從夏日消費場景感受中國經濟脈動

來源：人民日報

蟬鳴盛夏，全國各地中小學正值暑假，博物館研學一票難求，商圈夜市煙火升騰，入境游客穿梭古城街巷……一個個鮮活的夏日消費場景，串聯起中國經濟的脈動。

每年暑期，剛剛高考完的學生是重要的消費群體。走近這些新消費群體，一些變化悄然發生。新一代消費者更加理性務實，消費邏輯從單純犒勞娛樂，轉向追求休閑放松與自我提升雙向平衡。往年高考結束，扎堆長途旅游、大額聚餐是消費常態。而如今，自我提升類消費成為考后消費市場的新趨勢，學車考證、形體塑形、興趣技能培訓等實用項目備受青睞，年輕畢業生主動將暑期視作自我提升的窗口期。比如，一些畢業生走進健身房，借助有氧塑形、輕量化體能訓練改善長期久坐帶來的體態問題，把運動養生納入暑期規劃。

需求升級趨勢在親子旅游市場同樣顯著，家長們更愿意為“深度體驗”“文化附加值”買單。數據顯示，親子客群構成了暑期出游的主力軍，出游人次占比超60%。這個暑期，親子旅游市場有了新玩法——“跟著課本去旅行”，沿著課本里的地標一路前行，在實地游歷中品讀課文，感受山水人文的魅力。旅行平臺數據顯示，標注“研學”“課文打卡”“書本同款”的產品搜索量月環比增長2.8倍，古詩及課文研學線路咨詢量同比增長超130%。《登鸛雀樓》《望廬山瀑布》《難忘的潑水節》《從軍行》《草原》等小學一至六年級課文及古詩詞同步催熱山西、江西、云南、甘肅、內蒙古等地的親子游。

透過暑期這一觀察消費動向的窗口，能清晰捕捉到中國經濟不斷涌現的新活力：隨著居民收入水平提升，我國居民消費需求正從生存型向發展型、品質型升級，從以商品消費為主向服務消費與商品消費并重轉變。宏觀數據印證了這一變化趨勢：上半年，社會消費商品和服務零售總額同比增長2.7%，其中服務零售額增長5.3%。

服務消費場景豐富、涉及領域廣泛、產業帶動效應突出，對倒逼供給體系提質增效、推動產業結構迭代升級、培育經濟發展新動能具有重要牽引作用。從暑期消費來看，我國服務消費增勢良好。上半年旅游咨詢租賃服務類、文體休閑服務類零售額分別增長11.3%和10.4%。

服務消費向好發展的背后，有需求升級的牽引，也離不開供給側發力。文旅、餐飲、住宿、體育等行業不斷推出個性化、差異化產品，各類演藝、賽事活動密集落地。前5個月規模以上文化藝術業、體育業企業營業收入分別增長11.8%和11.9%。服務業提質增效，疊加擴大開放務實舉措，推動“中國游”吸引力躍升。這個暑期，入境研學游成為旅游市場的新增量。隨著來華便利度提升、中國文化體驗吸引力增強，不少外籍游客來華感受人文歷史、科技創新、自然科學等領域魅力。

進一步釋放服務消費潛力，《旅游強國建設“十五五”規劃》《擴大消費“十五五”規劃》相繼發布，為完善擴大居民消費長效機制，更好發揮消費對經濟發展的基礎性作用指明了方向。這個暑期，各地將圍繞消夏避暑、濱海度假、夜間經濟、游輪游艇、親子游樂、研學旅行、非遺美食、博物館游等熱點需求，舉辦超3萬場次文旅消費活動，發放超4.5億元消費補貼。

暑期消費熱，從來不是一時的熱鬧，而是內需潛力持續釋放、消費結構迭代升級的生動縮影。從青年群體深耕自我提升，到親子研學浸潤文化根脈，再到入境游客體悟東方氣韻，蓬勃向好的服務消費，既是百姓美好生活的直觀寫照，也是產業轉型升級的強勁動力。兩份“十五五”專項規劃錨定長遠布局，各地促消費舉措落地見效，供需兩端雙向發力、同頻共振。立足廣闊內需市場，持續激活服務消費新藍海，必將不斷夯實經濟增長基本盤，讓中國經濟的內生活力長久奔涌。（羅珊珊）

《人民日報》（2026年07月22日 第 19 版）