體育營銷案例｜比亞迪與海灣杯合作；拜仁慕尼黑與可口可樂續約

禹唐WEEKLY，為您帶來每周國內外體育營銷要聞。

過去一周，國內外的體育營銷界又發生了哪些事件？禹唐將為您盤點其中的重點案例，并進行解讀。

1、比亞迪成為海灣杯官方汽車合作伙伴

阿拉伯海灣杯足球聯合會（AGCFF）與比亞迪達成合作協議，使其成為27屆海灣杯的官方汽車合作伙伴。本屆賽事將于9月23日至10月7日在沙特阿拉伯吉達舉行。這標志著比亞迪首次正式贊助海灣地區重大足球賽事，也是該品牌致力于該地區發展并拓展其關鍵戰略市場的重要里程碑。作為官方汽車合作伙伴，比亞迪將在現場專門設立的試駕區，為球迷、媒體和嘉賓提供試駕其全系車型的機會。比亞迪還將在官方球迷區通過互動展示和體驗活動與球迷互動。2025年，比亞迪全球銷量達460萬輛，其中超過100萬輛銷往中國以外的市場。

“此次合作體現了雙方的相互信任和共同愿景，旨在推動賽事發展并加強與球迷的互動。與比亞迪的此次合作也彰顯了阿拉伯海灣杯足球聯合會持續致力于吸引在該地區具有重大影響力的領先品牌。比亞迪將加入這一享譽海灣地區的體育盛事的贊助商行列，助力打造一屆非凡的賽事——該賽事承載著崇高的價值觀、多元的意義、強大的市場吸引力以及極高的人氣，”阿拉伯海灣杯足球聯合會秘書長賈西姆·蘇丹·阿爾魯邁希（Jassim Sultan Al Rumaihi）表示。“比亞迪作為一家以支持體育和重大賽事著稱的戰略合作伙伴，此次合作將在支持和推動各級別足球發展方面發揮關鍵作用。這將強化我們提升、優化并進一步發展本屆賽事的努力，同時擴大其影響力。我們期待本屆賽事取得圓滿成功，充分展現大家對海灣足球的熱情?！?/p>

比亞迪執行副總裁?李柯表示：“我們為成為阿拉伯海灣杯足球聯合會及第27屆海灣杯的官方汽車合作伙伴感到自豪和興奮。足球具有將人們凝聚在一起的獨特力量，而‘海灣杯’正是海灣地區團結、激情與自豪感的最強有力體現之一。比亞迪與這種追求進步和卓越的精神一脈相承。通過創新和我們的新能源技術，我們致力于為中東地區創造更美好的未來，并為球迷、客戶和社區帶來有意義的體驗?！?/p>

2、拜仁慕尼黑與可口可樂續約

拜仁慕尼黑足球俱樂部將其與可口可樂長達50余年的合作關系再次延長了五年。這家世界知名的飲料制造商將繼續為安聯球場的主場比賽觀眾提供種類豐富的軟飲料。此外，此次合作還涵蓋了針對拜仁慕尼黑男足和女足的精選球迷互動活動。雙方正進一步拓展合作范圍，將Powerade納入現有產品組合。借此，這支德國冠軍球隊旨在在等滲飲料和補水飲料領域開拓新天地，從而提升其職業足球隊的競技表現。

拜仁慕尼黑負責市場營銷與銷售的董事會成員魯文·卡斯珀（Rouven Kasper）表示：“長期且可靠的合作伙伴關系正是拜仁慕尼黑所推崇的——我們與可口可樂共同書寫了一段已延續逾50年的成功篇章。我們非常高興能繼續有這位極其忠誠、享譽全球且實力雄厚的合作伙伴相伴，并進一步深化雙方的合作。”

可口可樂歐洲太平洋合作伙伴關系公司（CCEP）的安德烈亞斯·勞布（Andreas Laub）表示：“與拜仁慕尼黑足球俱樂部的合作對可口可樂而言意義非凡。它代表著延續性、信任以及跨越數代的共同成功故事。我們非常期待繼續攜手共進，并在未來將合作更緊密地聚焦于球迷的需求。憑借我們擴展的產品組合——尤其是通過Powerade在補水領域的產品——我們旨在帶來新的動力，并進一步豐富比賽日的體驗?！?/p>

3、杰酷成為英格蘭女子橄欖球超級聯賽冠名合作伙伴

奇瑞旗下的全球化汽車子品牌杰酷（Jaecoo）成為英格蘭女子橄欖球超級聯賽（PWR）的冠名合作伙伴。根據這項多年協議，英國發展最快的汽車品牌之一將與該賽事攜手合作，該賽事正持續積聚勢頭，并在英格蘭體育界吸引新的受眾群體。杰酷對雄心、進步和擴大參與度的關注，與英格蘭女子橄欖球超級聯賽的發展軌跡高度契合——隨著職業女子橄欖球運動進入下一階段的增長，該聯賽正持續提升賽場內外的標準。

英格蘭女子橄欖球超級聯賽執行主席珍妮維芙·肖爾（Genevieve Shore）表示：“過去三個賽季，我們已奠定了堅實的基礎，但在杰酷的支持下，我們現在將真正能夠將這項運動提升到一個新的高度。我們很高興能與一位志同道合、并致力于投資女子橄欖球長期發展的合作伙伴共同開啟這段旅程。”“此次合作標志著杰酷迄今為止對女子橄欖球最重要的投資，也進一步鞏固了該品牌在該運動領域日益增強的影響力。杰酷與PWR將攜手合作，提升聯賽的知名度，增強球迷參與度，并支持女子橄欖球運動的長期發展。”

歐萌達（Omoda）英國公司董事總經理張翔表示：“PWR最引人注目之處在于其背后的雄心壯志。賽場上的表現不言而喻，但幕后也在為推動這項運動發展、創造機遇并建立持久的事業而付出巨大努力?！薄按舜魏献鳂酥局芸崞駷橹箤ε娱蠙烨蝾I域最重大的投資，也進一步鞏固了該品牌在該運動中日益增強的影響力。杰酷與PWR將攜手合作，共同提升聯賽的知名度，增強球迷參與度，并支持女子橄欖球運動的長期發展。”

4、Legora成為切爾西法律AI合作伙伴

Legora成為切爾西足球俱樂部的官方合作伙伴，兩家機構因對卓越的共同追求而攜手合作，這種追求植根于充分準備、穩定表現和遠大抱負。根據這項為期多年的協議，Legora的品牌標識將醒目地出現在男子隊、女子隊和青訓隊訓練服的袖子上，使該平臺成為每天推動精英表現的生態系統核心。Legora成立于2023年，是專為法律工作打造的智能操作系統，協助律師處理復雜案件中的研究、審查和起草工作。切爾西的法務團隊正是推動法律及合同管理轉型的先鋒之一，已將Legora系統深度整合至其工作流程中。

切爾西足球俱樂部總法律顧問羅布·漢布林（Rob Hamblin）表示：“我們很高興歡迎Legora成為俱樂部的官方合作伙伴。他們致力于幫助專業人士發揮最高水平，這與我們的抱負和價值觀高度契合。Legora的標志將出現在我們男子隊、女子隊和青訓隊的訓練服上，這體現了我們對準備、發展和持續改進的共同承諾?！?/p>

“最優秀的球隊在踏上賽場之前很久，就已經完成了真正能決定勝負的準備工作，”Legora首席執行官兼聯合創始人馬克斯·尤內斯特蘭德（Max Junestrand）表示?！扒袪栁髯闱蚓銟凡烤褪沁@樣運作的，我們也是如此。這正是此次合作的核心所在?！?/p>

5、Flexjet成為F1官方私人航空供應商

F1與Flexjet達成一項新的多年期合作協議，指定這家全球私人航空領域的領導者成為該項運動的“官方私人航空供應商”。通過此次合作，Flexjet將滿足關鍵高管和錦標賽工作人員的出行需求，提供高效且靈活的全球出行服務。Flexjet將借助F1的全球平臺及其不斷增長的國際觀眾群體（全球粉絲超過8.3億），同時為其尊貴嘉賓提供在精選大獎賽活動中參與一系列獨家幕后體驗的機會。

F1總裁兼首席執行官斯特凡諾·多梅尼卡利（Stefano Domenicali）表示：“一年中的每一天，F1都在奔波，與車迷、賽事推廣方及利益相關者保持聯系，并攜手呈現真正令人驚嘆的盛事。在我們持續發展、為全球數億車迷創造難忘時刻的過程中，擁有強大的合作伙伴是成功的關鍵。鑒于雙方對精準、創新和獨特體驗的共同熱忱，Flexjet作為我們的新官方供應商，與我們可謂絕配。”

Flexjet董事長肯·里奇（Kenn Ricci）表示：“這是兩個領域的自然融合——無論是豪華飛機還是極速賽車，都需憑借絕對的精準度和無懈可擊的協調才能取得成功。隨著我們與LVMH合作伙伴共同展望未來，鞏固與賽車界的長期聯系，將使我們能夠無論在地面還是空中，都為顧客提供無與倫比的超豪華體驗?！?/p>

6、MSG體育與雷克薩斯續約

MSG體育和MSG娛樂與雷克薩斯達成一項為期多年的擴展營銷合作協議，該豪華汽車制造商將繼續作為官方合作伙伴，覆蓋MSG娛樂和MSG體育旗下所有頂級體育及娛樂資產。作為此次擴展合作的一部分，雷克薩斯將成為大通廣場北、南VIP入口的冠名合作伙伴。除了在麥迪遜廣場花園的雷克薩斯露臺層展示車輛外，雷克薩斯還將擴大其在無線電城音樂廳的車輛展示規模，確保在該場館的所有活動中均能亮相。作為麥迪遜廣場花園七樓“雷克薩斯包廂層”的冠名合作伙伴，雷克薩斯還將繼續獲得高端品牌曝光機會。該層設有58間雷克薩斯包廂，每年為數百場活動接待賓客。

“與雷克薩斯的合作已近15年，這充分體現了雙方對卓越共同承諾的力量，”MSG娛樂公司全球體育與娛樂合作執行副總裁道格·喬塞姆（Doug Jossem）表示?！拔覀償y手為球迷創造了難忘的高端體驗。隨著此次合作范圍的擴大，麥迪遜廣場花園和無線電城音樂廳將推出新的推廣活動，這將使我們能夠觸達更多球迷，同時為雷克薩斯帶來顯著的曝光度。”

“一季又一季，雷克薩斯始終自豪地參與其中，共同營造出那種讓麥迪遜廣場花園、無線電城音樂廳以及MSG旗下所有場館的時刻如此難忘的活力與期待，”雷克薩斯東部地區總經理帕特里克·埃倫（Patrick Ehlen）表示?！半S著這一合作關系的深化，我們期待打造更多卓越的賓客體驗，充分體現雷克薩斯核心所秉持的匠心、待客之道與創新精神?！?/p>

7、阿斯頓·馬丁F1車隊與網絡安全平臺Zscaler達成合作

阿斯頓·馬丁F1車隊與面向AI時代的網絡安全平臺Zscaler達成一項新的多年期合作伙伴關系。車隊將采用Zscaler的Zero Trust Exchange平臺，以保障車隊最寶貴的資產安全——從賽車設計和比賽策略，到賽道與位于英國的AMR科技園區之間傳輸的實時數據。Zscaler的平臺將直接且安全地連接車隊與各類應用程序，同時確保網絡免受攻擊者的威脅。

阿斯頓·馬丁F1車隊商務與市場營銷董事總經理杰弗森·斯拉克（Jefferson Slack）表示：“我們很高興歡迎Zscaler作為全球網絡安全合作伙伴加入我們的團隊。此次合作將兩家致力于在高要求環境下追求卓越表現的企業緊密聯結在一起。Zscaler對我們賽道內外長期愿景的認同，體現了我們正在整個業務領域持續積聚的發展勢頭。此類合作對于支持我們組織的未來發展，以及強化車隊周圍的技術生態系統，都發揮著重要作用?！?/p>

Zscaler首席營銷官蘇尼爾·弗里達（Sunil Frida）表示：“F1是企業技術未來以300公里/小時的速度接受考驗的舞臺。每輛賽車都是一個移動數據中心，每場比賽都是一項全球性的分布式運營，每一毫秒都至關重要。在威脅以機器速度蔓延的時代，抵御攻擊者需要先進的人工智能。這正是Zscaler成立的初衷。我們很自豪能為阿斯頓·馬丁車隊提供現代體育所要求的、由人工智能驅動的安全性、速度和韌性。”

8、3M成為凱迪拉克F1車隊官方材料科學合作伙伴

凱迪拉克F1車隊與3M公司達成一項為期多年的全球合作伙伴關系。作為車隊的官方材料科學合作伙伴，3M的科學家和工程師將與車隊緊密合作，支持賽車研發、提升性能并優化運營流程。此次合作將兩家在設計和精密工程領域擁有深厚專業知識的美國行業領軍企業緊密聯結在一起。初期合作將聚焦于輕量化材料、粘接與表面處理、制造優化、實驗室測試以及賽道旁技術支持。在F1賽場上，每一個細節都要經受極端條件的考驗，唯有性能最卓越的技術才能帶來材料優勢。

“我們很自豪能歡迎3M加入凱迪拉克F1車隊，”凱迪拉克F1車隊全球商業戰略負責人泰勒·埃普（Tyler Epp）表示?！八麄兣c我們有著相同的信念——冠軍的勝負取決于細節，而他們的材料和研發能力將幫助我們在最關鍵的環節中脫穎而出。”

“在3M，我們運用科學和制造專長來幫助解決復雜的挑戰，”3M董事長兼首席執行官威廉·布朗（William Brown）表示。“此次合作彰顯了3M技術如何通過提升速度、效率和性能，在極具挑戰性的環境中創造卓越成果?！?/p>

9、澳大利亞橄欖球協會與洲際酒店集團續約

澳大利亞橄欖球協會與洲際酒店集團將雙方的長期合作伙伴關系再延長三年，這家全球酒店業領軍企業已確認將繼續擔任澳大利亞男子和女子橄欖球國家隊的官方酒店合作伙伴，合作期限至少將持續至2028年底。新協議延續了雙方長達24年的合作關系，確保澳大利亞國家隊能夠繼續享受世界級的款待服務，同時為全球的球迷、球員及各地目的地生動詮釋橄欖球精神。作為新三年合作的一部分，洲際酒店集團將在各大國際橄欖球賽事中獲得高曝光度，其標志性的IHG徽標將繼續自豪地出現在國家隊的官方比賽短褲上。

澳大利亞橄欖球協會首席執行官菲爾·沃夫（Phil Waugh）表示：“二十多年來，洲際酒店及度假村一直是澳大利亞橄欖球運動的卓越合作伙伴。將這一合作關系再延長三年，印證了我們共同的價值觀以及對卓越的共同承諾。洲際提供世界級的‘家外之家’體驗，讓我們的運動員能夠發揮出最佳水平?！?/p>

洲際酒店及度假村澳大拉西亞及太平洋地區董事總經理馬特·特里波洛內（Matt Tripolone）表示：“澳大利亞橄欖球協會已融入洲際酒店集團的發展歷程長達24年，我們非常自豪能延續這一對我們的商業伙伴、酒店團隊、同事和賓客都意義重大的合作關系。橄欖球是一項真正的國際運動，它擁有跨越國界和社區、將人們凝聚在一起的獨特能力，這使其與洲際以及我們的旅行和酒店業世界天然契合。隨著這項運動持續發展壯大，此次續約讓我們有機會繼續支持澳大利亞橄欖球協會、男女國家隊及其球迷，同時為我們的賓客和IHG One Rewards會員創造更多價值。”

10、CMC Markets成為埃弗頓主要合作伙伴

埃弗頓與總部位于倫敦的金融交易平臺CMC Markets簽署了一項具有里程碑意義的多年期協議，使其成為俱樂部的新任主要合作伙伴。CMC Markets將從2026/27賽季起成為埃弗頓球衣正面贊助商，其醒目的品牌標識將出現在俱樂部男子一線隊、女子隊及U21梯隊的球衣上。作為主要合作伙伴，CMC Markets還將全面亮相于埃弗頓的比賽日及數字渠道，其品牌標識將出現在希爾·迪金森體育場、古迪遜公園和芬奇農場，并在協議有效期內為球迷提供各類互動體驗。

埃弗頓商業運營總裁安德魯·米德爾頓（Andrew Middleton）表示：“這對俱樂部而言是一項重要的協議，將在我們持續的商業增長中發揮關鍵作用。如此規模的合作關系有助于我們增強收入、構建更可持續的成功平臺，并支持我們在球場內外的雄心壯志。我們也對由此帶來的機遇感到興奮，這將使我們能夠打造令每一位埃弗頓球迷引以為豪的體驗——無論是在比賽日、數字渠道還是社區活動中。我們期待與CMC Markets緊密合作，以對球迷具有深遠意義的方式將這一合作伙伴關系付諸實踐，并創造出體現雙方組織雄心的精彩時刻?！?/p>

CMC Markets創始人兼首席執行官彼得·克魯達斯勛爵（Peter Cruddas）表示：“足球是生活中為數不多的能激發終身投入的熱情之一，因為就像金融市場一樣，你對俱樂部的投入是長期的。球迷們對自己的俱樂部充滿熱情，而在CMC Markets，我們對投資和交易同樣充滿熱情。我們在許多客戶身上看到了同樣的心態。他們忠誠可靠，并通過耐心、韌性和信心努力追求成功。埃弗頓是一家偉大的俱樂部，擁有輝煌的歷史，并與當地社區有著深厚的聯系。我們很自豪能與一家與我們共享核心價值觀、身份認同和熱情的俱樂部合作。祝愿埃弗頓在未來的賽季中取得圓滿成功?！?/p>

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