比空調還管用！滯銷冬瓜成了2026最火的貓咪“降溫搭子”，有供應商貨源火速售罄

本文來源：消費者報道 作者：胡文靜

入夏以來，全國多地持續高溫。社交平臺上，一場“避暑奇觀”走紅：一只只貓咪慵懶、愜意地趴在綠油油的冬瓜上。“今年夏天，所有咪都要騎冬瓜。”鏟屎官們戲謔地說道。

圖源：社交平臺

憑借近95%的高含水量、持久鎖涼、天然安全等優勢，數月前還因豐產而滯銷甚至低價甩賣的冬瓜，搖身一變成為毛孩子專屬的“天然涼感抱枕”，擊敗寵物冰墊、空調窩，一躍成為養寵圈今夏最硬核的“降溫搭子”，甚至被捧為"貓界頂流"。叮咚買菜、盒馬、七鮮超市、小象超市也順勢推出迷你小冬瓜，接住了這波"人寵兩用"的意外流量。

然而，熱度之下，圖文不符、尺寸不合適的吐槽也隨之而來：“不怪商家，怪我把貓買大了”“貓咪需要的是雷霆大瓜”……網友們如是調侃道。

冬瓜降維出圈，變身夏日潮玩

今夏的消暑賽道，冬瓜完成了徹底的降維出圈。

熱度源于鏟屎官的自發分享。有網友偶然發現，洗凈的冬瓜觸感涼潤、恒溫鎖涼，貓咪會主動貼靠。與悶熱不透氣的寵物冰墊相比，冬瓜天然無負擔，性價比也更高。大量貓咪抱著冬瓜的短視頻、圖文隨之刷屏社交平臺，“冬瓜降溫法”迅速從小眾技巧變成全網養寵共識。

這股熱潮很快蔓延至整個動物圈，家養貓咪、狗狗爭相解鎖冬瓜消暑姿勢，上海動物園的老虎“紅糖”也擁有了專屬降溫冬瓜。

生鮮平臺迅速捕捉到這一消費風口，順勢開啟場景化營銷。叮咚買菜率先布局，推出了售價4.99元的迷你小冬瓜（500g/份）和售價8.69元香芋小冬瓜（1kg/份），宣稱“涼絲絲的天然冰感，貓貓一貼就愛上，蜷在上面睡得咕嚕咕嚕。”為打消消費者“想跟風嘗試、又怕食材浪費”的顧慮，產品簡介還稱“迷你冬瓜，一手就能托起，炒菜也可以，兩頓就能吃光”。

圖源：叮咚買菜APP

盒馬也快速入局，直接把貓咪抱冬瓜的萌圖設為“迷你小冬瓜”（售價6.99元，約1kg/份）商品頁的封面圖，并配文稱“天然涼感‘抱枕’”“貓咪抱著不撒手”。這操作把本為平價蔬菜的冬瓜賣出了夏日限定潮玩質感，也把迷你冬瓜的流量效應推向高峰，不少消費者跟風下單購買。有消費者表示：“小小的給貓咪趴，不趴也不擔心浪費。”

圖源：盒馬APP

萌寵營銷帶來銷量的直線上升。叮咚買菜方面對《消費者報道》記者表示，其“追風小分隊”發現“貓咪抱冬瓜消暑”等內容在社交平臺自發發酵，平臺快速聯動品類、運營團隊，將原本在售的約500g迷你小冬瓜做了場景化趣味包裝。平臺數據顯示，該趣味化包裝上線以來，迷你小冬瓜的銷量增長表現突出；截至目前，環比上線前一周同期增長59%。

對盒馬來說則是順勢出圈。盒馬方面向《消費者報道》記者介紹，迷你冬瓜是平臺今年挖掘到的一款蔬菜新品，初衷是解決冬瓜體積偏大、切片后容易變質的消費痛點。迷你冬瓜口感清甜、體積較小，天生適配現代小家庭的消費場景。刷遍全網的貓咪抱冬瓜降溫的視頻讓團隊萌生了場景化展示的思路。

盒馬數據顯示，以貓咪抱冬瓜作為宣傳圖以來，迷你小冬瓜銷量環比改版前增長77%，而冬瓜整體的銷售同比增長了35%，部分城市甚至出現了供不應求的情況。

此外，七鮮、小象超市等平臺也紛紛跟風整活，復刻“農產品+萌寵場景”的營銷模式，讓一度滯銷的冬瓜徹底翻身，成為夏日頂流生鮮單品。

貓大瓜小，一場關于尺寸的集體調侃

流量爆火的同時，趣味反差也如約而至。一場農產品營銷，演變成全民玩梗的夏日趣事。

不少消費者收到貨后發現，迷你冬瓜尺寸有限，對于多數成年貓咪而言，根本無法支撐其趴臥。“貓大瓜小”的調侃蜂擁而至：“圖文不符，貓壓根趴不上去”“不怪商家，怪我把貓買大了”“貓咪需要的是雷霆大瓜”。更有網友直言，“年輕人對冬瓜的尺寸、重量真的沒有什么概念。”

圖源：社交平臺

盒馬更換冬瓜商品圖也被眼尖的網友發現：“前幾天是大橘子抱個大冬瓜，今天一看是大橘子抱著迷你瓜了。”網友截圖后發在社交平臺，反而助推了第二波傳播熱度。

盒馬方面接受《消費者報道》采訪時稱，商品展示圖的設計本意不是將冬瓜用作小貓抱枕，但發現越來越多的消費者購買冬瓜是為了給小貓做抱枕，為了避免誤導消費者，更改了圖片中迷你小冬瓜的大小。

盒馬蔬菜采購人員張勝對迷你小冬瓜的出圈方式非常意外，他提醒消費者：不要食用表皮被破壞的冬瓜。

而另一邊，為了讓自家貓咪順利趴上冬瓜，有消費者干脆購入20斤、50斤重的“雷霆大冬瓜”，結果卻是“咪擁有，但咪害怕”——面對巨大的冬瓜，貓咪們紛紛繞著走，留下一臉無奈的主人開始研究冬瓜的一百種做法。

圖源：社交平臺

不過，全網追捧的“冬瓜降溫法”，看似低成本、高效能，實則存在不小的玩法誤區，并非適配所有寵物。愛諾百思動物醫院（江南東店）林司龍醫生向《消費者報道》記者表示，寵物趴臥冬瓜降溫的實際效用十分有限。犬貓毛發濃密，冬瓜僅能接觸體表少量皮膚，難以有效帶走體內積熱，降溫效果和直接趴在涼爽地板上相差無幾。同時，寵物長期趴臥冰涼冬瓜，可能引發腹部受涼、腸胃不適，存在一定健康風險，完全沒必要刻意跟風追捧。

值得一提的是，生鮮電商平臺早已跳出單一寵物賽道，完成冬瓜場景的全人群延伸。例如，叮咚買菜還推出了兒童、成人版可以摟著睡的黑皮冬瓜。叮咚買菜方面表示，大規格成人版黑皮冬瓜去年7月就已在華南區域上線，消費者普遍反饋不錯。“從寵物到全家，核心邏輯是一樣的：把冬瓜從單純的食材變成一種夏日生活方式的小道具，好吃也好玩。”

冬瓜的命運被改寫了？

把時間線拉回2026年春天，冬瓜的處境完全是另一副光景。

據海南文昌市融媒體中心今年4月的報道，龍樓鎮在地冬瓜種植面積約1400畝，其中白皮冬瓜1200畝、青皮冬瓜200畝，按照每畝15000斤的平均產量計算，全鎮冬瓜滯銷總量高達2100萬斤。對比往年行情，2025年同期冬瓜收購價維持在0.8至1.0元每斤，而今年收購價格大幅跳水，部分品質優良的白皮冬瓜，每斤售價僅一兩毛錢。即便價格跌至低谷，依舊鮮有收購商前來采購。

彼時，當地政府、涉農企業等紛紛聯動助農，通過兜底收購、線上助農、以買代幫等方式消化滯銷瓜果，卻依舊難以扭轉整體低迷的市場行情。有知情人士向《消費者報道》記者透露，當時有的農戶只能依靠多方力量，一點一點賣出去。

此次熱潮下，農戶的收購價、出貨量是否迎來明顯上漲？一家云南冬瓜的供應商表示，現階段冬瓜貨源已全部售罄。而另一家供應商則表示，目前通貨價為1.5元/斤，批量通常在1000斤起批。但對更廣泛的大冬瓜種植戶而言，影響仍然有限。《消費者報道》記者觀察發現，仍有大部分冬瓜批發價格依舊維持在0.1~0.3元/斤。

平臺熱銷的是定制化、小規格、品相優的迷你精品瓜，適配網紅消費場景；而田間大量豐產的傳統大冬瓜，依舊面臨銷路狹窄、利潤微薄的老問題。也許，這場夏日爆紅最值得深究的，從來不是網紅玩梗的熱鬧，而是一顆滯銷農產品的境遇反轉，以及流量能否真正落地賦能產業與農戶。