全季有景 全程有情 內蒙古文旅融合解鎖沉浸式旅游新體驗

周天一 孫佳山

在短視頻平臺上，身穿宇航服行走于黑色火山巖的畫面曾多次引爆流量。畫面中的“火星地表”并非特效，就在內蒙古烏蘭察布的烏蘭哈達火山群。這座距離北京僅400公里的火山群，因其獨特的玄武巖地貌，成了年輕人爭相“打卡”的網紅地。乘高鐵不到兩小時，游客便能從北京抵達這片奇景。當游客真的來到這里，才發現吸引人的遠不止一張“太空照”，這座火山的故事是內蒙古文旅從觀光邁向深度體驗的一個縮影。

一、烏蘭哈達火山

烏蘭哈達火山群的走紅出乎很多人的意料。僅僅幾年前，這座“天然火山博物館”還只是受到地質學家關注，游客寥寥。轉機出現在短視頻時代，有網友發現了烏蘭哈達火山地表酷似火星表面，穿著宇航服在火山口拍下“火星漫步”的視頻。于是，隨著網絡傳播效應開始顯現，一座沉寂了近6000年的火山成了年輕人爭相奔赴的“網紅地”。

但流量來得快，去得也快。烏蘭哈達的選擇是把“拍一張照”變成“玩一整天”。景區推出了“火山四季游”產品體系，打破季節限制。游客不再只是穿上宇航服拍照，還可以在星空下露營、參加音樂節、體驗火山溫泉。2025年12月的雙子座流星雨直播，全網累計觀看量突破828萬。2025年全年，烏蘭哈達火山接待游客507萬人次，旅游收入突破37.7億元，景區直接帶動超2000戶農牧民轉型增收，網紅效應為當地帶來了實實在在的收益。

烏蘭哈達火山的成功轉型，抓住了當代游客對深度旅游體驗的需求，不只是看風景，還要成為風景的一部分。當一座火山能提供朋友圈中獨一無二的“社交貨幣”，它就不再只是一片荒蕪的“火星荒原”，而是一種值得專程前往的生活場景。

二、達茂旗賽馬“村超”

烏蘭哈達火山向西200余公里，達茂旗的草原上，賽馬“村超”如火如荼。這場賽馬主要由全旗各嘎查選派優秀騎手和賽馬進行積分聯賽，很多牧民自己養馬、自己參賽。自2024年啟動以來，截至2026年3月，這項賽事已經累計舉辦21場，接待游客超48萬人次，吸引區內外1834匹次駿馬參賽，帶動文旅綜合收入5420萬元，游客量同比增長29.8%，文旅收入同比增長26.7%，累計獲得千萬級曝光。過去一匹兩歲馬最高僅售七八千元，如今一匹小馬駒的起步價就高達三萬元，優質良駒的售價最高可達十萬元，賽馬與馬產業形成良性循環。

在這片草原上，最動人的風景是人的交融。賽馬場上，騎手策馬揚鞭，觀眾助威吶喊，緊張與興奮在每個人臉上流淌。在那達慕的集市上，牧民與游客一同品嘗傳統美食，體驗蒙古族風情。賽事配套開展了近200場文化活動，“頌頭馬”“雙駒誕喜”等古老民俗從草原深處走向大眾視野。

三、內蒙古文旅的“四季+邊境”圖景

內蒙古的深度體驗版圖遠不止于此。2025年，內蒙古接待國內游客突破3億人次，實現國內游客總花費超4500億元，雙雙創下歷史新高。

冬季曾是內蒙古旅游的淡季，如今冬季冰雪游卻成了內蒙古旅游新的增長極。在剛剛過去的2025-2026冰雪季，內蒙古自治區推出“天天那達慕”品牌，涵蓋159項活動、17條冰雪體育旅游精品線路。冬季草原處處有景：滿洲里的三國風情、包頭的黃河觀凌、阿爾山的溫泉霧凇、赤峰的國際賽事、阿拉善的航天觀禮。45條特色冰雪線路同步推出，冰雪帶來了熱烈的消費潮流。

公路也在變成風景線。G331國道沿中蒙俄邊境蜿蜒，被自駕愛好者稱為“北境史詩”，入選了全國精品汽車自駕運動游線路。在巴彥淖爾，“渡·陰山”1600公里自駕廊道串聯沙漠、峽谷、草原、歷史遺跡，自駕游愛好者得以沉浸領略邊境風光。

文化遺產的活化同樣在推進。內蒙古博物院成為國內外游客感受內蒙古歷史文化的“第一站”，“鷹頂金冠飾”“鹿首金步搖”等網紅文物周邊在社交媒體上持續刷屏，文物不僅“活起來”，而且“火起來”。

四、政策建議

從資源轉化、文化體驗、服務保障三個維度，就推動內蒙古文旅深度體驗升級提出以下建議。

（一）立足資源稟賦，打造標桿產品

旅游的本質是進入“非慣常情景”獲得體驗。對于很多游客而言，內蒙古就是那個“非慣常情景”，遼闊的草原、獨特的飲食、多彩的風俗，自然帶給游客新鮮感。內蒙古擁有大草原、大森林、大河湖、大沙漠、大冰雪等多種自然景觀，是文旅高質量發展的有利條件。建議因地制宜，避免同質化競爭，逐一明確各盟市核心節點與主題定位，力爭在每類景觀都至少培育出一個標桿性深度體驗項目。例如，在草原區域開展游牧文化深度體驗項目，在森林區域發展康養度假，結合采摘、徒步、觀鳥、藥膳等慢游產品；沙漠區域則可主打越野探險與星空露營；冰雪區域繼續做強冰雪那達慕等品牌活動，做精做專，實現資源價值最大化。

（二）推進文旅深度融合，增強文化認同

文旅融合的深層價值，在于引導游客從好奇走向理解，從旁觀走向共鳴。為了讓游客從“驚鴻一瞥”到“心領神會”，需將靜態的文化資源轉化為可參與、可感知的動線。建議圍繞“中華民族交往交流交融”這一主線，重點打造“昭君出塞”“萬里茶道”“融合之路”等主題游徑，串聯沿線歷史遺存與自然景觀，配套標準化導覽詞，并設計解謎、闖關等任務式體驗，讓游客在行走中自然感知各民族交往交流交融的歷史脈絡。同時，應充分利用以內蒙古博物院為代表的自治區各大博物院的豐富館藏，做好文物活化利用。用好內蒙古特色的航天、礦山、軍工、乳業等工業旅游資源，打造“大國重器”特色工業旅游線路，從展示廠房設施轉向講述創業歷史，展現當代內蒙古各族人民團結奮斗的成就，使“各民族交往交流交融”變得可觸可感。

（三）完善公共服務，提升游客滿意度

內蒙古地處北疆，四季分明，冬季寒冷漫長，傳統旅游季節性強。受氣候影響，傳統旅游長期集中在夏秋兩季，淡旺季界限分明。近年來，內蒙古著力打造全域全季旅游體系。打造全季旅游，關鍵要看產品是否經得起檢驗、服務是否跟得上。建議根據不同季節，因時制宜建立旅游安全預警機制，針對春季融冰、夏季雷暴、秋季防火、冬季冰雪路面等風險，制定分級應急預案。為應對夏季草原避暑、冬季冰雪度假的游客需求，應完善全域旅游公共服務體系，在重點景區和交通節點增設游客服務中心、醫療急救點、車輛救援站，做好服務保障工作，讓游客在遼闊草原與純凈冰雪中感受到內蒙古的誠意與溫度。

內蒙古文化和旅游高質量發展的案例證明，當文旅場景自然嵌入家國符號、喚醒愛國情感時，中華民族共同體意識就在共同的歡呼、協作與感動中自然生長。在烏蘭哈達的民宿里，游客從當地農牧民手中接過印有國旗的太空服；在達茂旗的賽馬場上，騎手、觀眾一同為勝利者歡呼；在G331邊境公路的國門前，來自全國各地的自駕愛好者自發唱起國歌；在內蒙古博物院里，一件件文物串聯起各民族交往交流交融的歷史長卷。這片遼闊的土地，是各民族共同的家。資源稟賦確定了文旅的方向，文化內涵決定了文旅的深度，服務品質影響著每一個游客的體驗。把資源用活、把文化講深、把服務做細，讓每一次旅行都成為值得回味的生活。當旅行成為“回家”，流量便有了溫度，遠方也不再是他鄉。

（周天一為中央社會主義學院講師；孫佳山為中央文化和旅游管理干部學院研究員）

來源：中國日報網