Q2中國手機銷量出爐：華為第一，小米出貨量大跌

還記得你上一次換手機是多久之前嗎？

近日，IDC發(fā)布2026年第二季度中國智能手機市場報告。數(shù)據(jù)一出，不少人倒吸了一口涼氣。

中國智能手機整體出貨量約6601萬臺，同比下降4.3%，連續(xù)五個季度下滑。

剛剛結束的618大促同樣沒能扭轉(zhuǎn)局面，銷量同比降幅接近15%。消費者換機的意愿正在肉眼可見地萎縮。

可就在這樣一片慘淡里，有兩家廠商卻逆勢上漲——華為和蘋果。前十名里，只有它們兩家在增長。

圖源：IDC

華為出貨量同比增長19.4%，以22.6%的市場份額拿下第一；蘋果則同比增長24.4%，份額從13.9%漲到18.1%，位居第二。

而其余八個品牌全在跌。OPPO跌了9.7%，vivo跌了11.4%，榮耀跌了9.5%。前五里面跌得最狠的是小米，出貨量同比大跌21.7%。

一個市場，兩種命運。

錢沒少花，手機卻賣不動了

2026年上半年，想買一臺新手機的人，大概率都做過一個共同的動作，那就是翻來覆去地比價。和去年比，多個品牌相互比，甚至拿新機和自己的舊手機比……

不是不想換，而是大家都覺得現(xiàn)在的新手機真的太貴了。

自2026年3月起，安卓廠商因存儲芯片等核心元器件成本持續(xù)攀升，被迫陸續(xù)上調(diào)產(chǎn)品售價或調(diào)整配置方案。

IDC全球消費設備高級研究總監(jiān)Nabila Popal表示，內(nèi)存成本較去年同期上漲近300%，在低端機型物料成本中占比一度超過65%。

根據(jù)第三方數(shù)據(jù)顯示，DRAM平均售價在2026年第一季度同比上漲近一倍，第二季度仍在高位運行。

也就是說，一部千元機，光內(nèi)存和閃存就要占去好幾百塊的成本。

圖源：Counterpoint

上游漲價，手機廠商只能跟著漲。2026年上半年，幾乎所有安卓品牌都上調(diào)了主力機型的價格。

一臺售價1500元的手機，去年成本1000元，利潤500元；今年同樣配置，光是內(nèi)存成本就多出近200元，廠商只能把售價提到1700元。

消費者翻開購物網(wǎng)站一看，“去年同款還便宜，今年怎么貴了這么多？再等等吧。”

政策補貼的退坡也在加速這個趨勢。此前幾輪消費刺激政策曾在一定程度上托住了需求，但2026年以來補貼效應明顯減弱。賣不動，成了全行業(yè)的通病。

然而就是在這樣的大環(huán)境下，卻有人能逆勢翻盤。

蘋果、華為逆勢上漲

華為和蘋果能漲，道理其實不復雜。

IDC中國高級分析師郭天翔給出了一個很直白的結論：“當大多數(shù)廠商都在漲價時，消費者拿到的信號就是‘再等等’。而華為和蘋果保持了價格穩(wěn)定，猶豫的買家就有了立刻下單的理由。”

當幾乎所有安卓廠商都在因為存儲芯片漲價而被迫上調(diào)售價時，華為扛住了。22.6%的市場份額，1492萬臺出貨量，同比增長19.4%。這份成績單的背后，是華為過去幾年在供應鏈管理上積累下來的底子。

不過，單靠價格不變，還不足以支撐接近20%的增長。

過去幾年，華為重新補齊了手機產(chǎn)品線。從Mate、Pura系列到折疊屏，再到覆蓋更廣的中端產(chǎn)品，能夠承接的用戶群體已經(jīng)比前幾年豐富得多。

圖源：小紅書

高端市場有品牌影響力，中端市場也有持續(xù)更新的產(chǎn)品，消費者回流時不會只集中在某一款手機上。

數(shù)據(jù)來看，從2025年底到2026年上半年，華為Mate 80系列的表現(xiàn)相當能打。

爆料顯示，截至2026年第23周（6月1日至6月7日），Mate 80系列累計銷量已突破670萬部。

在高端市場，華為的品牌忠誠度依然穩(wěn)固。第一季度華為就以1390萬臺的出貨量和20%的市場份額穩(wěn)居中國智能手機市場第一。

圖源：微博

蘋果這邊，邏輯略有不同，但本質(zhì)也是“不漲價+促銷”。

蘋果18.1%的份額、1195萬臺的出貨量、24.4%的增長，靠的是iPhone 17系列的降價促銷。

IDC在報告中明確指出，當安卓陣營全線漲價時，蘋果不僅沒有漲價，反而推出了針對性的優(yōu)惠促銷策略。iPhone 17系列的降價，直接拉動了銷量。

有分析師指出，消費者因預期后續(xù)漲價而提前購買，也進一步推高了當季出貨。

特別是當安卓旗艦集體漲價到5000元以上時，蘋果的價格反而顯得不那么“高高在上”。

圖源：京東

這種相對價格優(yōu)勢，在2026年Q2的市場環(huán)境下，成了蘋果最大的營銷武器。

對于看重品牌、系統(tǒng)和長期使用體驗的消費者而言，價格差距縮小以后，選擇iPhone的門檻也隨之降低。

華為和蘋果的增長本質(zhì)上有一個共同點：當市場普遍向消費者轉(zhuǎn)嫁成本時，它們暫時穩(wěn)住了售價和成交價格。

在一個不斷縮水的市場里，穩(wěn)定本身就足以成為競爭力。

小米為何成了跌幅最大的那一個

如果說華為和蘋果是“贏家”，那小米就是這輪調(diào)整中受傷最重的那一個。

12.4%的市場份額，819萬臺出貨量，同比大跌21.7%。TOP5里跌幅最大。在頭部廠商中，小米是跌幅最大的，沒有之一。

不過，小米的下滑不能簡單歸結為產(chǎn)品賣不動。

IDC認為，小米第二季度主動收縮了低端產(chǎn)品的出貨規(guī)模，希望在成本上漲的情況下保住利潤。IT之家援引的分析也提到，小米正在壓縮低利潤機型，把更多資源轉(zhuǎn)向中高端市場。

低端手機過去依賴的是規(guī)模和極低的物料成本。一旦存儲芯片價格快速上漲，原本就有限的利潤空間很容易被吃掉。繼續(xù)追求出貨量，可能出現(xiàn)手機賣得越多、利潤壓力越大的情況。

從經(jīng)營角度看，主動減少低端機型出貨并沒有錯。問題在于，小米讓出低端市場之后，中高端產(chǎn)品還沒有完全接住失去的銷量。

華為和蘋果牢牢占據(jù)著國內(nèi)高端市場。小米近年來不斷提高旗艦產(chǎn)品的價格，也反復強調(diào)高端化，但品牌認知和用戶黏性仍然需要時間積累。

消費者愿意花四五千元購買小米手機，并不代表它已經(jīng)能夠穩(wěn)定吸引六七千元價位的用戶。

同樣的，低端市場的壓力也沒有消失。

紅米系列長期承擔著小米出貨量基本盤，也是小米性價比標簽最重要的來源。存儲漲價之后，紅米很難同時保住價格、配置和利潤，過去最熟悉的打法受到了直接限制。

小米目前面臨的局面是，低端產(chǎn)品繼續(xù)沖量可能傷害利潤，主動收縮又會損失市場份額；高端產(chǎn)品可以提高單機收入，卻暫時無法完全填補低端留下的規(guī)模缺口。

第二季度21.7%的跌幅，正是戰(zhàn)略切換期間最直接的代價。

假如高端化推進速度跟不上低端收縮速度，小米手機的市場份額可能還會繼續(xù)承壓。

當然，下半年面臨壓力的也不只有小米。

第二季度，OPPO同比下降9.7%，vivo下降11.4%，榮耀下降9.5%。除華為以外，主要安卓品牌都出現(xiàn)了不同程度的下滑。

IDC警告，廠商前期儲備的低價物料正在逐漸消耗，下半年成本壓力可能進一步釋放。屆時，更多產(chǎn)品需要在漲價、減配和壓縮利潤之間做出選擇。

下半年，對于蘋果和華為而言，如何繼續(xù)保持價格穩(wěn)定是一場考驗；而對小米、OPPO、vivo和榮耀等而言，難題則更加直接：既要守住規(guī)模，又不能讓利潤被成本吞掉。

第二季度的數(shù)據(jù)只是把矛盾提前擺到了臺面上。手機市場真正艱難的階段，可能才剛剛開始。

接下來怎么走，就看各家怎么接招了。

作者| 劉峰