世界杯賽事+西語內容雙重加持 Peacock流媒體迎來用戶與流量紅利

來源：環球市場播報

　　國際足聯世界杯為賽事版權持有方?？怂辜瘓F、NBC環球旗下的西班牙語電視臺Telemundo帶來了海量收視流量。

　　NBC環球管理層表示，世界杯的超高收視數據，不僅印證了直播體育內容在各大流媒體平臺激烈搶奪用戶的當下具備不可替代的價值，也證明西語節目已經成為旗下流媒體平臺Peacock核心戰略的重要一環。

　　尼爾森收視數據顯示，本屆世界杯決賽創下了英語、西語雙版本轉播的收視紀錄：?？怂箯V播電視渠道與流媒體平臺合計吸引近3900萬觀眾收看；Telemundo、Peacock以及NBC旗下其他渠道的西語收視人數約2400萬，刷新美國境內足球賽事西語轉播收視紀錄。整屆賽事104場比賽期間，Telemundo與Peacock的場均收視人數達630萬。

　　和其余直播賽事一樣，本屆世界杯也拿下了高額廣告收入。NBC環球全球廣告與合作業務主席馬克·馬歇爾透露，本屆賽事廣告營收相較2022年Telemundo與Peacock上次轉播世界杯時，營收規模實現翻倍以上增長。

　　NBC環球新聞集團（管轄Telemundo業務）主席塞薩爾·康德與馬歇爾在采訪中均提到，世界杯同時帶動了Peacock的訂閱用戶數量增長與用戶活躍度提升。

　　康德表示：“世界杯不僅為Peacock引流了大批新用戶、新增大量訂閱付費會員，還讓這群受眾接觸到了平臺里大量原本陌生的影視節目。依托Peacock，觀眾擁有多元觀看方式，多視角同屏觀賽、賽事趣味問答等玩法都一應俱全，這次賽事對平臺發展的助推作用十分顯著?！?/p>

　　Peacock于2020年正式上線，截至4月30日訂閱用戶規模為4600萬，平臺預計今年第二季度實現盈利。無論用戶體量還是盈利進度，該流媒體目前都落后于奈飛、迪士尼+等絕大多數競品。

　　康卡斯特集團已于6月29日官宣計劃分拆剝離NBC環球業務，該公司將于本周四發布最新財報。

　　整體來看，直播體育內容持續提振Peacock業績，尤其是NBC環球2025年拿下NBA賽事轉播權之后。奧運會全賽事直播落地Peacock、配套衍生節目上線，也成為平臺增長的關鍵動力。

　　除了同步轉播NBC體育賽事的西語版本之外，Telemundo也在大舉收購各類體育賽事西語轉播權。本周Telemundo官宣拿下2027–2028賽季起歐冠聯賽的全美西語獨家轉播權。

　　談及本次世界杯，康德表示：“龐大的收視體量之外，賽事也直觀體現出受眾的媒體消費習慣正在持續迭代。我們原本就知道觀眾會在傳統有線電視與流媒體之間自由切換，而本屆賽事證明，受眾同樣會跨語言選擇內容，追求真實的情感內容共鳴。”

　　Peacock早在2022年就首次上線了世界杯西語直播，當時就給平臺帶來了超預期的增長。不過彼時Peacock是世界杯全網唯一流媒體播出渠道，不分語種。而本屆手握英語轉播權的?？怂?，也在自家新上線的Fox One平臺同步播出了世界杯賽事。

　　康德稱：“本次流媒體賽道競爭加劇，但依托Telemundo與Peacock兩支團隊的協同配合，我們拿下了極大的流媒體收視份額?！?/p>

　　媒體近期報道，國際足聯大概率會將2030年、2034年兩屆世界杯的美國地區英語、西語轉播權打包整體拍賣，不再沿用以往分開招標的模式。

　　體育媒體咨詢公司LHB文娛傳媒CEO李·伯克分析：“本屆世界杯的西語轉播市場出現了明顯的內部流量分流現象。打包出售轉播權會是更合理的選擇，尤其賽事依托流媒體播出時，只需要區分觀眾選擇哪種語言流即可?！?/p>

　　媒體披露，兩屆世界杯打包轉播權的拍賣價格預計區間為15億至20億美元，較此前幾輪版權成交價大幅抬升。

　　伯克評價：“本屆世界杯收視熱度比肩美國國家橄欖球聯盟（NFL）賽事水準；如果決賽能夠放在黃金時段播出，收視數據甚至能夠逼近NFL超級碗總決賽的成績。”

　　西語內容的全域吸引力

　　馬歇爾與康德指出，西語內容帶來的流量增長并不局限于體育賽事板塊，各大廣告主也已經察覺到這片市場的價值，西語內容成為Peacock整體增長的重要助力。

　　馬歇爾結合世界杯案例說道：“我們時常需要這類大型賽事，刷新行業對于市場營銷、消費群體的固有認知。不少廣告方案依舊把西語受眾視作小眾補充板塊，但事實是，西語消費群體擁有4萬億美元的消費規模，本該成為廣告投放方案的核心主體，而非事后增補的備選?！?/p>

　　如今廣告業務成為傳媒企業增收、布局商業的核心抓手，主要有兩大原因：流媒體平臺單純依靠訂閱費很難實現盈利，盈利壓力持續攀升；同時體育賽事版權采購成本暴漲。

　　在此背景下，廣告主愈發愿意采購西語內容廣告點位，疊加美國西裔人口數量大幅增長，市場需求進一步放大。尼爾森2025年報告數據：西裔人口約占美國總人口的20%，整體購買力規模超4.1萬億美元。

　　尼爾森多元內容與洞察部門負責人斯泰西·德·阿爾馬斯表示：“只要品牌能夠拿出貼合西裔群體、具備真實洞察的內容，西裔消費者就是品牌極具價值的目標客群?！?/p>

　　NBC環球還在嘗試讓英語受眾收看Telemundo的西語節目，跳出西語圈層挖掘增量用戶。

　　奈飛《毒梟》《魷魚游戲》、韓國電影《寄生蟲》等非英語作品的火爆出圈，讓NBC環球開始試驗：依托Peacock平臺，向英語用戶推廣Telemundo自制劇集內容。