體育營(yíng)銷Top10|樊振東代言Crocs卡駱馳 LV成為2026世界杯供應(yīng)商

全球體育營(yíng)銷事件TOP10，我們對(duì)一周來(lái)全球范圍內(nèi)企業(yè)品牌營(yíng)銷贊助、商業(yè)合作、運(yùn)動(dòng)員個(gè)人代言、媒體轉(zhuǎn)播權(quán)、體育賽事主辦權(quán)等最重要的體育商業(yè)信息進(jìn)行最細(xì)致、高效的梳理，并盤點(diǎn)出一周以來(lái)國(guó)內(nèi)外體育營(yíng)銷事件TOP10，為大家提供專業(yè)的參考意見。

歡迎您關(guān)注并提出寶貴建議，也歡迎有報(bào)道需求的公司或單位與我們聯(lián)系（客服微信：tiyudashengyi），也可直接向我們的后臺(tái)留言。以下是7月13日-7月19日全球體育營(yíng)銷TOP10及其他營(yíng)銷事件匯總。

10.大疆成為新西蘭橄欖球聯(lián)盟官方技術(shù)合作伙伴

7月17日消息，近日，新西蘭橄欖球聯(lián)盟（NZRL）與全球科技領(lǐng)軍企業(yè)大疆達(dá)成合作，任命該公司為2026賽季的官方技術(shù)合作伙伴。該協(xié)議將大疆豐富的創(chuàng)意攝像產(chǎn)品組合——包括無(wú)人機(jī)、防抖手持?jǐn)z像機(jī)和專業(yè)影視制作設(shè)備——融入該聯(lián)盟的制作生態(tài)系統(tǒng)。

此次合作正值該組織面臨關(guān)鍵時(shí)刻，其正為一系列密集的國(guó)際及國(guó)內(nèi)賽事做準(zhǔn)備。NZRL計(jì)劃為觀眾提供此前無(wú)法企及的沉浸式高清視角。

9.迪卡儂黃沙店煥新升級(jí) 開啟城市運(yùn)動(dòng)生活新場(chǎng)景

7月13日消息，近日，迪卡儂廣州黃沙店于荔灣領(lǐng)展廣場(chǎng)正式煥新開業(yè)。隨著“2026年廣州服務(wù)消費(fèi)季”展開，文旅、體育、商圈和社區(qū)消費(fèi)場(chǎng)景持續(xù)升溫，煥新后的黃沙店將進(jìn)一步升級(jí)一站式產(chǎn)品、服務(wù)與社群體驗(yàn)，打造充滿活力的復(fù)合型運(yùn)動(dòng)空間，面向廣大運(yùn)動(dòng)愛好者和親子家庭，提供更豐富便捷的運(yùn)動(dòng)生活選擇。

煥新后的迪卡儂廣州黃沙店延續(xù)全品類、一站式布局，覆蓋跑步、騎行、戶外、球類、健身等80余種運(yùn)動(dòng)品類，并引入匹克球等新興運(yùn)動(dòng)選擇，從大眾運(yùn)動(dòng)到小眾潮流一站可及。同時(shí)，門店提供從入門級(jí)到專業(yè)級(jí)的運(yùn)動(dòng)裝備，滿足不同運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景的選購(gòu)需求。

8.招商銀行昆明分行與云南玉昆俱樂部達(dá)成戰(zhàn)略合作

北京時(shí)間7月13日，招商銀行昆明分行與云南玉昆足球俱樂部正式達(dá)成戰(zhàn)略合作。云南玉昆隊(duì)卡約、侯永永、徐新等球星親臨現(xiàn)場(chǎng)出席見面會(huì)。

據(jù)悉，雙方以銀體合作雙向賦能，攜手助力云南本土職業(yè)足球深耕中超賽場(chǎng)，也期待更多本土企業(yè)同心聚力，共筑云南足球全新篇章。

7.樂道汽車成為NYBO總決賽官方合作伙伴和指定用車

7月16日消息，樂道汽車正式成為2025-2026賽季中國(guó)人壽·NYBO青少年籃球公開賽全國(guó)總決賽官方合作伙伴和官方指定用車。

樂道汽車將運(yùn)用充分的車內(nèi)空間和智能科技，為小球員們創(chuàng)造專屬休憩空間，為全程運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)加分，小球員們還可以在車內(nèi)挑戰(zhàn)上下車運(yùn)球，在緊張的比賽休息時(shí)，感受樂趣與舒適，迅速找回最佳運(yùn)動(dòng)狀態(tài)。

6.圖拉斯成為HYROX多城賽事總冠名

7月14日消息，近日，TORRAS圖拉斯總冠名的2026「TORRAS HYROX Hangzhou」在杭州國(guó)際博覽中心舉行。在這次杭州站比賽上，圖拉斯帶來(lái)了多維品牌體驗(yàn)。在主展臺(tái)與零售區(qū)域帶來(lái)多項(xiàng)產(chǎn)品，供選手和觀眾現(xiàn)場(chǎng)上手體驗(yàn)。

接下來(lái)，圖拉斯還將以總冠名身份參與8月中旬的深圳站。成都和上海站合作也已確定。此前，圖拉斯以合作伙伴身份參與了今年5月的HYROX上海站。

5.比亞迪成為巴黎圣日耳曼官方汽車合作伙伴

7月17日消息，近日，巴黎圣日耳曼與全球領(lǐng)先的新能源汽車制造商比亞迪達(dá)成一項(xiàng)將持續(xù)至2029年6月的全新全球合作伙伴關(guān)系。根據(jù)這項(xiàng)為期三年的協(xié)議，比亞迪將成為巴黎圣日耳曼的官方汽車合作伙伴。

此次合作將兩個(gè)秉持創(chuàng)新、卓越與國(guó)際雄心的共同愿景的全球品牌緊密聯(lián)結(jié)在一起。巴黎圣日耳曼和比亞迪均通過(guò)不斷挑戰(zhàn)傳統(tǒng)、擁抱創(chuàng)新，并與全球數(shù)百萬(wàn)球迷及客戶建立深厚聯(lián)系，從而徹底改變了各自所在的行業(yè)。

4.特步成為中國(guó)國(guó)家定向隊(duì)、中國(guó)國(guó)家青年定向隊(duì)及中國(guó)國(guó)家無(wú)線電測(cè)向隊(duì)官方合作伙伴

7月16日，特步正式成為中國(guó)國(guó)家定向隊(duì)、中國(guó)國(guó)家青年定向隊(duì)、中國(guó)國(guó)家無(wú)線電測(cè)向隊(duì)官方合作伙伴，以專業(yè)運(yùn)動(dòng)裝備全程護(hù)航，與隊(duì)伍并肩征戰(zhàn)全球定向賽場(chǎng)。

2026年6-7月，瑞典卡爾斯克魯納、意大利熱那亞兩站定向世錦賽相繼收官。國(guó)家隊(duì)與國(guó)青隊(duì)雙線出征，實(shí)現(xiàn)全項(xiàng)目滿額參賽，青年梯隊(duì)建設(shè)再上新臺(tái)階。隊(duì)員們穿梭異國(guó)街巷與山野，與世界頂尖選手同場(chǎng)競(jìng)技，在國(guó)際賽場(chǎng)展現(xiàn)中國(guó)風(fēng)采。

3.侯明昊成為HOKA品牌代言人

7月15日，HOKA官方宣布，中國(guó)內(nèi)地演員、歌手侯明昊成為品牌代言人。一方是持續(xù)破界成長(zhǎng)的先鋒青年代表，一方是不斷打破運(yùn)動(dòng)與時(shí)尚邊界的高性能運(yùn)動(dòng)品牌，雙方因“不設(shè)限”的探索精神形成價(jià)值同頻。

HOKA表示，未來(lái)將攜手侯明昊，持續(xù)解鎖更多場(chǎng)景想象，輸出更鮮明的跨界表達(dá)；讓專業(yè)的運(yùn)動(dòng)基因在日常生活的多元場(chǎng)景下自然延伸，陪伴每一位跑者賽道上專注，生活中從容，跟隨自身節(jié)奏，自在飛躍。

2.LV成為2026世界杯供應(yīng)商 特制獎(jiǎng)杯箱將亮相決賽

7月15日消息，路易威登正式成為2026年FIFA世界杯官方供應(yīng)商及品牌授權(quán)商，將在決賽現(xiàn)場(chǎng)展示特制獎(jiǎng)杯箱。該獎(jiǎng)杯箱專為運(yùn)送和展示這座全球體育界最具標(biāo)志性的獎(jiǎng)杯而設(shè)計(jì)。

它將作為官方儀式、音樂及娛樂項(xiàng)目的一部分，由路易威登品牌大使與一位FIFA傳奇球星共同護(hù)送至決賽場(chǎng)地。這一始于2010年的經(jīng)典流程將在2026年決賽中重現(xiàn)。為此，路易威登還同步推出了一個(gè)獨(dú)家限量版箱包系列。

1.Crocs卡駱馳官宣全球品牌代言人樊振東 共啟“我控場(chǎng)”全新篇章

7月17日消息，全球創(chuàng)新休閑鞋知名品牌、洞洞鞋先鋒Crocs卡駱馳正式官宣乒乓球奧運(yùn)冠軍樊振東成為全球品牌代言人，并同步發(fā)布全新產(chǎn)品宣言“我控場(chǎng)”（Let Them Talk），攜手呈現(xiàn)全新運(yùn)動(dòng)風(fēng)格鞋款。

當(dāng)潛心專注與自我超越的人生態(tài)度，碰撞Crocs“天生敢不同”的品牌內(nèi)核，一場(chǎng)關(guān)于節(jié)奏與掌控的共振就此開啟——從賽場(chǎng)中央到城市街頭，從競(jìng)技時(shí)刻到生活日常，以舒適為底氣，以風(fēng)格為表達(dá)，書寫屬于每個(gè)人的主場(chǎng)規(guī)則。

國(guó)際體育營(yíng)銷匯總

◆LEDVANCE成為拜仁慕尼黑官方照明合作伙伴

7月13日消息，近日，拜仁慕尼黑和LEDVANCE宣布建立長(zhǎng)期合作伙伴關(guān)系，有效期至2029年。

LEDVANCE將成為這家德國(guó)足壇紀(jì)錄保持者的官方照明合作伙伴，并在“照明技術(shù)與照明解決方案”領(lǐng)域中與拜仁慕尼黑開展獨(dú)家合作。

◆盧旺達(dá)旅游局成為阿斯頓維拉主贊助商

北京時(shí)間7月14日，英超球隊(duì)阿斯頓維拉官方宣布，盧旺達(dá)旅游局正式成為俱樂部的主贊助商、官方旅游合作伙伴及官方咖啡供應(yīng)商。

根據(jù)這項(xiàng)協(xié)議，盧旺達(dá)發(fā)展委員會(huì)的品牌標(biāo)識(shí)將出現(xiàn)在男子一線隊(duì)、女子隊(duì)及青訓(xùn)學(xué)院隊(duì)所有球衣的正面，以及其他多個(gè)顯著位置。該協(xié)議將成為俱樂部歷史上最重要的贊助合作。

◆加密交易平臺(tái)KuCoin成為阿聯(lián)酋航空自行車隊(duì)獨(dú)家合作伙伴

7月15日消息，近日，世界頂級(jí)職業(yè)自行車隊(duì)阿聯(lián)酋航空車隊(duì)（UAE Team Emirates – XRG）與加密貨幣交易所KuCoin建立合作伙伴關(guān)系。這一合作在2026年環(huán)法自行車賽上首次向公眾亮相，在為期三周的這項(xiàng)頂級(jí)賽事中，KuCoin的品牌標(biāo)識(shí)將醒目地出現(xiàn)在車隊(duì)的所有大巴、支援車輛及車隊(duì)用車上。

根據(jù)這項(xiàng)獨(dú)家協(xié)議，KuCoin將成為該車隊(duì)在加密交易、區(qū)塊鏈交易平臺(tái)及加密貨幣錢包服務(wù)領(lǐng)域的獨(dú)家合作伙伴。

注：本文所用圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò)