河北
前幾天有人說，LV你告奶茶店算什么，有種你就干一票大的。結果LV還真干了，直接把國家知識產權局告了。
事情的起因，得從一個廣東汕頭的服裝老板——黃民耀說起。這大哥這3年時間，申請了一百多個商標。其中有一個，長這樣。
圓形外框，里面四組對稱紋樣交叉，看起來像一個四葉花。用途涵蓋了公文包、手提包。
我反正看著沒什么問題，但LV一看就急了：你抄我的logo，我不同意！
LV不管到底像不像，立刻就向國家知識產權局提出無效宣告請求，就是不能讓他用！
國家知識產權局看了看：這倆也不像啊，駁回。
然后LV就不服了，反手就是一紙訴狀，把國家知識產權局告到了法院。
不過大家也別聽別人說，這是LV膽大包天敢告國知局。其實這是正常行政訴訟程序，咱們的國家知識產權局是被告席上的常客了，平均每年都要被告個幾千次。就拿LV來說，已經至少是第六次告國知局了。
之前的五次，三勝兩敗。比國足的勝率還高。
那么既然是常事，怎么這次上熱搜了呢？
就因為國知局裁定里的一句話。這種四葉花圖案里是中國傳統公有紋樣，不能支持過度擴大。
LV一看這話，那當場就緊張得不行。換誰誰不緊張，皮革才值多少錢，它憑什么能賣好幾萬，不全靠這幾朵花嗎？
這不是璐哥妄下判斷，有機構評估過數據，說LV的品牌價值高達500多億美元，但正常來說，品牌價值包括很多方面，但LV這個牌子很特殊，它的品牌價值可以說就是這朵花的價值。
類似的包，印上花就是比不印花的貴，尤其是在二手市場。
所以你應該知道LV為什么這么緊張了，全指著這個花賺錢。如果服從裁定，那后續茶飲、文創、家居、餐飲，甚至旱廁的地磚，就都能用這個圖案了，那它logo的稀缺性溢價就崩了。
這甚至會讓它的整個奢侈品帝國都得抖三抖。
有人說咱們是不是欺負人？它的logo和咱們的傳統紋樣像嗎？
客觀來說，不能不能說是一模一樣了，只能說是如出一轍。
先看外表，LV的那幾朵花，跟敦煌壁畫里的花紋、唐代寶相花、唐代五弦螺鈿琵琶背紋、古代絲織品上的柿蒂紋、海棠紋，甚至普通窗欞上的紋路，長得就跟親兄弟似的。
LV官方自己也承認，1896年，喬治·威登設計這些圖形的靈感之一，就是日本的徽章跟和風紋飾。而日本的這些紋飾不也是咱們這里傳過去的。
咱們中國人用了一千多年，LV拿去微調了一下，注冊成商標，反過頭來告中國人“你用了我的花，得賠錢”。
所以，國知局這次態度很堅決，就是駁回。因為明眼人都能看出來，今天它能告奶茶店用了四葉花，明天就能告漢服店用了柿蒂紋，后天就能告文創品牌用了寶相花。
只要LV一直告，如果一直贏，那這個四葉花圖案的就會被它跑馬圈地越來越大。等到哪一天，小朋友走進故宮，指著太和殿的天花板說：太和殿是lv牌子的。我就問你心痛不心痛。
老祖宗千年留下的審美財富，成了LV的私有財產。
如果LV贏了這一局，那下一個被盯上的，不知道會是什么紋樣。可能是云紋、回字紋，甚至是咱們人民幣上的裝飾花紋。
這不是我杞人憂天，過去五年，LV在中國挑起的商標訴訟就高達上千起。
告完鴨血粉絲告奶茶，告完餐吧，告首飾。就差旱廁地磚，和菜刀上的十字花沒告了。
有的還真給它贏了。比如茉莉奶白案，一審判決茉莉奶白賠償LV，1030萬，一杯奶茶賣15到25塊錢。按均價20塊算，得賣51.5萬杯才能掙回來。
那LV真是為了這些錢嗎？
并不完全是，它訴訟的對象有大有小，有大品牌，甚至有小商家，它不是為了贏誰誰誰，而是為了形成圖案的壟斷。
所以國知局這次為什么寸步不讓？
因為清楚，LV已經通過一場場訴訟，在中國織了一張巨大的商標網。這張網每勒緊一寸，中國傳統紋樣的公共空間就縮小一寸。
以后學設計的年輕人，畫個傳統四瓣花、柿蒂紋，都會猶豫三秒，這會不會被告？
想象力被嚇回去了，創造力被嚇回去了。老祖宗傳下來的審美基因，一寸一寸被圈成了他們的地盤。說好聽點兒是文化挪用、文化碰瓷，說難聽點，就是文化霸占。
但不管他們會不會贏，最終只會讓他們的身后空無一人。
這一次，你看透了嗎？
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