移動端受眾超10億人，中央廣播電視總臺上半年新媒體矩陣量質齊升、亮點紛呈

2026年上半年，中央廣播電視總臺在新媒體傳播領域交出了一份成色十足的成績單。自有客戶端增長勢如破竹，頭部賬號矩陣穩固擴容，第三方平臺爆款頻出。總臺新媒體傳播正以全方位、立體化的姿態持續鞏固主流媒體陣地。

總臺移動端受眾超10億人

自有客戶端增長強勁

根據CSM全媒體視聽數據，2026年上半年總臺全媒體累計受眾規模達12.5億人，移動端累計觸達10.56億受眾，日均觸達3.36億。年輕、高學歷、城市受眾的全媒體每日人均視聽時長同比均有顯著提升，15至44歲年輕受眾每日人均視聽時長同比增長6.9%，大學及以上學歷受眾同比增長9.8%，城市受眾同比增長2.3%。

系統性變革持續深化，新媒體平臺影響力顯著提高?？偱_加快“央視新聞”“央視頻”“云聽”等新媒體平臺迭代升級，打造新風撲面、創意連連的“破圈”產品。

央視新聞是總臺新媒體旗艦平臺，以獨家、權威、專業的強大引領力、傳播力、影響力及大小屏融合優勢，持續創造全網刷屏爆款作品。央視新聞全平臺用戶總數超過11.6億人次，為全網新聞首發第一平臺。

央視頻作為首個國家級5G新媒體旗艦平臺，客戶端累計下載量近7.03億次，累計激活用戶數超3.5億人，領跑央媒新媒體平臺。上半年，央視頻客戶端用戶使用時長較去年同期提升102.3%。2026年美加墨世界杯期間，央視頻連續多天登上蘋果應用商店免費APP娛樂應用榜第一名，成為球迷移動端觀看世界杯的首選。

央視財經整合金融、科創、汽車、健康等垂直領域內容，提供全景式資訊服務及獨家財經深度報道。3·15投訴專區聯合3·15晚會，獨家重磅消息第一時間發布，讓消費投訴更簡單。央視財經客戶端下載量達1.3億，在財經賽道保持領先。

央視體育憑借全面、及時、專業的賽事報道，成為移動端觀賽重要窗口，上半年客戶端用戶使用時長較去年同期大幅增長1794.5%。2026年美加墨世界杯期間，央視體育客戶端在蘋果應用商店免費APP體育榜連續多天位列前三。

云聽覆蓋手機、車機、鴻蒙應用、智能穿戴設備等終端應用場景，云聽客戶端用戶使用時長較去年同期提升43.6%。

頭部賬號矩陣穩固

腰部梯隊強勢擴容

根據CSM V+Scope數據，2026年上半年，總臺頭部賬號矩陣零流失，覆蓋新聞、軍事、財經、文藝等多賽道，形成了穩固的頭部內容生態。腰部梯隊強勢擴容，總臺粉絲量600至1000萬的賬號增幅25%，中堅力量不斷壯大，為孵化新千萬級賬號奠定堅實基礎。百萬粉絲以上賬號中，有138個賬號粉絲量實現環比正增長，矩陣生態活力迸發，增長動能充沛。

頭部賬號以差異化的競爭優勢構筑起總臺新媒體的核心影響力版圖：

央視新聞全平臺粉絲規模在主流媒體賬號中遙遙領先，上半年抖音平臺粉絲量環比增長441萬。作為總臺新媒體旗艦賬號，央視新聞不僅擁有最廣泛的受眾覆蓋面，更憑借權威發布和深度內容持續占據輿論引導制高點，上半年在第三方平臺（微博、抖音、微信、視頻號、今日頭條、快手、B站、小紅書）發布內容累計傳播量再創新高，僅抖音平臺就有79條視頻傳播量過億。央視新聞視頻號、快手、嗶哩嗶哩等為全網媒體類第一大賬號;上半年央視新聞微博收獲2344條熱搜，鐵粉數和互動效果位列第一，為全網媒體類互動量第一大賬號;央視新聞微信公眾號10萬+公眾號稿件超3400篇，同比增長21%，為全網媒體類原創力第一大賬號;央視新聞今日頭條、百家號等為全網媒體類粉絲量第一大賬號。

央視頻賬號全網粉絲1.2億人，快手平臺上半年粉絲量環比增長348萬，抖音、微博平臺粉絲增量分別為196萬和121萬，第三方平臺累計傳播量達92.9億次，環比大幅增長31.4億次，增長勢頭最為迅猛。央視頻憑借頂級體育賽事、影視產業、“AI+”賽道、生活服務、新質生產力等差異化內容優勢，品牌辨識度和用戶黏性顯著增強，正加速在億級體量上實現新跨越。

央視財經賬號以專業財經資訊和深度解讀持續深耕垂直領域，央視財經新媒體矩陣總粉絲規模超2.71億，其中抖音平臺粉絲量環比增長176萬。賬號在第三方平臺累計傳播量達33.7億次，環比增長6.1億次。央視財經微信公眾號10萬+公眾號稿件750篇。

多賽道賬號同步增長，各垂類領域全面開花：@新聞聯播以重大時政報道、權威新聞消息首發保持頭部優勢；@央視一套以創新為引擎，以節目為核心，精耕細作大屏節目新媒體傳播產品，上半年第三方平臺傳播量超20億次，微信10萬+公眾號稿件172篇，同比增長28%，播放量超千萬的短視頻16條；@央視軍事粉絲憑借獨家軍事報道和硬核內容風格，軍事垂類影響力持續領跑。此外，央視文藝、國際時訊、中國之聲、看臺海等8個賬號上半年傳播量環比增長量均超2億次。多元領域矩陣協同發力，傳播效應凸顯。

第三方平臺累計傳播量653億次

內容勢能持續釋放

2026年上半年，總臺賬號在第三方平臺發布內容累計傳播量達653億次，環比2025年下半年增長24億次，同比2025年上半年增長35億次，內容影響力持續攀升。

在內容生產效能方面，總臺微信公眾號閱讀量10萬+文章達5915篇，同比增加1042篇，爆款內容產能穩步提升。播放量破百萬的視頻數量達2.68萬個，同比增加5454個，優質內容的規?；a能力顯著增強。傳播量破千萬的視頻達2714個，傳播量破億的視頻達66個，現象級爆款頻出，內容勢能持續釋放。

在熱搜方面，2026年上半年，總臺在微博、抖音、快手、今日頭條四個平臺主持的熱搜話題共計1.07萬條。微博平臺有5081個話題登上熱搜榜，平均每天上榜28個話題，領跑主流媒體賬號，其中，132個話題置頂，238個話題沖上熱搜榜單首位。彰顯總臺在社交媒體場域的話題引領實力。

2026年上半年，中央廣播電視總臺正以全方位的傳播實力，持續引領媒體融合發展浪潮。展望下半年，隨著更多精品的推出，總臺新媒體傳播必將再創佳績。

排版 | XG

審核 | 林瑩

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