推進黨的創新理論大眾化傳播的實踐探索——從一部電視理論片的“出圈”說起

堅持不懈用黨的創新理論武裝全黨、教育人民，是宣傳思想文化工作的首要政治任務。習近平總書記指出，要加強傳播手段和話語方式創新，讓黨的創新理論“飛入尋常百姓家”。當前，全媒體格局深度演進，信息碎片化、受眾圈層化特征日益凸顯，如何把“有意義”的理論講得“有意思”、把“有高度”的思想講得“有溫度”，推動理論宣傳突破圈層壁壘、深度觸達青年群體，是主流媒體必須作答的時代課題。在中國共產黨成立105周年之際，湖南省委宣傳部指導湖南廣播影視集團聚焦中國式現代化主題，制作推出八集電視理論專題片《愛了！中國式現代化》，一經播出便引發全網熱烈反響，傳播數據持續走高、熱搜話題頻頻出圈，在青年群體中形成主動追更、自覺認同的傳播熱潮，讓理論宣傳更加精彩生動、更受大眾喜愛。深入剖析該片的創作理念、表達方式、文風語態、傳播手段，提煉可復制、可推廣的理論宣傳經驗，對推動黨的創新理論大眾化、青年化、國際化傳播具有重要意義。

以政治高度錨定理論宣傳的方向坐標

黨的創新理論傳播肩負著舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的重要使命，旗幟鮮明講政治是第一準則。

一是把牢政治方向。該片以習近平總書記關于中國式現代化的重要論述為根本遵循，從政治上把握理論宣傳主題主線。跳出單純成就展示的淺層敘事，將中國式現代化置于黨的創新理論體系、中國特色發展道路、民族復興偉業和人類現代化進程的宏大格局中系統闡釋，精準回應中國之問、世界之問、人民之問、時代之問，引導廣大群眾深刻認識中國道路的歷史必然性與現實優越性，凝聚起推進中國式現代化的思想共識與奮進力量。二是聚焦重大主題。闡釋傳播黨的創新理論，要堅持中心突出、主題鮮明，堅持“為時”與“為事”相統一，探尋“事理”、汲取“學理”、著眼“情理”。中國式現代化是黨的二十大概括提出并深入闡述的重大理論創新，是新時代新征程黨和國家事業發展的中心命題。該片聚焦這一重大理論命題開展體系化闡釋、學理化表達、大眾化傳播，系統闡明中國式現代化的豐富內涵、制度底色與價值追求，在“大主題”中講清時代命題。三是強化問題導向。問題是時代的聲音，理論的生命力在于解答現實困惑，理論宣傳要善于與現實對話、聆聽時代聲音、回應實踐問題，于事尋理、以事說理，讓理論宣傳有“煙火氣”、鮮活可感。該片主動設置議題，把受眾心中的問號作為敘述的起點，直面發展不平衡、科技攻堅、人口收縮等現實挑戰，駁斥“現代化等同西方化”“發展難免犧牲環境”等錯誤認知，通過理論推演、中西對比、實踐案例等層層解惑，破立并舉廓清思想迷霧。

以思想深度夯實理論宣傳的學理根基

馬克思指出：“理論只要說服人，就能掌握群眾；而理論只要徹底，就能說服人?！崩碚撔麄鞯男Ф葰w根結底來源于思想深度、學理高度、文化厚度。該片堅持以學術講政治，把學理、道理、哲理講深講透，讓真理的力量直抵人心。

一是體系化建構。從逐夢歷程、領導力量開篇，再逐一解讀“人口規模巨大”等五大核心特征，最后展望未來圖景，系統展現中國式現代化的理論全貌與實踐成果，以八集體量讓受眾清晰把握中國式現代化整體框架。二是學理化闡釋。組建國內外權威專家解讀陣容，既立足習近平新時代中國特色社會主義思想的理論“潮頭”，也追溯馬克思主義經典著作的理論“源頭”。從政治學、經濟學、人口學等多學科維度解析理論內核，既融入對中等收入陷阱、卡夫丁峽谷等概念的通俗解釋，也介紹整體利益黨、新型舉國體制等原創理論，并對比中西現代化的不同路徑與底層邏輯，讓觀眾知其然還知其所以然、更知其所以必然。三是邏輯性解析。理論宣傳不僅要講“中國成績”，更要講“中國邏輯”。該片打通中國式現代化的歷史、理論、實踐三重邏輯：在歷史邏輯上，梳理近代以來中國對現代化的艱辛探索，揭示道路的必然性；在理論邏輯上，將內涵特征、本質要求、重大原則等拆解為多個具體命題，講透黨的創新理論的科學性；在實踐邏輯上，以新時代以來的偉大成就驗證理論的真理性。三重邏輯層層遞進、相互支撐，讓宏大理論有據可依、有理可證。

以人民溫度打通理論宣傳的共情通道

理論宣傳的主體是人、對象是人、歸宿也是人。該片始終把“人”置于敘事中心，讓宏大理論因承載人民情感而可親可感。

一是站穩人民立場。該片摒棄空洞說教，通過講述基層群眾、青年群體等普通人的真實故事，展現現代化民生實踐?？爝f員、帶孩子看病的母親、春運旅客，都成為理解中國式現代化的入口?！叭瞬皇乾F代化的燃料，是現代化的起點和終點?！闭窃谄胀ㄈ说墨@得感、幸福感、安全感之中，中國式現代化成為看得見、摸得著的民生實踐。二是善用微觀視角。大眾認知遵循由近及遠、由小見大的規律，該片善于以小切口闡釋大道理，將“國之大者”轉化為“民之所感”。以高海拔無人區5G全覆蓋、牧民醫保減負等鮮活場景，詮釋發展為民的制度底色；以縫紉機、智能手機等時代物件變遷，串聯幾代中國人的追夢歷程；以“每百元中央財政超40元投向中西部”的民生數據，把國家發展賬轉化為群眾民生賬。三是深耕情感敘事。理論宣傳既要以理服人，也要以情動人。該片融合故事、情懷、對比等敘事手段，在理性闡釋中嵌入溫情觸點。云南夫婦“一只手和兩條腿”供出大學生，濃縮了近1億脫貧者的命運轉折；環球旅行博主眼里的美國費城“僵尸街”與加拿大籍博主親歷的中國公園文化生活，一正一反對比，讓中國式現代化優勢不言自明。14個五年規劃（計劃）是“國家寫給人民最深情的告白，一寫就是70多年”“不是打穿天山容易，而是天山那頭有人民”——這些金句以最樸素的表達擊中人心，讓受眾在共情中產生認同、在感動中深化理解。

以文明厚度豐富理論宣傳的內涵底蘊

習近平總書記指出，中國式現代化“是一種全新的人類文明形態”。闡釋傳播中國式現代化，要統籌發展敘事與文明敘事，既講清發展成就、制度優勢，也深挖文化根脈、價值追求與世界貢獻，為理論宣傳注入厚重文明底蘊。

一是拓寬文明視野。該片秉持大文化觀，將中國式現代化置于中華文明現代轉型與人類文明進步的宏闊背景中，展現中國文明型國家的獨特稟賦，闡明其在價值理念、發展模式、文明形態上對西方資本邏輯、叢林法則的超越。如第七集以龍、獅子和熊貓三重意象生動詮釋中國式現代化“有骨氣、有底氣、講和氣”的文明品格，展現中華文明的包容性與和平性。二是堅持古今融通。該片秉持大歷史觀，以“兩個結合”為方法論，在解析中國式現代化五大特征中始終注重探尋傳統文化基因，如解讀共同富裕時聯系《詩經》《禮記》的觀點，闡釋生態文明時追溯“天人合一、道法自然”的生態智慧，文脈貫通、古今呼應，清晰印證了中國式現代化深厚的文明根脈與歷史必然性。三是推動交流互鑒。該片秉持開放包容姿態，邀請馬丁·雅克、馬凱碩等國際專家、海外博主參與解讀，借助第三方客觀視角開展中西對比。在尊重各國現代化共性規律的基礎上凸顯中國道路的獨特優勢，以國際化話語講清中國理論、中國道路，兼具歷史縱深感、文化厚重感與國際傳播力，有效增強了理論宣傳的感召力、說服力。

以表達鮮度激活理論宣傳的時代氣息

文風語態決定傳播氣質，話語革新是理論宣傳破圈出彩的關鍵。理論宣傳既要守正求真、講深講透，也要創新語態、鮮活表達。該片在堅守理論學理內核的基礎上創新傳播表達范式，以平等姿態、多元表達、鮮活語態激活理論傳播的到達率、穿透力。

一是轉變傳播姿態。徹底摒棄“我講你聽”的單向灌輸模式，構建平等交流、雙向互動的對話場域。直面人工智能發展、現代化路徑選擇等青年關切的熱點議題，以探討式、思辨式表達回應思想困惑、辨析認知誤區，有效消解了理論宣傳的距離感與說教感。二是構建多元表達格局。打破單一敘事主體局限，創新性搭建“知名學者+知識博主+普通群眾+國際友人”的多聲部表達體系，學者深耕學理闡釋、博主鏈接網絡語境、群眾提供實踐注腳、外籍視角拓寬國際維度。理論傳播成為可以觀察、可以討論、可以印證的開放現場，觀眾也從被動聽課者轉變為主動思考者。三是貼合青年語態。節目一改“文件化”風格、說教式方式，以輕松的語速、快節奏的剪輯、貼近網感的表達，將“共同富?！薄靶滦凸I化”等專業概念融入就業、消費等青年熟悉的場景加以拆解，既不堆砌晦澀術語，也不流于低俗媚俗。同時強化受眾意識和用戶思維，適配新媒體傳播規律，以輕量化、碎片化、強互動感的方式敘事，貼合青年群體觀看習慣，實現從“單向宣講”到“雙向奔赴”的傳播升級，真正讓黨的創新理論走進青年、浸潤人心。

以技術銳度重塑理論宣傳的體驗形態

數字媒介迭代有利于持續革新理論宣傳的傳播形態與接受場景，技術賦能成為提升吸引力、感染力的重要抓手。該片打破傳統理論節目依賴演播訪談、資料回放等固化范式，首創“賽博公開課”形態，以虛實融合的技術重塑體驗范式，實現了思想深度與傳播質感的雙向提升。

一是創新視聽呈現。充分運用虛擬演播、AIGC場景建模、動態視覺復刻等前沿技術實現理論轉譯：講“現代化買不來”時，銹跡斑駁的定遠艦從虛擬光影中駛來，讓歷史教訓可見可感；講制度效能差異時，電網鐵塔、特高壓等場景同臺呈現，讓抽象理論跳出文本、立體呈現，有效降低了大眾的理解門檻。二是打造沉浸場景。節目以“復興巨輪”等意象構建總體視覺符號，將歷史長河、時代浪潮、科技場景融入同一敘事空間，實現“講到哪里、場景生成到哪里”。觀眾不再只是旁觀，而是進入歷史現場、發展現場和未來現場，在沉浸體驗中完成認知轉換。三是注重數字賦能。技術不是理論宣傳的“裝飾品”，而是理論表達的“放大器”。所有數字化設計均圍繞中國式現代化理論闡釋展開，不刻意追求視覺奇觀、不喧賓奪主，而是堅持技術服務內容、形式賦能思想，讓厚重理論更鮮活、硬核道理更溫潤、宏大敘事更可親，為黨的創新理論數字化傳播提供了優質范本。

以傳播廣度拓展理論宣傳的覆蓋場域

全媒體時代，理論宣傳必須跳出單一播出思維，依托媒體融合構建全域傳播矩陣，實現從單向播出向全域覆蓋、從單一作品向多元融媒產品的轉變。該片依托一體化融合傳播布局，打通平臺、圈層、內外傳播渠道，持續拓展理論宣傳覆蓋邊界。

一是搭建全媒分發矩陣。實施“一次創作、多元產出、多屏分發”協同機制，湖南衛視黃金檔大屏筑牢主流傳播陣地，芒果TV、風芒App覆蓋青年網絡受眾，同步拆解產出短視頻切片、圖文解讀、話題花絮等輕量化產品，適配短視頻平臺碎片化觀看習慣，依托不同平臺受眾特征定制差異化內容，讓理論內容精準抵達各年齡、各圈層群體。二是激活社交傳播動能。該片善于將內容優勢轉化為話題優勢，節目播出期間相關話題持續登上熱搜，網友自發二創、解讀轉發量持續攀升，“終于有節目把中國式現代化講清楚了”“就是要這么理直氣壯地講”等留言刷屏，形成了“內容引發共鳴、共鳴驅動傳播”的良性循環。三是統籌內外傳播格局。理論傳播既要深耕國內輿論場，也要面向世界講清中國道路。節目吸納海外專家、外籍博主參與敘事，借助海外社交平臺同步推送相關內容，獲得美聯社等海外媒體持續關注報道，有效擴大了主流思想輿論覆蓋面，推動中國聲音走向世界。數據顯示，該片全網傳播總量近9億次，多平臺熱搜上榜389次，美譽度達100%，實現了理論宣傳覆蓋面、影響力、美譽度的全方位提升。

理論宣傳有說服力，理論才能真正掌握群眾。湖南廣播影視集團的實踐探索，為主流媒體順應數字化、網絡化、智能化發展趨勢，把握傳播規律，聚焦受眾特點，強化統籌協同，進一步發揮主力軍作用，創作出更多內容鮮活、說理透徹、影響廣泛的理論宣傳作品，推動黨的創新理論大眾化普及、精準化傳播提供了參考借鑒。（作者系湖南大學工商管理學院副教授）

作者 |彭璐珞

來源 | 湖南日報

編輯 | 余童

責編 | 陳橙