南都電商觀察｜毒性藥材附子違規(guī)銷售被查；網(wǎng)紅助農(nóng)套路被揭

主播&直播間

1、百萬粉絲網(wǎng)紅販賣私密視頻被捕

近日，武漢洪山警方成功搗毀一條依托直播引流、私下販賣私密視頻的黑色產(chǎn)業(yè)鏈，抓獲兩名犯罪嫌疑人，查獲涉案私密視頻36部。

6月15日凌晨，武漢洪山警方網(wǎng)安大隊民警在網(wǎng)絡巡查時，發(fā)現(xiàn)某舞蹈直播間評論區(qū)存在隱晦留言。憑借豐富經(jīng)驗，民警察覺背后可能暗藏玄機，隨即與留言網(wǎng)友周旋，意外獲取了該主播的私密視頻。初步排查顯示，該主播在多個平臺粉絲總量超100萬。民警進一步追蹤資金流向，發(fā)現(xiàn)多筆轉賬備注明確要求發(fā)送定制私密視頻。

6月23日，警方在白沙五路某小區(qū)展開收網(wǎng)行動，成功抓獲主播李某。面對審訊，李某起初矢口否認，謊稱視頻系AI合成，但民警指出視頻背景與其家中陳設（如棕色皮質沙發(fā)）完全一致，擊潰其心理防線。李某仍辯稱視頻已刪除，但警方在其臥室查獲一臺平板電腦，李某謊稱是“孩子的學習機”，打開后卻發(fā)現(xiàn)數(shù)十部私密視頻，在鐵證面前李某最終供認不諱，并交代同伙朱某。6月25日，民警赴吉林通化將朱某抓獲。

經(jīng)查，李某為舞蹈科班出身，2024年8月因一段跳舞視頻爆火走紅。其經(jīng)紀人朱某不斷向其灌輸“傍上大哥就能暴富”的理念，兩人遂分工合作：李某在直播間利用暗語篩選大額打賞的“榜一大哥”，私下引流；朱某負責對接、定價及視頻分發(fā)，共同牟利。

7月23日，李某、朱某因涉嫌制作、販賣淫穢物品牟利罪被依法執(zhí)行逮捕。

2、東方甄選預期2026財年總營收達56億—58億元

近日，東方甄選發(fā)布正面盈利預告。公司預計，2026財年（2025年6月1日起至2026年5月31日）實現(xiàn)營業(yè)收入56億元至58億元，同比增長27.3%至31.8%；凈利潤為5.2億元至5.5億元，較2025財年600萬元同比增長8566.7%—9066.7%。

具體而言，2026財年下半年，東方甄選預計實現(xiàn)營業(yè)收入33億元至35億元，同比增長約50%至59.1%；凈利潤預計為2.81億元至3.11億元，同比增長172.8%至201.9%。

東方甄選表示，凈利潤增長主要來自自營產(chǎn)品持續(xù)上新、第三方代銷結構優(yōu)化，整體產(chǎn)品組合改善；抖音矩陣賬號擴張、主播團隊擴容及直播時長延長帶動GMV增長；東方甄選App付費會員人數(shù)增加、用戶復購率提升推動自有渠道收入穩(wěn)定增長；疊加供應鏈建設與全鏈路品控體系升級。

行業(yè)&平臺

1、抖音電商升級嚴打活體寵物違規(guī)售賣

近日，抖音電商宣布全面升級活體寵物違規(guī)售賣治理措施，以進一步規(guī)范線上寵物交易市場，切實保障消費者合法權益與寵物生命健康。

近年來，隨著寵物經(jīng)濟快速發(fā)展，線上活體交易日益活躍。但部分商家和達人合規(guī)意識淡薄，售賣劣質寵物、虛假宣傳、違規(guī)導流等亂象時有發(fā)生。針對這些問題，抖音電商持續(xù)開展專項治理。數(shù)據(jù)顯示，近半年來，平臺已累計處置違規(guī)商家3993個、違規(guī)達人265名。

為進一步遏制違規(guī)行為，平臺即日起從商品品質、經(jīng)營資質、交易規(guī)范和售后服務等環(huán)節(jié)全面從嚴管控，并明確兩類重點打擊對象：一是銷售劣質活體寵物。嚴禁售賣瀕死、病弱、殘疾寵物，防范人畜共患病風險，要求商家發(fā)貨前必須進行疾病檢測；二是虛假宣傳。嚴厲打擊在直播間或商品詳情頁夸大或虛構寵物顏色、大小、品種及品相，導致“貨不對板”的行為。

抖音電商表示，對突破規(guī)則底線的經(jīng)營行為絕不姑息，一經(jīng)查實將堅決采取商家清退、凍結貨款等嚴厲管控舉措。平臺呼吁廣大商家和達人嚴格遵守規(guī)則，共同維護公平、有序、安全、可信的經(jīng)營環(huán)境，推動寵物行業(yè)規(guī)范、健康、有序發(fā)展。

2、警惕0元開網(wǎng)店騙局

近日，湖南省湘潭市民方先生（化名）遭遇“跨境電商”騙局，在詐騙分子誘導下先后投入32萬元，險些造成更大損失。

方先生在短視頻平臺瀏覽到“免費開網(wǎng)店”視頻后，私信與對方取得聯(lián)系。詐騙分子以“0元開店、高收益、全程指導”為誘餌，誘導其通過陌生鏈接下載一款APP。注冊后，一名自稱“運營客服”的人員主動聯(lián)系方先生，聲稱該平臺為TikTok跨境電商平臺，強調實力雄厚、運營簡單、0押金、不囤貨，并發(fā)送他人成功案例和收益截圖。在客服指導下，方先生注冊了商戶平臺，并按規(guī)則先行墊付資金，待顧客確認收貨后平臺再返還貨款。

在客服幫助下，方先生很快完成首單并成功提現(xiàn)，對平臺深信不疑。隨后，客服以“預存現(xiàn)金提升店鋪等級”“增加上架產(chǎn)品”等話術，誘導方先生轉賬20余萬元升級店鋪，還要求其購買商品或取出現(xiàn)金送至指定地點。

7月18日，轄區(qū)民警發(fā)現(xiàn)異常，上門找到方先生核實情況。此時方先生仍對賬戶內(nèi)30余萬元收益深信不疑，經(jīng)民警耐心勸說并在指導下嘗試退出時，才發(fā)現(xiàn)投入平臺的32萬元已無法提現(xiàn)，這才幡然醒悟。目前，該案正在進一步辦理中。

3、毒性中藥材違規(guī)銷售被查

7月26日晚間，總臺央視財經(jīng)曝光毒性中藥材銷售亂象，亳州市有商戶違規(guī)“代購”毒性中藥材生附子，通過線下的隱蔽交易，線上商戶再以“1元鏈接”為掩護，將一些國家嚴格管控的毒性中藥材銷往全國各地。

據(jù)了解，附子是一種含有毒性的中藥材，具有散寒止痛等功效。其主要活性成分名為烏頭堿，成年人口服烏頭堿0.2毫克即可中毒，3—5毫克可致死。附子這種中藥材，必須經(jīng)過專業(yè)炮制后方可入藥。按照國家《醫(yī)療用毒性藥品管理辦法》規(guī)定，生附子嚴禁在網(wǎng)絡上銷售，必須由指定單位憑處方調配。

然而，部分商家為牟取暴利，打著“養(yǎng)生神藥”的幌子，形成了一條隱秘的地下產(chǎn)業(yè)鏈。在線下，他們以“中藥材代購”或“冷背藥材店”的名義，在市場外停車場等隱蔽地點進行現(xiàn)金交易；在線上，商家通過短視頻引流至私域，使用“土豆”等黑話代稱附子，甚至利用“1元鏈接”偽裝成初級農(nóng)產(chǎn)品，規(guī)避平臺與監(jiān)管審查，將毒藥銷往全國各地。

事件曝光后，亳州市市場監(jiān)督管理局發(fā)布情況通報稱，會同公安等部門成立聯(lián)合調查組，對涉事的四芝堂、迎春堂、佑源堂等冷背藥材店進行全面核查。

4、網(wǎng)紅為博流量假助農(nóng)被瓜農(nóng)控訴

近日，河南部分農(nóng)村遭遇西瓜滯銷困境，社會各界紛紛發(fā)起愛心助農(nóng)行動。然而，部分網(wǎng)紅博主卻借機打著“助農(nóng)”旗號惡意壓價，引發(fā)當?shù)毓限r(nóng)強烈控訴。

據(jù)瓜農(nóng)反映，這些網(wǎng)紅給出的收購價極低，僅有一毛多一斤。刨去種苗、化肥、灌溉、人工等成本，瓜農(nóng)全年勞作不僅無利可圖，反而要倒貼本錢。這些網(wǎng)紅的操作套路滿滿：首先拍攝瓜農(nóng)愁容滿面的鏡頭，配上煽情音樂和悲情文案，在社交平臺收割第一波同情流量；隨后以“幫助解決銷路”為名，利用瓜農(nóng)急于脫手的心理大幅壓低收購價；最后在直播間以遠高于地頭的“助農(nóng)價”賣給消費者，將巨額差價盡數(shù)落袋。

這種將瓜農(nóng)困境當成博取流量素材、利用大眾同情心牟利的行為，不僅直接傷害了瓜農(nóng)的切身利益，也嚴重透支了社會的善意與信任。一旦“助農(nóng)”被證明是精心設計的流量生意，未來真正需要幫助的農(nóng)戶將難以再獲得公眾響應。輿論呼吁，為滯銷西瓜找出路的同時，也應堵住借機發(fā)歪財?shù)牧髁亢诙矗瑒e讓一毛多錢的西瓜涼了瓜農(nóng)的心，寒了社會的善意。

數(shù)據(jù)&排行

抖音7月26日直播帶貨日榜：“東方甄選美麗生活”久違回榜，超千萬銷售額登頂榜一；江昆夫婦首次上榜進入第三。

研究員：黃莉佳 趙翔