買到了讓我們很興奮。

南外灘量身定制中心，其實并不是規(guī)劃出來的旅游景點，此前是一個有著約二十年歷史的“老市場”——南外灘輕紡面料市場。再往前，可追溯到被許多上海人稱為“董家渡”的“布料一條街”。

目前，這里共聚集了280多家店鋪、面料商、裁縫作坊，形成了一體化的定制生態(tài)。

南外灘量身定制中心總經(jīng)理 張盛祥：原來這里也都是面料，后來面料這個行業(yè)越來越萎縮，定制越來越火了，通過十幾年二十年的轉(zhuǎn)型，現(xiàn)在95%的商鋪都是以定制為主了。

依托長三角強大的供應鏈體系，在這里，一套手工定制西裝的價格通常不到海外同類產(chǎn)品的三分之一。從選料到制作，最快次日可取。真正圈粉的是這里的體驗感，外國游客定制旗袍或唐裝時，能近距離感受東方美學和海派工藝。

經(jīng)營戶江明，從業(yè)三十多年，經(jīng)歷了從面料批發(fā)到定制再到高端定制的全過程。在她店中，記者遇到一位法國顧客來取第二天婚禮穿的新中式禮服。

經(jīng)營戶 江明：每一套都會有特定的里布，像他西裝的里布也是他自己選的。定制的魅力就在這里，他可以按照他自己喜歡的來做。

今年以來，上海南外灘量身定制中心客流同比增長約30%，外國顧客占比達60%。根據(jù)上海市商務委調(diào)研，定制消費的游客，在上海平均停留時間為6至7天，較上海入境游客平均停留時長3.21天翻了一番，不僅直接拉長消費周期，更能串聯(lián)餐飲、住宿、文旅、零售等周邊業(yè)態(tài)。

海南：新場景新服務提升“中國游”吸引力

海南三亞，在外國游客心中是廣受認可的世界級濱海度假目的地。今年暑期以來，雖然三亞氣溫走高，入境旅游市場仍然保持高漲態(tài)勢。?依托86國免簽政策，海南現(xiàn)已開通78條境外客運航線，通達25個國家及地區(qū)的45座城市，三亞更是持續(xù)豐富文旅產(chǎn)品供給，不斷提升入境旅游便利化水平。

海南省三亞市旅游發(fā)展局副局長 張皓：重點打造康養(yǎng)、非遺和夜間演藝以及戶外運動等沉浸式的體驗產(chǎn)品，全市的14家A級旅游景區(qū)完成了多語種的標識標牌和講解的配套，落地了多語種的菜單，基本全面鋪設了外卡支付的終端。

優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與貼心的服務，吸引不少境外游客多次來海南旅游。

俄羅斯游客 阿納斯塔西婭·弗拉基米羅夫娜·格里比深：非常喜歡這里，我之前來過一次，整體體驗特別好，這次帶上孩子們過來，他們特別開心，都說“我們要搬來中國住”。

這個夏天，海南五指山熱帶雨林腹地的黎族村寨毛納村，依靠特色研學項目吸引了不少外國游客前來。他們走進茶園，參與采茶、辨茶工序，沉浸式體驗中國茶文化。

美國游客 杜爾塞·內(nèi)格雷托普：在美國我們只在商店買過包裝好的袋裝茶葉，但在這里，我們不僅親眼看到了制茶的完整過程，還親手采摘了茶葉，只有親身參與其中，才能體會它的獨特價值。

除此之外，外國游客還加入村民的竹竿舞隊伍，在熱鬧歡快的氛圍中，深度感受黎族傳統(tǒng)民俗文化的魅力。

文化＋科技多維賦能 構(gòu)筑別樣中國之“酷”

業(yè)內(nèi)專家表示，今夏的入境游熱潮是自然風光、文化魅力、消費體驗與開放服務的多維共振，也見證了中國文旅產(chǎn)業(yè)的深度迭代與中國對外開放的全新活力。在陜西西安，文化＋科技多維賦能，為外國游客構(gòu)筑了別樣中國之“酷”。

今年暑期，西安入境游熱度持續(xù)走高，境外游客不再局限于游覽古城風貌、感受千年古都歷史文化，還將智能科技體驗納入核心行程，走進科技門店，體驗、選購中國科創(chuàng)產(chǎn)品，近距離感受中國科技創(chuàng)新實力與智造魅力。

西班牙游客 伊西亞爾：我覺得中國的科技產(chǎn)品真的很酷，我們在社交平臺上經(jīng)常能刷到相關內(nèi)容，這次特地過來體驗。很多產(chǎn)品設計新潮，性能也很穩(wěn)定，我特別喜歡。

西班牙游客 瑪麗亞：這款相機搭載了最新技術，實在太吸引人了。我覺得中國的科技水平十分出色，這類產(chǎn)品完全有機會推廣到全球各地。

赴華游成全球潮流 說明了什么？

據(jù)統(tǒng)計，目前外國游客的足跡已經(jīng)覆蓋中國近500座城市，從早期流行的“China Travel”（中國游），到今夏爆火的“China Cool”（中國之酷），再到近期刷屏的“Chinamaxxing”（極致中國化），在海外社交平臺上，和中國旅行相關的標簽熱詞不斷涌現(xiàn)。今年這個暑假，赴華游成全球潮流說明了什么？來聽中國旅游研究院院長戴斌的解讀。

中國旅游研究院院長戴斌表示，從早期的中國游到中國購，一直到目前的美好生活體驗，充分體現(xiàn)了中國式現(xiàn)代化進程中，經(jīng)濟社會發(fā)展成就對全球各地游客的吸引力。從國際旅游發(fā)展規(guī)律上去看，一個國家經(jīng)濟社會發(fā)展水平越高、對外越開放、交通越方便、包括簽證政策越便利，吸引游客會越來越多。而且這些游客到了目的地，不僅僅會看傳統(tǒng)的旅游景區(qū)景點，還會廣泛地深入到城鄉(xiāng)各地的美好生活空間。從這個意義上去講，中國的入境旅游發(fā)展是我國經(jīng)濟社會發(fā)展的結(jié)果，也是近年來簽證便利化和支付便利化的成果。

今年暑期 越來越多西班牙人選擇到中國旅游

近年來，中國、西班牙兩國的雙向旅游與文化交流迎來了前所未有的蓬勃發(fā)展期。隨著中國對西班牙等國單方面免簽政策的持續(xù)推進以及國際航班運力的強勢恢復，今年暑期，越來越多的西班牙人選擇到中國旅游。

在馬德里機場的抵達大廳，從早上7時開始就有來自中國多個城市的航班陸續(xù)抵達。記者采訪了多位剛剛結(jié)束中國之行的西班牙旅客，他們的直觀感受高度集中在三個關鍵詞：安全、先進、便捷。

西班牙旅客 薩拉：這是一次非常棒的經(jīng)歷，讓我感到很驚喜。我認為西班牙在某些方面應該向中國學習，因為中國現(xiàn)在顯然要更加先進。這是一次非常驚喜而又令人愉快的旅程，中國人都非常友善，一直在盡力幫助我們。

西班牙旅客 曼努埃爾：說實話，去中國之前，我們還有點擔心溝通和支付的問題，畢竟是要去一個很遠的國家旅行。但后來我們發(fā)現(xiàn)其實非常方便，所有地方都有翻譯，而且翻譯得很好，所有費用都能通過手機軟件支付。另外我也覺得非常安全，完全不用擔心遭遇盜竊和搶劫之類的事情。

而在馬德里飛往中國的航班，同樣排起了長長的隊伍，隊伍中很多人都是即將開啟中國之旅的西班牙游客，他們在接受采訪時難掩期待，并表示早已通過社交媒體對中國有了初步認知，迫切想要親身領略中國的風采。

西班牙游客 瑪麗亞：我希望能夠更了解中國的文化，認識一些當?shù)嘏笥眩瑖L嘗中國的美食，最重要的是好好享受這段去中國的旅程。

西班牙游客 圣地亞哥：我們之前從來沒有去過中國，聽說那里是一個很棒也很有趣的國家，所以希望能夠親身體驗一下。我在社交媒體上關注很多關于中國正在發(fā)生的事情，我們很好奇，也非常渴望去一探究竟。

外國游客看到怎樣的中國？

中國之“酷”圈粉全球，外國游客看到怎樣的中國？

中國旅游研究院院長 戴斌：國際上游客對中國的了解，可能更多是一個歷史悠久的文明古國，對中國式現(xiàn)代化的建設成就并不是太了解。我相信，更多的國際游客到達中國，包括到達上海、北京這樣一些現(xiàn)代化大都市后，他們對中國的現(xiàn)代、時尚的一面將會有更加深入的了解。等他們回到自己常住地以后，會把一個更加真實、立體、現(xiàn)代、時尚的中國形象帶到世界。其實這正是旅游的作用，它是最好的外宣，也是最真實的民間交往。通過旅游可以促進中國與世界各國人民之間的相互了解，會讓更多的國際游客、更多的國際友人了解中國的現(xiàn)代化建設成就，這對促進民間外交和文明交流互鑒，都是有著極大的促進作用的。（央視新聞客戶端）