四川
文／劉葉
目前正值暑假出游高峰，全國文旅也在競相“發大招”：拿出豐厚的獎金，將網友拉進自己的宣傳隊伍中。從各地文旅拿出真金白銀的態度可見，大家都想多來幾個“李要得”拉來全國關注，但游客“拉來了”，文旅部門還要思考如何“留得住”。
以前的旅游，上車睡覺、下車拍照，看美景吃美食，游客大多是“觀光打卡”；后來，部分景區開始走“沉浸式”路線，比如山東某景區設置“跟著團長打縣城”，讓游客換上服裝，跟著“團長”經歷“動員大會、炮火行軍”，體驗感十足，收獲一大波流量。而現在，有的景區開始卷網友：西藏文旅在今年6月初，設置最高50萬元獎勵，鼓勵網友發視頻宣傳西藏。于是乎，重慶博主“李要得”從山城打出租車一路向西，沿著川藏線最終來到布達拉宮，在收獲兩千萬點贊的同時，更是獲得了當地發放的50萬元獎金；江西葛仙村也宣布，網友宣傳葛仙村的視頻，如果點贊量達1000萬以上，獎勵100萬元；河南老君山也在7月初全網“高薪招人”，以月薪6萬元、包吃包住的條件招募“云海觀察員”，每天工作就是在老君山山頂，拍云海、發視頻，消息一出，瞬間登上熱搜。雖獎金額度可能不及其他地方，但“坐看云起時”的悠閑和優渥的月薪，讓網友稱這是名副其實的“神仙崗位”。
一個“李要得”火了西藏文旅，各地文旅開始尋找下一個“李要得”，但在追求流量的同時，可否思考一下：景區的服務做好了嗎？如果游人蜂擁而至，景區是否能承載，有無提前設置安全預案？景區商家是否會坐地起價，引發游客不滿？交通、住宿、餐飲、安全，這不僅是對文旅，也是對當地政府部門“服務功力”的考驗。
我們要承認，鼓勵網友做文旅推介，不僅解決了文旅宣傳的創新難題，也讓網友在參與活動的過程中，積極了解當地人文、歷史，無形中成為“潛在游客”；而西藏文旅痛快落實獎金的態度，讓網友看到，拍視頻真能拿到巨額獎金，于是，大家的創作勁頭更足。但文旅的“后半篇文章”，是把流量變口碑，挖掘當地獨一無二的文化內核，提供安全舒心的旅游服務，讓游客“來了留得住，走后做宣傳”，文旅產業才能長紅。
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