“奔縣經(jīng)濟(jì)”乘風(fēng)而起：沉浸式文旅激活廣東小城暑期流量

近年來，“小縣城贏麻了”“奔縣游”“寶藏小城”等熱詞頻繁刷屏、持續(xù)走紅。文旅消費(fèi)主力加速向縣域市場下沉，從走馬觀花的景區(qū)打卡，轉(zhuǎn)向扎根小城的深度旅居，沉浸式體驗煙火日常、地域文脈與鄉(xiāng)土風(fēng)光，催生備受關(guān)注的“奔縣經(jīng)濟(jì)”，為各地釋放消費(fèi)潛力、激活地方經(jīng)濟(jì)提供了全新路徑。去哪兒旅行發(fā)布的《2026暑假出行報告》顯示，相比人擠人的一線熱門城市，清凈治愈、山水環(huán)繞的小眾小城迎來流量爆發(fā)。縣域旅游整體增速高于行業(yè)平均水平。

廣東清遠(yuǎn)憑借漂流、溯溪及特色溫泉資源，成功躋身全國搜索熱度TOP級“寶藏小城”榜單，與西雙版納、安順等頂流避暑名城并列出圈，正從大灣區(qū)后花園向全國性“網(wǎng)紅”目的地進(jìn)階。

清遠(yuǎn)連南千年瑤寨 圖源：清遠(yuǎn)文旅

大勢所趨：頂層賦能釋放政策紅利

縣域，是以縣城為中心、鄉(xiāng)鎮(zhèn)為紐帶、農(nóng)村為腹地的區(qū)域單元，在我國經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展中占據(jù)重要位置。2026年國務(wù)院印發(fā)的《加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化“十五五”規(guī)劃》通知進(jìn)一步明確培育“小而美”鄉(xiāng)村文旅業(yè)態(tài)。隨后，各省份陸續(xù)發(fā)布“十五五”規(guī)劃建議全文，山西、黑龍江、安徽等地均提出“打造旅游名縣”。發(fā)展縣域文旅已成為一場自上而下、覆蓋全國的制度化建設(shè)行動。

政策紅利的密集釋放，為廣東縣域暑假文旅的爆發(fā)提供了堅實的制度支撐。近年來，廣東立足“百縣千鎮(zhèn)萬村高質(zhì)量發(fā)展工程”（以下簡稱“百千萬工程”）戰(zhàn)略布局，以農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)為五大關(guān)鍵抓手之一，持續(xù)激活縣域發(fā)展新動能。全省現(xiàn)已分兩批遴選了19個基礎(chǔ)條件好、市場潛力大的地區(qū)做整縣推進(jìn)試點，出臺專門措施鼓勵各地因地制宜。

政策能落地，離不開真金白銀的資金配合政策。今年以來，廣東多輪發(fā)放文旅消費(fèi)券。端午及暑期期間，廣東聯(lián)動攜程、飛豬、同程、美團(tuán)、抖音發(fā)放總額3000萬元文旅消費(fèi)券，單筆最高立減500元；珠海一地就發(fā)放5000萬元消費(fèi)券,配套中高考及大學(xué)生專屬門票折扣。全年算下來，廣東計劃推出超10億元文旅惠民禮包，搭建“政府補(bǔ)貼、平臺讓利、企業(yè)聯(lián)動、全民普惠”多元惠民聯(lián)動機(jī)制。

消費(fèi)轉(zhuǎn)向：供需雙向激活縣域熱度

當(dāng)下，大城市生活成本居高不下，快節(jié)奏、壓力大的都市生活讓人們更加渴望一種能夠放松身心的方式。縣城以其獨(dú)特的優(yōu)勢走入了年輕人的視野，一個個寶藏小城成為游客追逐的“詩與遠(yuǎn)方”，折射出文旅市場的結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)變、旅游觀念的更新迭代，以及供需兩端的“雙向奔赴”。

95后“驢友”小余告訴南都N視頻記者，他兩年打卡了40多座縣城，“被縣城慢節(jié)奏的生活和親民的物價所吸引”。今天的旅游者想要的不是單純打卡，更想探尋目的地真實生活。能打動他們的不是景點的講解詞，而是在某個市集與攤主的閑談片刻，或像本地人一樣喝杯咖啡、看場日落，度過一個無所事事的下午。他們渴望的，不是路過，而是短暫地“成為當(dāng)?shù)厝恕薄?/p>

需求端變化的同時，供給端的門檻也在同步降低。高鐵網(wǎng)絡(luò)持續(xù)向縣域延伸，高速公路加密成網(wǎng)，讓“說走就走”式的短途出行變得可行；導(dǎo)航平臺、打車軟件對縣域路線的覆蓋日益完善，游客不再需要提前做復(fù)雜攻略；住宿業(yè)態(tài)的連鎖化、標(biāo)準(zhǔn)化加速下沉至三四五線城市，讓下沉游客不必在體驗與價格之間做取舍。

一邊是年輕人追求慢生活、原生鄉(xiāng)土體驗的消費(fèi)需求持續(xù)釋放，一邊是縣域交通、住宿、配套服務(wù)不斷完善，供需兩端同時發(fā)力，“奔縣游”才得以從零星的個體選擇，成長為持續(xù)升溫的文旅市場熱潮。

匠心深耕：特色文旅沉淀長久“留量”

流量來了，縣域如何把“流量”變成“留量”？中國人民大學(xué)生態(tài)環(huán)境學(xué)院教授蘇明明認(rèn)為，縣域旅游的競爭力不在于“復(fù)制城市的繁華”，而在于“呈現(xiàn)鄉(xiāng)土的本真”。小城往往擁有不可復(fù)制的自然與人文底色，每一處都帶著在地專屬的印記。打造優(yōu)質(zhì)的縣域文旅品牌，應(yīng)著力在品質(zhì)上持續(xù)深耕，將本地日常生活轉(zhuǎn)化為可參與、可學(xué)習(xí)的旅游產(chǎn)品，而避免盲目復(fù)制城市景點或網(wǎng)紅項目。

山水康養(yǎng)，讓身心“住”進(jìn)自然。春看茶花爛漫，夏賞竹海翠浪，秋觀魚戲碧水，冬泡溫泉養(yǎng)生。這樣自然舒暢且夢幻般的美景，在粵北始興縣羅壩鎮(zhèn)已成為現(xiàn)實。不少大灣區(qū)游客慕名而來，漫步整潔的圩鎮(zhèn)街巷，穿梭靜謐悠然的茶園，沉浸式體驗溫泉康養(yǎng)與山水漂流的清涼愜意。

車八嶺茶園俯瞰

近年來，始興羅壩立足山水生態(tài)優(yōu)勢，緊扣“山水康養(yǎng)度假小鎮(zhèn)”發(fā)展定位，扎實推進(jìn)“百千萬工程”，鎮(zhèn)村面貌、民生品質(zhì)、產(chǎn)業(yè)實力實現(xiàn)穩(wěn)步躍升。當(dāng)?shù)亟?jīng)營者也逐漸摸索出了利用社交媒體推廣“奔縣游”景點的方式，線上線下結(jié)合，拓寬獲客渠道。羅壩鎮(zhèn)一家溫泉酒店負(fù)責(zé)人告訴南都N視頻記者，“線上在小紅書、攜程等平臺都有來源，線下則靠熟客介紹。我們有著自己穩(wěn)定的客源，但這個客源也在不斷擴(kuò)大。”一條社交平臺上的種草筆記把一處鄉(xiāng)鎮(zhèn)溫泉，變成了都市年輕人愿意專程赴約的目的地。

除了山水康養(yǎng)，廣東不少縣域還探索出文化活化之路，讓歷史“活”在當(dāng)下，讓文化“走”進(jìn)生活。羅壩鎮(zhèn)深厚的歷史文化底蘊(yùn)，集中體現(xiàn)于其保存完好、類型豐富的圍樓建筑遺存。這些凝聚客家智慧與文化記憶的物質(zhì)載體，不僅在歷代村民的自覺守護(hù)下得以傳承，更在當(dāng)代通過縣域文旅發(fā)展路徑被賦予新的功能與活力。

燎原村長圍俯瞰

此外，在粵北民族地區(qū)，連南瑤族自治縣積極探索“非遺+文創(chuàng)”“非遺+研學(xué)”“非遺+特色街區(qū)”等特色路徑，盤活非遺“瑤經(jīng)濟(jì)”，用非遺講好新時代鄉(xiāng)村振興故事。作為世界經(jīng)典樂曲《瑤族舞曲》的故鄉(xiāng)，連南擁有“耍歌堂”“長鼓舞”等國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。當(dāng)?shù)貙鹘y(tǒng)瑤寨千年瑤寨景區(qū)與非遺傳承深度融合，打造“瑤族耍歌堂”實景演出、長鼓舞研學(xué)課堂、瑤繡工坊等沉浸式項目，2025年春節(jié)期間接待游客超15萬人次，帶動周邊民宿入住率達(dá)90%以上。通過非遺技藝的活態(tài)展示與游客深度參與，瑤族文化從博物館走入市集、從節(jié)慶變?yōu)槿粘＃瑢崿F(xiàn)了文化傳承與文旅消費(fèi)的雙向奔赴。

廣東連南千年瑤寨舉行盤王季活動 圖源：連南發(fā)布

奔縣經(jīng)濟(jì)的崛起，帶來的不只是短期旅游收入的增長，更是資源盤活、人口回流、產(chǎn)業(yè)升級、品牌提升的綜合紅利。要將短期的“奔縣”熱度轉(zhuǎn)化為縣域經(jīng)濟(jì)的長期動能，不能止步于農(nóng)文旅產(chǎn)品的單點創(chuàng)新，而必須向破除城鄉(xiāng)要素流動壁壘、推動公共服務(wù)均等化的深水區(qū)持續(xù)挺進(jìn)。

放眼長遠(yuǎn)，大灣區(qū)巨大的人口紅利、持續(xù)出臺的政策紅利、不斷迭代的消費(fèi)紅利還將持續(xù)釋放，奔縣經(jīng)濟(jì)仍有巨大增長空間。接下來廣東各縣域應(yīng)當(dāng)持續(xù)深耕沉浸式文旅賽道，把流量優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢、品牌優(yōu)勢，讓小城既能接住短期網(wǎng)紅流量，又沉淀長久內(nèi)生動力，讓寶藏小城真正成為大眾出行的常選項，以文旅興盛帶動縣域全面崛起。

采寫：南都N視頻記者 李行 實習(xí)生 楊雙瑜