跟著紡織去旅游 | 工廠可游，文化可觸：柯橋紡織“玩出”工文旅新高度

邊吉潔/文

文旅深度融合已成產業升級新風口。近日，文化和旅游部發布《旅游強國建設“十五五”規劃》，提出明確推動文旅與工業跨界融合、盤活工業遺產、培育體驗業態，為傳統產業轉型賦能。

紡織行業承載千年織造文脈與工業記憶，是工業旅游的優質載體。借力旅游強國建設政策紅利，紡織產業跳出傳統制造內卷，跨界融合文旅、文創、時尚業態，實現價值升級。為此，本刊重磅推出“跟著紡織去旅游”專欄，聚焦紡織工業遺產、文旅體驗與研學價值，講述鮮活紡織工業故事，助力產業提質增效、文化傳承傳播。

產業迭代向新，文旅賦能提質。今年5月，文化和旅游部、中央宣傳部、工業和信息化部等七部門聯合印發《關于弘揚工業文化保護工業遺產發展工業旅游的通知》，明確將紡織服裝納入工業旅游重點扶持范圍，提出大力發展“工廠游”，鼓勵消費品工業企業創新推出生產觀摩、手作體驗等深度參與項目。政策導向清晰而篤定——中國制造需要被重新“閱讀”。

政策的東風，向來偏愛有準備的耕耘者。被譽為“國際紡都”的紹興柯橋，早已搶先布局工文旅融合新賽道，此次國家級頂層政策部署與柯橋長期以來的產業探索、轉型實踐不謀而合。依托全球最完整的紡織產業鏈與厚積的文化底蘊，柯橋正系統性地將產業生產肌理、傳統紡織技藝、現代時尚美學融入全域文旅版圖。從非遺繡花技藝的數字化煥新，到草木染藝承載的東方審美意境，柯橋紡織持續探索著產業轉型的時代命題：當傳統產業與文旅深度交融，如何讓機械化、標準化的工業生產，孕育兼具人文質感與鮮活生命力的產業靈魂？

車間里的博物館：

繡花針串起的產業全鏈路

在柯橋區歸零紡織品有限公司的廠區，轟鳴的數碼繡花車間與靜謐的繡花藝術展示中心僅一墻之隔。近600件跨越明清至當代的繡品珍品，打破了博物館與工業區之間慣常的時空壁壘，讓“工廠藏博物館”的構想落地生根。

“選址工廠辦館，是為了讓文化不懸浮，讓產業有底蘊。”公司董事長周國軍道出初衷。在他看來，刺繡藝術根植于紡織土壤，將展廳置于車間旁，完整呈現了“傳統面料—古法繡藝—現代數碼刺繡”的演進鏈條。游客視線可及之處，既是繡品的展柜，也是應用最新技術的生產現場。這一布局不僅激活了閑置的廠區空間，大幅降低了非遺傳承與文博運營的成本，更創造了一種罕見的“零距離”觀展體驗。項目籌備歷時三年，從個人收藏起步，逐步擴展至系統性的史料梳理與展陳設計。團隊遍訪國內知名文博機構，對接柯橋文旅與非遺部門，力求在學術性與大眾性之間找到平衡。目前，博物館主體與陳列已基本落地，未來將常態化開展非遺保護與文化賦能工作。

展館中，展廳內，蘇繡的精微、粵繡的富麗、湘繡的雄渾、蜀繡的靈動各美其美，而核心“越繡千年”主題展廳，明清越繡古物針法考究、配色溫潤，件件凝聚匠心；盤金繡、打籽繡等獨門針法，更盡顯江南手工技藝的精微與溫度。然而，這座場館的規劃不止于“展示”。它規劃的兩大核心板塊正在重塑工業旅游的內涵。在“所見即所繡”科技體驗空間，數字化紋樣轉化系統與小型體驗繡機已準備就緒。游客手繪的圖案或館藏的古紋樣，可一鍵轉化為刺繡制版數據，現場制作并帶走專屬繡品。同時，館藏非遺紋樣面向B端客戶提供原創打樣與定制服務，實現了體驗、研發、商用的閉環。周國軍透露，團隊正與文旅部門對接，規劃“古城人文+紡織繡藝”的特色游覽線路，相關文創與研學課程已初具雛形。

“我希望摸索出一套非遺傳承+工業旅游+產業變現的可復制模式。”周國軍說，“當下很多工廠擁有優質產業資源，但工業旅游普遍流于‘車間打卡’，缺乏文化內核與運營體系。我們以細分刺繡非遺為核心，搭建文博展示、生產參觀、科技體驗、商貿銷售于一體的體系，為同行提供參考，帶動產業向文化型、體驗型升級。”

古鎮里的染坊：

以“手作”重構非遺體驗場景

如果說繡花博物館是柯橋紡織“硬核”創新的一面，那么藏身于柯橋古鎮水巷深處的“古越·染坊”，則展現了這座產業重鎮柔軟的另一極。

白墻黛瓦間，“東方美學，至簡，至靜”的題字若隱若現，這里是本土品牌“米可秋賦”精心打磨的中式美學創意園，占地逾2500平方米，以紡織為媒介、手作為橋梁，將傳統與當代、匠藝與日常悄然縫合。低矮院墻內，綠樹掩映，長長的靛藍青布在風中輕擺，像一面面無聲的旗幟，向過往行人昭示著古老技藝并未沉睡。園區內設有名為“古越·染坊”的沉浸式體驗空間。染缸中，取自草木的靛藍、茶色等天然顏料靜靜發酵，等待著與織物相遇的奇妙時刻。染坊可體驗常見的靛藍染色，茶染、蠟染、拓染等多元工藝，每一道工序、每一種技法，都藏著先民智慧與自然造化的雙重饋贈。紡織文化在這里轉化為指尖與布料之間的一場親密對話。

體驗的人群絡繹不絕，場景也各不相同：平日里有在校學生結伴而來，在專業老師引導下初識面料染色的科學機理；節假日則常見企業團隊組織團建，在手作中舒緩身心；亦有家庭攜幼童同往，讓孩子在動手實踐中感受傳統工藝的溫度。“讓更多大眾了解面料的染色，親手體驗，這是我們最初的想法。”創始人王建敏說。專業老師全程指導，確保不論年齡長幼、有無基礎，每位體驗者都能在方寸布料間找到屬于自己的創作喜悅。

這種體驗經濟的延伸，也重塑了品牌的價值鏈條。米可秋賦將生產過程中的面料余料進行二次創作，邊角料被重新裁剪縫制，化身為精巧的手工禮品。這種“可持續”的溫情敘事，與植物染的天然理念、古鎮的靜謐氛圍形成了高度的美學自洽。在這里，非遺體驗為古鎮文旅提供內容支撐，古鎮空間為植物染提供展示舞臺，品牌則獲得文化賦能——三者互為滋養，構建起一個良性循環的在地生態。

全域織網：

從“布匹集散地”到“文旅引力場”

當單一的點狀創新連綴成網，柯橋的雄心便已清晰可見。這座擁有全球最大輕紡交易市場的城市，正以系統性思維，勾勒一幅“產區變景區、市場即景區”的全域工文旅融合圖景。

市場即景區，商貿游的“第一現場”。走進中國輕紡城市場，萬匹布色如潮涌動，南北客商人流交織。從時尚男裝、女裝，到品牌童裝、經典皮草，再到箱包鞋帽、家紡及小商品，品類之豐、層次之廣，令這里既是專業采購的“航母級”平臺，也是普通消費者淘貨尋趣的“寶藏地”。批零兼營、商旅交融的獨特氣質，使其天然成為商務旅游的理想樣本。

在柯橋經濟技術開發區，藍印時尚小鎮的蛻變堪稱經典。這里曾是高污染印染車間的聚集地，如今蝶變為國家3A級旅游景區。以“印染+”為核心，小鎮串聯起環保纖維、智能印染、花樣設計、時尚發布、品牌孵化等全鏈環節，并在印染歷史文化博物館中，將紹興本土“染缸文化”與現代科技并置陳列。轟鳴的廠房被重新編碼，成為展示產業自信、傳播工業文明的開放場域。這種全域布局的張力遠未止步。由中國輕紡城集團重點打造的“織光里”商業街改造項目，鎖定“輕社交、微休閑、快體驗”的消費新趨勢，規劃“精神角落”“寵物友好”“親子互動”“潮流引力”四大主題板塊，預計今年10月開街，將與周邊商圈錯位互補，成為柯橋休閑消費的新地標。與此同時，總建筑面積約7.4萬平方米、投資達8億元的中國輕紡城紡織博物館正加速推進，規劃設有紡織工業文化館、時尚設計館、綠色生態館、未來科技館及國際紡都柯橋館等核心功能，預計2027年竣工，屆時年接待能力將突破150萬人次。這座體量巨大的文化載體，不僅是對千年紡織文明的系統性梳理，更是面向未來的產業宣言。

當大眾在中國輕紡城市場里淘選心儀的布藝，在古鎮追溯染缸記憶，在博物館里感知科技與時尚的交匯……柯橋正一步步把“深度停留、消費升級、文化共情”從目標變為常態。工廠、市場、街區、展館不再是各自孤立的功能片段，而是被工文旅這根主線串聯成有機生態。對于“國際紡都”柯橋而言，這既是一次產業價值的再發現，也是一份面向未來、回應時代命題的堅實答卷。