買不起大疆、影石的年輕人，排隊租運動相機

文 | 陳梓潔

編輯 | 楊靜 曹賓玲

數據支持 | 洞見數據研究院

“一臺機器，旺季月入1500。”

去年暑假，王強只是發了個出租大疆Pocket 3的視頻，本意只想試試水，賺回點本錢。沒想到視頻一發出去，就收到一兩百條私信，一臺機器被幾十個人搶著租。

發現商機之后，他立刻做大了生意。如今手里有三四十臺設備，八月檔期早已約滿。

比王強便宜好幾倍的線上租賃更加火熱：某相機租賃平臺，大疆Pocket 3的訂單量已經突破11萬次，而數碼相機佳能的熱門單品才1000多次。

如此火爆的市場，只因支持“愛你老己”的年輕人，“無論有錢沒錢，都想擁有一臺”，甚至運動相機已躋身05后的“高考三件套”之一。

可現實又實在殘忍，不僅荷包吃力，被打工、學習占據著時間、精力，更讓他們想用用不上。

看著家里吃灰了很久的數碼產品，理性回潮的年輕人，開始排著隊“以租代買”，先“過把癮”，再判斷是否真正剛需。

在這門相機租賃超級熱門生意背后，隱藏著年輕人理性與感性兼具的新消費哲學。

一臺運動相機，就是一張社交名片

韓小牛兩年前第一次帶著運動相機出門吃飯，就享受了一回“特殊待遇”。

服務員笑臉相迎，領她到店里最好的位置，店長路過還特意過來寒暄兩句，堅持要送她一道招牌菜。

讓她暗喜的是，原來對方是看見她握在手里的大疆Pocket3，以為她是探店博主，“沒想到真能顯得我很專業。”

更讓她意外的是，她只是在朋友圈發兩張帶大疆水印的圖片，朋友就都跑來評論區留言，還私信問她使用體驗，想借過去玩幾天。

聊幾句才發現，她為了追潮流買的Pocket3，是朋友圈好多人天天搶都搶不到的熱門款，“尤其是最低配版，一開售秒沒。”

既然“大家都在夸”，韓小牛更加珍視手里這臺“寶藏”，不僅在國際學校上班的時候，拿機器給學生拍視頻，出去旅游、看演唱會的時候也要帶著，還開始認真琢磨起了它的用法。

好在這臺機器只有開機、錄制兩個按鍵，操作起來并不復雜。而且色彩也很驚艷，尤其是人臉“拍出來是冷白皮”，根本不用修。

相比之下，手機原圖不僅會讓臉型畸變，臉也顯得暗沉。以前韓小牛都要用修圖軟件仔細把臉P完才發朋友圈，但修出來的圖，遠沒有大疆直出的“生動”“真實”。

虛榮心褪去之后，使用的深層樂趣與價值就開始浮現。看到真實“差距”的韓小牛是真心癡迷上運動相機。不僅使用的次數增多，還越來越不滿足，又入手了影石的全景相機。她喜歡影石能夠360度拍自己，也喜歡“子彈時間”“小行星視角”等多樣的玩法。

掌握熟練之后，她還開始經營起了自己的視頻自媒體。韓小牛研究了官方的宣傳手法，所以故意帶上水印，“視頻火了，官方說不定會聯系我，給我送配件、充流量。”

現在像韓小牛這樣通過拍視頻“自我取悅”“自我投資”的年輕人越來越多了。根據今年的官方報告，小紅書每月有超過千萬條中長視頻發布，4200多萬人都在小紅書進行中長視頻創作。

當“拍視頻”已經是年輕人高壓、疲憊生活中的調味劑，大疆、影石的出現，只是在這基礎上添了一把火，把還未入坑的年輕人拉進陣營。

順順就是被運動相機拉進了坑。她雖然有著一份穩定的編制，但工作久了難免乏味，平時自己最大的愛好也是宅在家里。

直到朋友拿著一臺運動相機在她面前晃了晃，她也覺得有意思，跟著“上了車”。起初她只是租了個相機拍了拍，漸漸地開始研究起了拍攝角度、內容編排以及剪輯手法。

“視頻有種真實感和生活氣息，就像回到了現場。”這種正向激勵，還讓她忍不住捕捉生活里的點滴畫面。

以前過年，她頂多吃年夜飯時拿手機拍一張滿桌的菜，但現在她會特意帶一臺運動相機回去，父母在廚房做菜時鍋里冒出的油煙、親戚在客廳聊天時的笑臉，都能激發起她的創作欲。

然而，盡管越發依賴運動相機，面對大幾千價格的硬門檻，順順還是糾結猶豫了很久。直到租了九次，發現運動相機已經是剛需后，她才咬牙買了臺新的。

被價格勸退并不罕見，畢竟運動相機的消費者多是“錢包緊張”的年輕人，心血來潮買入，很可能換來的不是精彩的畫面，而是灰塵撲撲。

相機租賃市場，也就此孕育了出來。

運動相機越做越好，年輕人卻開始租了

身邊朋友開始“人手一臺大疆、影石”的時候，運動相機老玩家玲子卻不買了。

今年玲子去香港參加婚禮，發現不少賓客舉著運動相機，平時連游客照都懶得拍的朋友，居然購入了頂配全家桶。但她細想，又覺得在情理之中：運動相機里，維港被拍得紙醉金迷，而自己手機拍的稍微一動就過曝，像是光污染。

“相機和手機之間，剛好差了一部運動相機。”她分享道，攝像最強的是手機是蘋果，但512G的iPhone17近八千元，國產旗艦手機又普遍“重拍照、輕錄像”，因此普通消費者始終面臨“手機不夠用”、專業相機“不會用”的尷尬。

填補空白的運動相機雖然早已誕生，“但普羅大眾一直不太感冒。”玲子說。

她五年前買了臺GoPro，戶外只拍攝十分鐘電池就發燙死機，一塊電池電量甚至沒撐過半小時。好不容易拍完了，素材導出還必須使用專門的APP。最離譜的是，只是用了一次非原裝充電，電池就莫名其妙報廢了。

而就這樣“雞肋”的產品，彼時已經是“上上之選”。玲子記得，大疆、影石全景相機產品線一年迭代兩三款新品，大家剛配齊一套設備就落伍了；云臺相機也是擠牙膏……不成熟的產品，讓運動相機只小范圍出圈。

如今不一樣了，隨著大疆Pocket 3、影石X5等標志性產品問世，國產品牌主力機型核心影像架構趨于穩定，一款旗艦用兩三年也不用換，許多普通消費者開始入坑運動相機。

“像大疆Pocket 3賣了1000萬臺，一臺定價三四千元的細分品類相機，硬生生賣出了手機爆款的量級。”玲子說，可惜爆火的代價，是分羹者紛紛盯上蛋糕。

去年國慶后，玲子刷到大疆“打骨折”的消息。她點開手機，發現購物車里的Pocket 3從3499元直降700元至2799元，欣喜若狂。影石發力云臺相機賽道，殺入大疆腹地，行業打起來價格戰，她“喜聞樂見”。

考慮到Pocket 4推出，價格還能再砍一刀，玲子決定再等等。沒想到越來越多玩家開始下場：OPPO、vivo、榮耀宣布了2026年發布云臺相機，佳能也公開做大疆沒有的可更換鏡頭設計。

價格血戰才剛剛開始。玲子不想當“早買早吃虧”的冤種，決定“繼續觀望”。

相比之下，“被背刺”的婉婉就只剩下后悔。身為996的大廠員工，她連休息時間都沒多少。去年買來運動相機，也是因為手機內存不夠，錄出的演唱會視頻也太抖。

但等真正入手后，大部分時間都放在家里，使用頻率并不高。而且主要功能是拍視頻，旅游時拍照需求更大，要拍照的時候，還是得用手機，或者花更多錢買微單相機。

看著貶值的機器，她感慨“還不如租一個”。她算了一筆賬，花3000買的設備，自己還另買了一堆配件，其中光儲存卡就花了幾百塊。而每次旅行租一次，20天只要不到200塊，性價比高得多。

相機租賃商家王強當初和婉婉的境遇相同。看著24年買來的大疆在家里躺了半年，錢白白流走不說，還越來越不值錢。

正好看到市面上有人想“租相機”，他就開始發視頻推銷，一年時間，他用最初的那臺機器出租的錢，買入了幾十臺新設備。而且大疆還提供“隨心換”服務，被碾成渣也能直接換新，他根本不用擔心機器被租客損壞。

像他一樣想抓住商機的人不在少數。他發現，現在做運動相機租賃的商家比兩年前直接翻了一倍，還涌現了很多租賃平臺。尤其是只想把家里的機器掛上網稍微“回血”的年輕人，出租價格低到離譜，卷到了幾塊一天。

但王強不怕被同行搶飯碗，他是做得最早的一批人，而且多年的工作經驗，讓他懂商業邏輯。

他只專注線下大疆的即時租賃，不僅規模有先發優勢，價格也能定到四五十一天，“擼機”的風控也做得相當完備。現在的他，只需要乘著行業發展的東風把生意穩定維持下去。

他相信“只要運動相機不斷出新，就一直有錢賺。”