北京
關于海信的“信任敘事”營銷標準，禹唐特別邀請三位國內外體育營銷專家進行深度解讀。
從2016年成為中國首個歐洲杯頂級贊助商，到2026年三度牽手世界杯，海信度過品牌發展歷程中極為關鍵的十年?；赝@十年，海信以體育為媒，尤其依托歐洲杯和世界杯等足球大賽，完成從品牌曝光到全球化布局的跨越，成為國內制造企業揚帆出海的標桿。
以頂級賽事為價值載體，海信構建了以“信任敘事”為核心的體育營銷新標準。海信將這一標準貫穿企業技術研發、品牌塑造和社會責任踐行等各個層面，進而贏得越來越多全球用戶口碑，并且為中國品牌打造了以體育營銷賦能全球品牌信任力構筑的成熟樣本。關于海信的“信任敘事”營銷標準，禹唐特別邀請三位國內外體育營銷專家進行深度解讀。
這三位體育營銷專家分別是：
西蒙·查德威克（Simon Chadwick）
全球體育營銷與商業權威專家、法國里昂商學院歐亞非體育產業教授
王裕雄
體育經濟學家、中央財經大學教授、體育經濟研究中心主任
李江
禹唐體育（北京）有限公司執行董事、體育經濟與價值管理分會副主任委員
如何評價海信的十年足球大賽營銷歷程？
王裕雄：我認為這個詞是戰略定力。
李江：技術賦能大賽，它們相互成就。
西蒙·查德威克：海信已經很好地、真正地作為全球賽事生態中舉足輕重的一員而穩穩立足。
十年足球大賽營銷，十八年體育營銷，海信做到了什么？
西蒙·查德威克：海信向其他中國企業和品牌證明，體育大賽贊助絕不僅僅是提升知名度的手段，更是驅動市場銷售的重要催化劑。
李江：通過18年體育營銷，海信不但形成穩定、可靠、高端的長期品牌聯想，還積累了賽事運營、跨文化溝通、全球供應鏈管理的豐富經驗，這一切共同支撐了信任力，也是品牌發展的護城河。
海信沉淀的“信任敘事”體育營銷新標準多行業有何突出的借鑒意義？
王裕雄：品牌建設是一場馬拉松，體育營銷從來不是百米沖刺。海信通過十余年來對頂級賽事的持續占位，將賽事公信力轉化為品牌資產，不斷提升全球客戶的信任度和忠誠度。在出海企業中，這種戰略定力成為標桿，起到了表率作用，拉高了“中國制造”的整體聲望。
西蒙·查德威克：從贊助商到深度融入的參與者，深度融入贊助資產，你就能真正理解賽事方的需求，明確品牌自身需要貢獻的是什么，同時，及時根據彼此的需求，做出及時的響應也十分關鍵，并且要將這一點貫穿到整個贊助過程中。
海信最初是歐洲杯和世界杯的贊助商，后來，海信成為賽事的視頻助理裁判（VAR）合作伙伴，這成為本屆世界杯高質量呈現不可或缺的一部分。這一合作也進一步凸顯了品牌可信、可靠、高效的特質——而這些正是海信希望賦予自身品牌與產品的核心標簽。
展望下一個十年，海信如何引領中國體育營銷的未來？
李江：中國企業不應該只做單純的買單方，更要做技術標準和商業生態的共創者。中國目前已經成為全球體育營銷的主導力量之一，從技術、品質還有文化，多維度重塑行業結構。中國已經誕生一批全球的品牌。
西蒙·查德威克：海信成為了中國企業與品牌的開拓者，它為“中國制造”開創了進軍國際頂級體育大賽的通路，也樹立了可供更多中國品牌借鑒的標桿。
李江：我們都是中國體育營銷的一份子，骨子里都希望中國的體育營銷越來越好，所以海信構建的“信任敘事”標準是意義非凡的，它為中國體育營銷樹立了價值標桿。很高興看到海信和越來越多的中國企業，讓中國體育營銷走向世界。
特別聲明：以上內容(如有圖片或視頻亦包括在內)為自媒體平臺“網易號”用戶上傳并發布，本平臺僅提供信息存儲服務。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
