大武夷文旅強(qiáng)勢出圈！南平文旅如何步步躍升→

清風(fēng)入夏，大武夷文旅強(qiáng)勢出圈。南平立足世界級山水茶資源，圍繞“跟著閩超游武夷”主題，打造“看閩超、住茗宿、游百村、喝好茶”文旅矩陣，統(tǒng)籌推出100余場特色活動(dòng)、惠民舉措與文旅新產(chǎn)品。文旅IP“南波萬”傳播效應(yīng)顯著，跟著閩超游武夷等話題全網(wǎng)曝光量破3億次，南平閩超熱度位列全省第一、全國第五……南平以足球?yàn)槊剑诤衔湟纳剿拿}與城市發(fā)展活力，帶動(dòng)文體旅商多元業(yè)態(tài)協(xié)同發(fā)展，吸引海內(nèi)外游客暢游全域、品讀武夷。

近年來，南平錨定“世界級旅游目的地和福建會客廳”目標(biāo)，以環(huán)武夷山國家公園保護(hù)發(fā)展帶建設(shè)為重要抓手，著力構(gòu)建“大武夷文化旅游圈”，持續(xù)擦亮“大武夷”文旅品牌。2026年1至5月，全市OTA旅游消費(fèi)金額同比增長8.4%，增速高出全省均值3個(gè)百分點(diǎn)，文旅消費(fèi)結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化提升。

游客乘竹筏游覽武夷山九曲溪兩岸美景 （新華社記者 姜克紅 攝）

全域布局

六月的九曲溪兩岸風(fēng)光迤邐，游客乘竹筏順溪緩緩漂行，水波搖曳間，宛若置身一幅流動(dòng)的山水畫卷。

“泛舟九曲溪的體驗(yàn)太棒了。這次還親眼見證了傳承百年的端午‘洗河’儀式的震撼場面，自然山水配上特色人文活動(dòng)，旅行體驗(yàn)獨(dú)一無二。”此前端午小長假，在體驗(yàn)完九曲溪竹筏競渡特色洗河盛典后，游客蔡女士由衷感慨。

進(jìn)入七月，游客的足跡依舊遍布閩北各地：在大紅袍步道循著茶香聆聽母樹大紅袍傳說，入朱熹故里觀賞夏日荷塘盛景，進(jìn)建甌鐵井欄街區(qū)沉浸式品讀古韻市井，赴政和楊源龍鳥小鎮(zhèn)打卡“南波萬”文旅IP發(fā)源地……

“五一”期間，不少游客打卡政和楊源龍鳥小鎮(zhèn)（圖源：時(shí)空政和）

曾經(jīng)，南平旅游以武夷山主景區(qū)為核心，如今已然邁入全域旅游高質(zhì)量發(fā)展新階段。

近年來，南平持續(xù)深耕擦亮“大武夷”文旅金字招牌，構(gòu)筑全域文旅融合發(fā)展體系，創(chuàng)新構(gòu)建“1+3+3+N”特色文旅產(chǎn)品體系，該體系以升級武夷山主景區(qū)為核心，打造國家公園探秘之旅、采茶制茶體驗(yàn)之旅、朱子文化研學(xué)之旅三大主題線路，推出國家公園1號風(fēng)景道自駕游、崇陽溪漫游道騎行游、星村茶香徑徒步游三種游玩線路，聯(lián)動(dòng)各縣（市、區(qū)）打造開發(fā)“N”個(gè)縣域文旅亮點(diǎn)，推動(dòng)旅游從淺層觀光向全域深度體驗(yàn)轉(zhuǎn)變。

而全長251公里的武夷山國家公園1號風(fēng)景道，是環(huán)武夷山國家公園保護(hù)發(fā)展帶上的“流動(dòng)風(fēng)景線”，串聯(lián)11個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)、40個(gè)村落與60處自然人文景點(diǎn)。借助區(qū)位優(yōu)勢，沿線培育出主題科普展示館、茶莊園體驗(yàn)、濱水村咖等特色茶旅業(yè)態(tài)，同步盤活鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)民居變民宿、農(nóng)家樂升級文化體驗(yàn)館，以生態(tài)文旅產(chǎn)業(yè)持續(xù)帶動(dòng)村民穩(wěn)定增收。

位于武夷山國家公園1號風(fēng)景道濱水茶足徑北側(cè)的“魚塘咖啡”（張?bào)阆?攝）

全域文旅的蓬勃崛起，離不開重大項(xiàng)目的硬核支撐。數(shù)據(jù)顯示，全市“十四五”時(shí)期文旅重點(diǎn)項(xiàng)目共計(jì)134個(gè)，總投資682億元，項(xiàng)目數(shù)量與總投資規(guī)模較上一規(guī)劃周期（“十三五”時(shí)期）分別提升2.4倍、2.2倍，文旅項(xiàng)目建設(shè)體量實(shí)現(xiàn)跨越式提升。《月映武夷》山水實(shí)景演出、玲瓏溪谷、范迪安美術(shù)館等一批標(biāo)桿性文旅項(xiàng)目相繼建成投用，成為拉動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)升級的核心引擎。

一系列實(shí)干舉措收獲累累碩果：環(huán)武夷山國家公園保護(hù)發(fā)展帶建設(shè)經(jīng)驗(yàn)作為全國9個(gè)典型案例之一，“外圈”與“內(nèi)圈”協(xié)同共保實(shí)踐，入選《習(xí)近平生態(tài)文明思想實(shí)踐案例》；武夷山獲評“世界旅游名山”，位列2025全國縣域旅游綜合實(shí)力百強(qiáng)縣第19位；武夷山國家公園1號風(fēng)景道獲首批全國旅游公路項(xiàng)目、全國縣域自駕游標(biāo)桿案例、路衍經(jīng)濟(jì)標(biāo)桿自駕線路、全國交旅融合發(fā)展示范案例等多項(xiàng)國字號榮譽(yù)；崇陽溪漫游道不僅獲評中國體育旅游精品線路，還入選2025中國騎行地圖華東地區(qū)百條精品騎行路線，多重重磅榮譽(yù)加持下，“大武夷”全域文旅品牌影響力持續(xù)攀升。

游客自駕國家公園1號風(fēng)景道

業(yè)態(tài)提質(zhì)

“這些展館都不大，但內(nèi)容豐富鮮活，還搭配趣味科普裝置，孩子能玩上一整天，我們大人也跟著長見識”“這里動(dòng)植物種類齊全，就像一本鮮活的自然百科全書”……假期里武夷山國家公園1號風(fēng)景道沿線的“小而美”主題科普館，成為親子家庭熱門打卡地。

游客在武夷山珍稀植物館參觀（張?bào)阆?攝）

南平堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，布局一批主客共享、精致小巧的新型公共文化空間。從星村鎮(zhèn)黃村村至桐木村，八大主題場館依山錯(cuò)落分布：珍稀植物館、蘭花館、蝴蝶館展示本土多樣生物資源；瀑布科普館展現(xiàn)國家公園水文生態(tài)風(fēng)貌；大峽谷科普館系統(tǒng)解讀丹霞地貌演變脈絡(luò)；烏龍、紅茶兩大主題展館，分別梳理武夷巖茶、正山小種的千年發(fā)展歷史；鄉(xiāng)愁館集中留存閩北鄉(xiāng)土風(fēng)物與人文記憶，各館定位互補(bǔ)、特色鮮明，串聯(lián)成游客錯(cuò)峰漫游、深度品讀大武夷的精品游覽動(dòng)線。

“系列主題科普館是我市深化‘文旅+’融合布局的重要抓手，全市聚焦業(yè)態(tài)提質(zhì)升級，統(tǒng)籌推進(jìn)鄉(xiāng)村文旅升級、老舊街區(qū)活化、多產(chǎn)業(yè)融合與科技演藝創(chuàng)新，著力打造可體驗(yàn)、可消費(fèi)的沉浸式文旅場景，豐富全域文旅供給、做強(qiáng)大武夷文旅品牌。”市文旅局副局長葉添說。

建陽馬伏村地處1號風(fēng)景道沿線，以往傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)增收有限，村內(nèi)青壯年多外出務(wù)工。“靠著發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)，我們村徹底盤活了發(fā)展路子。”村支書周尚美介紹，當(dāng)?shù)匾劳形穆锰豳|(zhì)轉(zhuǎn)型，打造寒泉精舍文化園、熹云灣宋韻田園街區(qū)，集聚30余種文旅業(yè)態(tài)，補(bǔ)齊鄉(xiāng)村休閑體驗(yàn)短板，持續(xù)吸引各地游客前來度假。旺盛的旅游人氣有效激活鄉(xiāng)村動(dòng)能，不少青年返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，村民開辦農(nóng)家樂、民宿完善配套服務(wù)，昔日薄弱村落成功蝶變?yōu)槿藲馐愕泥l(xiāng)村振興示范村。

馬伏·熹云灣全景（建陽區(qū)融媒體中心供圖）

南平持續(xù)盤活存量空間、迭代文旅業(yè)態(tài)。松溪1955·糧倉里街區(qū)、延平南紙1958創(chuàng)業(yè)園依托老建筑有機(jī)更新，保留歷史肌理與工業(yè)風(fēng)貌，植入文創(chuàng)、休閑、餐飲等新業(yè)態(tài)，實(shí)現(xiàn)舊貌煥新、業(yè)態(tài)提質(zhì)、就業(yè)增收。全市深化農(nóng)旅、文體、科技深度融合，培育范迪安美術(shù)館研學(xué)、《月映武夷》科技演藝、竹產(chǎn)業(yè)觀光等精品業(yè)態(tài)，打造茶溪谷、光澤十二驛、游龍公園等沉浸式體驗(yàn)場景，推動(dòng)朱子文化、茶文化走出展館館藏，轉(zhuǎn)化為可體驗(yàn)、可消費(fèi)、可引流的核心文旅資源。

《月映武夷》演出現(xiàn)場

立足全域文旅提質(zhì)升級，南平持續(xù)創(chuàng)新消費(fèi)場景、豐富產(chǎn)品體系。各地依托資源稟賦錯(cuò)位發(fā)展、差異布局，不斷拓展日間研學(xué)漫游、夜間休閑消費(fèi)等多元體驗(yàn)，常態(tài)化推出新潮沉浸式文旅項(xiàng)目與主題活動(dòng)，持續(xù)完善全時(shí)段、全齡段、全域化的文旅供給體系，讓大武夷文旅業(yè)態(tài)更豐富、體驗(yàn)更沉浸、品牌更響亮。

品牌破圈

6月19日，閩超南平承載的草根拼搏精神亮相央視中文國際頻道《傳奇中國節(jié)?四海共端陽》，借助全網(wǎng)傳播大幅提升城市美譽(yù)度；

6月27日，南平文旅推薦官“南波萬”毛絨公仔正式面世，在市體育中心第二集市上架后，吸引眾多市民游客駐足挑選；

小朋友在展示剛買的“南波萬”公仔（羅光耀 攝）

這個(gè)初夏，閩超賽事成為南平全域文旅營銷破圈的核心引爆點(diǎn)。全市深挖文體旅商融合價(jià)值，依托賽事布設(shè)60余個(gè)第二觀賽現(xiàn)場，打造“跟著閩超品美食”嘉年華，激活票根經(jīng)濟(jì)、釋放消費(fèi)活力。借賽事熱度舉辦“云上消暑覓清涼”夏季文旅發(fā)布會，推出十大文旅福利禮包、精品游玩線路，同步發(fā)布“跟著閩超游武夷”2026大武夷畢業(yè)季專屬文旅產(chǎn)品，持續(xù)夯實(shí)文旅消費(fèi)底盤。依托“南波萬”文旅IP向外輻射影響力，助力政和縣龍鳥文化傳播與研學(xué)旅游提質(zhì)升級，實(shí)現(xiàn)文旅宣傳模式創(chuàng)新突破。閩超賽事展現(xiàn)出的南平拼搏精神獲得央視專題報(bào)道，憑借賽事自帶流量打響城市知名度，推動(dòng)南平文旅品牌成功破圈，為大武夷文旅長遠(yuǎn)發(fā)展積蓄強(qiáng)勁動(dòng)能。

近年來，南平市系統(tǒng)構(gòu)建全域品牌營銷格局，持續(xù)擦亮“心歸山水·靜品武夷”核心文旅品牌，傳播引流成果豐碩。線上依托“一碼游南平”上架1500余項(xiàng)文旅產(chǎn)品，《尋美南平》《三餐四季》登陸央視平臺，《書畫里的中國（第三季）》相關(guān)話題全網(wǎng)閱讀量超13億次；通過達(dá)人采風(fēng)、網(wǎng)紅創(chuàng)作、游戲跨界等新媒體手段精準(zhǔn)觸達(dá)年輕群體，誕生多個(gè)億級傳播爆款。線下舉辦考亭論壇等高端活動(dòng)，百余場特色文旅活動(dòng)順利完成流量向消費(fèi)轉(zhuǎn)化，顯著提升“大武夷”品牌影響力。全市穩(wěn)步推進(jìn)內(nèi)外客源雙向擴(kuò)容，對內(nèi)搭建山海旅游聯(lián)盟，融入浙皖閩贛“聯(lián)盟花園”，赴粵港澳大灣區(qū)開展文旅推介；對外深耕海外傳播陣地，2026年1—5月,旅行社接待入境游客量同比增長35.14%。

堅(jiān)實(shí)的配套體系與深厚歷史文脈，為全域文旅高質(zhì)量發(fā)展保駕護(hù)航。依托全省首個(gè)文物數(shù)字監(jiān)管平臺，南平迭代升級文物保護(hù)模式，由傳統(tǒng)看護(hù)轉(zhuǎn)型為智慧管護(hù)，創(chuàng)新出臺并在全省推廣文化遺產(chǎn)保護(hù)離任交接制度，作為全省首個(gè)完成第四次全國文物普查實(shí)地調(diào)查的地市，為3921處不可移動(dòng)文物建立專屬電子檔案，將632處文保單位錄入文物數(shù)字地圖。南平同步優(yōu)化“智游大武夷”一體化數(shù)字文旅平臺，聯(lián)動(dòng)高德地圖上線全域電子地圖與國家公園1號風(fēng)景道自駕導(dǎo)覽功能，真正實(shí)現(xiàn)游客一站式智能規(guī)劃、一碼暢游。全市持續(xù)推進(jìn)文旅行業(yè)精細(xì)化治理，統(tǒng)一景區(qū)、旅行社、民宿全鏈條服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，常態(tài)化整治市場亂象，涉旅投訴滿意率穩(wěn)定保持98%以上，牢牢夯實(shí)“旅游滿意在武夷”服務(wù)品牌口碑，軟硬實(shí)力協(xié)同構(gòu)筑起南平文旅獨(dú)特的競爭優(yōu)勢。

“智游大武夷”頁面截圖

碧水丹山之間，南平文旅發(fā)展動(dòng)能持續(xù)迸發(fā)。依托雙世遺與武夷山國家公園獨(dú)特資源稟賦，南平以全域布局筑基、業(yè)態(tài)提質(zhì)賦能、品牌營銷破圈，持續(xù)擦亮“大武夷”文旅名片。未來，南平將持續(xù)推進(jìn)大武夷文化旅游圈拓維提質(zhì)，以文旅產(chǎn)業(yè)做強(qiáng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長引擎，不斷深化綠水青山就是金山銀山的南平實(shí)踐，繪就山水共生、業(yè)態(tài)繁榮、底蘊(yùn)綿長的全域文旅盛景。

來源：閩北日報(bào)（蔣雪嬌）