全家推出能吃的洞洞鞋，精神狀態(tài)簡直滿分

出品 | 4A廣告網(wǎng) 作者 | 林羽

要問誰最愛洞洞鞋，那肯定是在廣東生活的人。

因為洞洞鞋既涼快又方便，還比拖鞋“體面”一點(diǎn)，算是出行的最佳選擇了。

不過誰能想到，有一天會在全家的熱食柜里看到一雙洞洞鞋呢？

圖源：小紅書網(wǎng)友

是的你沒看錯，它是能吃的雞蛋仔，里面是紅豆餡，一只7.9元。好家伙，這下真得當(dāng)眾吃鞋了，應(yīng)該怎么向別人解釋呢……

據(jù)全家宣傳，該款產(chǎn)品是手工制作而成，因此每家店、每雙鞋，都長得不完全相同。

比如說，有人拍到了略顯潦草的“低配版”實物：

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網(wǎng)友看后銳評： “感覺像是一個大叔穿著暴走，然后有點(diǎn)爛了就扔在這里了?！毙λ?，這樣一解讀，故事線和畫面感瞬間出來了，不得不說網(wǎng)友真是一代更比一代強(qiáng)。

圖源：抖音網(wǎng)友

如果你點(diǎn)外賣送到家，洞洞鞋受到擠壓，則會變形。

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雖然品控不太穩(wěn)定，但細(xì)節(jié)怪們發(fā)現(xiàn)，全家連鞋底的紋路都盡量還原了，主打一個真實，這令“洞門”信徒感到十分欣慰。

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值得一提的是，老吃家們并不滿足于干嚼洞洞鞋，他們還發(fā)明了更絕妙的吃法。

比如在鞋里放上冰淇淋，就著一起吃，味道更好。冰淇淋的絲滑冰爽搭配雞蛋仔的松軟糯香，相互中和，口感簡直絕了。

圖源：全家小紅書

還有在洞洞里塞上糖果，當(dāng)做鞋花裝飾，既美觀又好吃。（一本正經(jīng)地討論怎么吃鞋也是很詭異了hhh）

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全家這波獵奇營銷，不同于常規(guī)零食的保守創(chuàng)新，而是精準(zhǔn)踩中了當(dāng)下年輕人的趣味消費(fèi)心理。一邊是國民度超高、自帶煙火氣的傳統(tǒng)小吃雞蛋仔，一邊是風(fēng)靡全網(wǎng)、擁有海量“洞門信徒”的潮流穿搭單品，兩種毫不相干的事物跨界碰撞，制造出了極強(qiáng)的視覺與認(rèn)知反差，自帶話題屬性和傳播潛力。

其實全家并不是首創(chuàng)，各地都陸續(xù)出現(xiàn)過洞洞鞋雞蛋仔。但是全家在推出獵奇產(chǎn)品這方面，可以說經(jīng)驗豐富。

比如這款土豆芝士冰淇淋，名字叫“挖了個土豆”，實際長得也和土豆完全沒差。

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它的外皮裹著可可黃豆粉，摸起來完全是土豆的“土”感，以假亂真到這種程度，水平高得不一般。

最好笑的是，包裝上的屬性寫著“造福世間吃貨”，還溫馨提示“請勿種植，建議立即食用”。吃貨之所以稱之為吃貨，是因為什么都不挑，抓起個土豆就啃是吧！

不僅如此，全家真是跟雪糕杠上了，還出過一款“偽裝者”飯團(tuán)雪糕，外形不能說和飯團(tuán)沒有關(guān)系，只能說是一模一樣。

該有的海苔片和糯米一個也不少，據(jù)網(wǎng)友測評描述，本以為是咸口，結(jié)果是甜甜的米乳味道，口感順滑細(xì)膩，帶著淡淡的米香，海苔的咸香中和了甜味，一點(diǎn)都不膩。

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還有臺灣全家限定推出的“崇文嘉義涼麵白醋涼麵風(fēng)味雪糕”，也就是涼面味雪糕。很難想象這個結(jié)合是什么味道……

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不過最炸裂的還是火雞面冰淇淋，出品時讓多少人驚掉下巴，愛吃火雞面和愛吃冰淇淋的都沉默了。。。

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據(jù)網(wǎng)友描述，這是一種把方便面的辣油湯混上奶油凍實了直接啃的感覺。光是聽聽就不敢細(xì)想了。

有人品鑒后更是銳評：像是在吃一塊冷凍過的火鍋底料。

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由于味道過于奇怪，它一度被評為最難吃的雪糕之一。但是這波獵奇營銷，確實是經(jīng)網(wǎng)友之手火爆出圈，在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)酵后又引起了大家自發(fā)的二次傳播，獲得了良好的傳播效果；再加上是限定產(chǎn)品，不會對品牌產(chǎn)生長遠(yuǎn)影響，得到難吃的反饋后及時下架，留下了充足的改進(jìn)空間。

不只是全家，近年來在獵奇雪糕這條賽道上，總是能出現(xiàn)一些稀奇古怪的選手。

比如羅森曾推出過一款牛排雪糕，造型確實很逼真，但很難想象牛排加上雪糕是什么味兒。不過品牌還算友好，做成了草莓牛奶口味的，沒折磨大家的味蕾。

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還有漢堡雪糕，從包裝到漢堡主體的形象都完美復(fù)刻。上下兩層是真面包胚，中間的“炸雞”是咸蛋黃味，還用雪媚娘皮模擬了芝士片。

出乎意料的是，得到了大家的一致好評?？磥碓谌绾伟?復(fù)刻對象和 口味研發(fā)相協(xié)調(diào)這方面，羅森還是掌握了一些技巧。

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不同于漢堡雪糕，盒馬這款雞腿冰淇淋則是盡可能還原了炸雞腿的原生口味，里面有辣椒粉，混合奶油的味道，不像火雞面冰淇淋那么一言難盡，還是很酥脆爽口的。

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還有更多五花八門的雪糕，什么辣條雪糕、胡蘿卜雪糕、炭烤玉米雪糕等等。

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只有你想不到的，沒有商家做不到的。

對全家這類熟稔獵奇營銷的品牌來說，推出一款造型離譜的限定食品，本質(zhì)是一筆投入極低、回報極高的傳播生意。不用重金投放廣告，也不用費(fèi)力鋪設(shè)渠道，只需要把兩種八竿子打不著的事物綁定在一起——讓雞蛋仔變成洞洞鞋，讓雪糕偽裝成土豆，靠強(qiáng)烈的視覺反差和認(rèn)知沖突，就能自動觸發(fā)網(wǎng)友的吐槽欲和分享欲。

而社交媒體的玩梗，每一次自發(fā)傳播都是免費(fèi)的品牌曝光，甚至能帶動不少人專程跑到線下門店打卡，順便捎帶其他商品，輕松實現(xiàn)流量到銷量的轉(zhuǎn)化。

同時“限定款”的身份，更是給這類營銷上了一道安全保險?？诒镁晚槃菁油?，反響平平就及時下架，哪怕像火雞面雪糕那樣收獲大片“難吃”的差評，也不會損傷品牌的長期口碑，反而靠爭議賺足了話題度。進(jìn)可收割流量，退可平穩(wěn)抽身，也難怪各大便利店品牌都在獵奇賽道上樂此不疲。

你吃過哪些獵奇食物呢？歡迎在評論區(qū)分享討論。

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