體育營銷Top10|樊振東代言Crocs卡駱馳 LV成為2026世界杯供應商

全球體育營銷事件TOP10，我們對一周來全球范圍內(nèi)企業(yè)品牌營銷贊助、商業(yè)合作、運動員個人代言、媒體轉(zhuǎn)播權(quán)、體育賽事主辦權(quán)等最重要的體育商業(yè)信息進行最細致、高效的梳理，并盤點出一周以來國內(nèi)外體育營銷事件TOP10，為大家提供專業(yè)的參考意見。

歡迎您關(guān)注并提出寶貴建議，也歡迎有報道需求的公司或單位與我們聯(lián)系（客服微信：tiyudashengyi），也可直接向我們的后臺留言。以下是7月13日-7月19日全球體育營銷TOP10及其他營銷事件匯總。

10.大疆成為新西蘭橄欖球聯(lián)盟官方技術(shù)合作伙伴

7月17日消息，近日，新西蘭橄欖球聯(lián)盟（NZRL）與全球科技領軍企業(yè)大疆達成合作，任命該公司為2026賽季的官方技術(shù)合作伙伴。該協(xié)議將大疆豐富的創(chuàng)意攝像產(chǎn)品組合——包括無人機、防抖手持攝像機和專業(yè)影視制作設備——融入該聯(lián)盟的制作生態(tài)系統(tǒng)。

此次合作正值該組織面臨關(guān)鍵時刻，其正為一系列密集的國際及國內(nèi)賽事做準備。NZRL計劃為觀眾提供此前無法企及的沉浸式高清視角。

9.迪卡儂黃沙店煥新升級 開啟城市運動生活新場景

7月13日消息，近日，迪卡儂廣州黃沙店于荔灣領展廣場正式煥新開業(yè)。隨著“2026年廣州服務消費季”展開，文旅、體育、商圈和社區(qū)消費場景持續(xù)升溫，煥新后的黃沙店將進一步升級一站式產(chǎn)品、服務與社群體驗，打造充滿活力的復合型運動空間，面向廣大運動愛好者和親子家庭，提供更豐富便捷的運動生活選擇。

煥新后的迪卡儂廣州黃沙店延續(xù)全品類、一站式布局，覆蓋跑步、騎行、戶外、球類、健身等80余種運動品類，并引入匹克球等新興運動選擇，從大眾運動到小眾潮流一站可及。同時，門店提供從入門級到專業(yè)級的運動裝備，滿足不同運動場景的選購需求。

8.招商銀行昆明分行與云南玉昆俱樂部達成戰(zhàn)略合作

北京時間7月13日，招商銀行昆明分行與云南玉昆足球俱樂部正式達成戰(zhàn)略合作。云南玉昆隊卡約、侯永永、徐新等球星親臨現(xiàn)場出席見面會。

據(jù)悉，雙方以銀體合作雙向賦能，攜手助力云南本土職業(yè)足球深耕中超賽場，也期待更多本土企業(yè)同心聚力，共筑云南足球全新篇章。

7.樂道汽車成為NYBO總決賽官方合作伙伴和指定用車

7月16日消息，樂道汽車正式成為2025-2026賽季中國人壽·NYBO青少年籃球公開賽全國總決賽官方合作伙伴和官方指定用車。

樂道汽車將運用充分的車內(nèi)空間和智能科技，為小球員們創(chuàng)造專屬休憩空間，為全程運動表現(xiàn)加分，小球員們還可以在車內(nèi)挑戰(zhàn)上下車運球，在緊張的比賽休息時，感受樂趣與舒適，迅速找回最佳運動狀態(tài)。

6.圖拉斯成為HYROX多城賽事總冠名

7月14日消息，近日，TORRAS圖拉斯總冠名的2026「TORRAS HYROX Hangzhou」在杭州國際博覽中心舉行。在這次杭州站比賽上，圖拉斯帶來了多維品牌體驗。在主展臺與零售區(qū)域帶來多項產(chǎn)品，供選手和觀眾現(xiàn)場上手體驗。

接下來，圖拉斯還將以總冠名身份參與8月中旬的深圳站。成都和上海站合作也已確定。此前，圖拉斯以合作伙伴身份參與了今年5月的HYROX上海站。

5.比亞迪成為巴黎圣日耳曼官方汽車合作伙伴

7月17日消息，近日，巴黎圣日耳曼與全球領先的新能源汽車制造商比亞迪達成一項將持續(xù)至2029年6月的全新全球合作伙伴關(guān)系。根據(jù)這項為期三年的協(xié)議，比亞迪將成為巴黎圣日耳曼的官方汽車合作伙伴。

此次合作將兩個秉持創(chuàng)新、卓越與國際雄心的共同愿景的全球品牌緊密聯(lián)結(jié)在一起。巴黎圣日耳曼和比亞迪均通過不斷挑戰(zhàn)傳統(tǒng)、擁抱創(chuàng)新，并與全球數(shù)百萬球迷及客戶建立深厚聯(lián)系，從而徹底改變了各自所在的行業(yè)。

4.特步成為中國國家定向隊、中國國家青年定向隊及中國國家無線電測向隊官方合作伙伴

7月16日，特步正式成為中國國家定向隊、中國國家青年定向隊、中國國家無線電測向隊官方合作伙伴，以專業(yè)運動裝備全程護航，與隊伍并肩征戰(zhàn)全球定向賽場。

2026年6-7月，瑞典卡爾斯克魯納、意大利熱那亞兩站定向世錦賽相繼收官。國家隊與國青隊雙線出征，實現(xiàn)全項目滿額參賽，青年梯隊建設再上新臺階。隊員們穿梭異國街巷與山野，與世界頂尖選手同場競技，在國際賽場展現(xiàn)中國風采。

3.侯明昊成為HOKA品牌代言人

7月15日，HOKA官方宣布，中國內(nèi)地演員、歌手侯明昊成為品牌代言人。一方是持續(xù)破界成長的先鋒青年代表，一方是不斷打破運動與時尚邊界的高性能運動品牌，雙方因“不設限”的探索精神形成價值同頻。

HOKA表示，未來將攜手侯明昊，持續(xù)解鎖更多場景想象，輸出更鮮明的跨界表達；讓專業(yè)的運動基因在日常生活的多元場景下自然延伸，陪伴每一位跑者賽道上專注，生活中從容，跟隨自身節(jié)奏，自在飛躍。

2.LV成為2026世界杯供應商 特制獎杯箱將亮相決賽

7月15日消息，路易威登正式成為2026年FIFA世界杯官方供應商及品牌授權(quán)商，將在決賽現(xiàn)場展示特制獎杯箱。該獎杯箱專為運送和展示這座全球體育界最具標志性的獎杯而設計。

它將作為官方儀式、音樂及娛樂項目的一部分，由路易威登品牌大使與一位FIFA傳奇球星共同護送至決賽場地。這一始于2010年的經(jīng)典流程將在2026年決賽中重現(xiàn)。為此，路易威登還同步推出了一個獨家限量版箱包系列。

1.Crocs卡駱馳官宣全球品牌代言人樊振東 共啟“我控場”全新篇章

7月17日消息，全球創(chuàng)新休閑鞋知名品牌、洞洞鞋先鋒Crocs卡駱馳正式官宣乒乓球奧運冠軍樊振東成為全球品牌代言人，并同步發(fā)布全新產(chǎn)品宣言“我控場”（Let Them Talk），攜手呈現(xiàn)全新運動風格鞋款。

當潛心專注與自我超越的人生態(tài)度，碰撞Crocs“天生敢不同”的品牌內(nèi)核，一場關(guān)于節(jié)奏與掌控的共振就此開啟——從賽場中央到城市街頭，從競技時刻到生活日常，以舒適為底氣，以風格為表達，書寫屬于每個人的主場規(guī)則。

國際體育營銷匯總

◆LEDVANCE成為拜仁慕尼黑官方照明合作伙伴

7月13日消息，近日，拜仁慕尼黑和LEDVANCE宣布建立長期合作伙伴關(guān)系，有效期至2029年。

LEDVANCE將成為這家德國足壇紀錄保持者的官方照明合作伙伴，并在“照明技術(shù)與照明解決方案”領域中與拜仁慕尼黑開展獨家合作。

◆盧旺達旅游局成為阿斯頓維拉主贊助商

北京時間7月14日，英超球隊阿斯頓維拉官方宣布，盧旺達旅游局正式成為俱樂部的主贊助商、官方旅游合作伙伴及官方咖啡供應商。

根據(jù)這項協(xié)議，盧旺達發(fā)展委員會的品牌標識將出現(xiàn)在男子一線隊、女子隊及青訓學院隊所有球衣的正面，以及其他多個顯著位置。該協(xié)議將成為俱樂部歷史上最重要的贊助合作。

◆加密交易平臺KuCoin成為阿聯(lián)酋航空自行車隊獨家合作伙伴

7月15日消息，近日，世界頂級職業(yè)自行車隊阿聯(lián)酋航空車隊（UAE Team Emirates – XRG）與加密貨幣交易所KuCoin建立合作伙伴關(guān)系。這一合作在2026年環(huán)法自行車賽上首次向公眾亮相，在為期三周的這項頂級賽事中，KuCoin的品牌標識將醒目地出現(xiàn)在車隊的所有大巴、支援車輛及車隊用車上。

根據(jù)這項獨家協(xié)議，KuCoin將成為該車隊在加密交易、區(qū)塊鏈交易平臺及加密貨幣錢包服務領域的獨家合作伙伴。

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