國際品牌紛紛加碼合作中央廣播電視總臺世界杯

2026美加墨世界杯已進入最后決賽階段，作為品牌營銷的國際舞臺，中央廣播電視總臺（以下簡稱“總臺”）本屆世界杯合作企業中，也涌現出一大批國際企業，包括百威、沙特阿美、寶潔、阿迪達斯、脈動、聯合利華、英特爾等，通過與總臺世界杯傳播開展多元合作，面向中國市場推介新品，傳遞“激情共享”“可持續發展”等品牌理念。

相較于上一屆世界杯，本屆世界杯與總臺合作的國際品牌數量更多，合作形式也更為豐富。國際品牌紛紛布局總臺世界杯營銷，不只是追逐賽事流量，更是依托頂級賽事平臺，與中國消費者實現高效溝通，同時釋放出看好中國經濟長期發展潛力的積極信號。

全球經濟發展格局重塑

跨國企業更加看好中國市場

當前全球經濟復蘇分化明顯，中國成為全球為數不多被上調增長預期的主要經濟體。國際貨幣基金組織（IMF）2026年7月最新《世界經濟展望》報告顯示，預計全年全球經濟增速僅3.0%，而將中國2026年經濟增長預期上調0.2個百分點至4.6%。商務部官方數據顯示，2026年1-5月，全國新設立外商投資企業25297家，同比增長5.3%，2026年前5個月已有近4000家外企追加在華投資。廣闊的市場空間、持續優化的營商環境，讓國際品牌堅定扎根中國，而總臺正是它們對接本土市場的核心傳播橋梁。

深耕中國本土市場

總臺是不可或缺的國家級傳媒航母

想要打通中國市場全域傳播鏈路，總臺是國際品牌深耕中國市場的最優選擇，也是不可或缺的核心平臺。作為當今世界體量規模最大、業務形態最多、覆蓋范圍最廣、節目生產量最大的綜合性國際傳媒航母，今年上半年，總臺全媒體累計受眾規模達12.5 億人，位居主流媒體首位。在重大國際賽事傳播中，總臺始終保持頂尖傳播實力，北京冬奧會、巴黎奧運會和美加墨世界杯全媒體觸達屢創新高。

深耕全球體育營銷的啤酒品牌百威，持續深化《豪門盛宴》合作伙伴身份，通過板塊冠名、環節深度合作等形式，以穩定高頻的場景曝光，循序漸進滲透品牌內容，實現貫穿整個賽事周期的長效傳播。

阿迪達斯基于總臺世界杯傳播逐漸走高的熱度，從淘汰賽起登陸《豪門盛宴》，通過產品擺放、觀眾互動、環節植入等形式，強化其世界杯官方指定用球、西班牙等頂級強隊贊助商的專業身份，同時依托節目專業濃厚的足球內容氛圍，有效提升大眾對阿迪達斯專業運動科技的認可度。

達能集團旗下維生素運動飲料品牌脈動緊抓賽事流量紅利，第一時間搶占央視頻和央視體育客戶端世界杯賽事直點播前貼片正一位置，將世界杯海量觀賽流量轉化為品牌關注度，高效俘獲廣大觀眾注意力。

世界級的一體化能源化工公司沙特阿美作為FIFA官方合作伙伴，依托總臺新媒體矩陣面向國內球迷傳播，通過世界杯賽事直點播貼片、《超級綠茵場》、主題短視頻及主題海報合作，充分展現世界杯官方合作伙伴身份，柔性傳遞品牌綠色轉型、可持續發展理念，完成海外品牌在中國市場的形象落地。

全球快消品頭部企業聯合利華旗下品牌清揚、力士，除鎖定世界杯賽事直點播貼片核心資源外，還通過陪伴式直播合作打造輕量化趣味互動，在《超級綠茵場》欄目融入足球小游戲、粉絲福利派送等環節，軟性植入品牌元素，兼顧傳播趣味性與曝光廣度，收獲良好市場口碑。

多樣化的合作模式充分證明，總臺世界杯廣告產品可適配不同國際品牌的傳播需求，是國際品牌在中國本土開展營銷拓客的首選平臺。事實上，國際客戶對于媒介投放自有一套評估體系，本屆世界杯諸多跨國企業的實際投放，有力印證了總臺對世界杯資源產品的科學設計獲得了國際客戶的充分認可。另一方面，總臺始終高度重視與國際客戶的合作，愿意開放全域媒體資源，為扎根中國的跨國公司開拓市場提供全方位助力。例如可口可樂與總臺在巴黎奧運會期間的傳播合作；寶潔重磅回歸，投放總臺電視劇等多頻道硬廣，并與《春晚體驗官》和冬奧會等項目進行合作；以及安利紐崔萊與總臺“健康中國”系列節目的共創等，均是總臺助力扎根中國的跨國公司拓展本土市場的生動實踐。從內部投放流程的對接適配到專屬服務體系的優化完善，總臺正持續為國際客戶提供更具針對性的支持，并通過開放豐富的媒體資源和一個個成功案例贏得國際客戶的信賴。

綠茵場上的賽事角逐終將落幕，但中外品牌依托頂級賽事開啟的共贏合作仍在延續。總臺憑借世界杯頂級IP資源與全媒介傳播實力，為國際品牌搭建起深耕中國市場的傳播通道。國際品牌的集體選擇，也印證了中國市場強大的吸引力與發展韌性。未來，總臺將持續發揮橋梁紐帶作用，依托頂級傳播資源釋放商業價值，助力更多跨國企業扎根中國，續寫中外經貿合作與體育文化交流的嶄新篇章。

排版 | XG

審核 | 林瑩

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