湖南
6月24日，海爾智家2025年年度股東會暨2026年第一次A股/D股/H股類別股東會在青島召開。現場，海爾智家董事長兼總裁李華剛表示，海爾智家在北美、中國、歐洲三大核心市場均跑贏行業，競爭力也在持續提升。
當前，企業面臨的外部環境是什么樣的？全球三大核心市場同步承壓，行業普遍面臨需求疲軟、成本上行、匯率波動等挑戰。在北美市場，去年關稅同比大幅上漲，全行業成本高企，市場競爭依然激烈；在中國市場，今年一季度下滑6.2%，二季度的壓力仍然存在，需求復蘇節奏弱于預期；在歐洲市場，受紅海沖突拖累，海運費大漲，傳統大家電消費需求整體疲軟。
那么，海爾智家在美中歐三個市場表現如何呢？在這樣的背景下，海爾智家在全球核心市場的表現均跑贏行業。在北美市場，海爾智家旗下GE Appliances在同行業中表現最好，價格指數持續提升，市場份額持續穩居第一。海爾智家董事、副總裁Kevin Nolan現場表示:“今年是GE Appliances加入海爾大家庭的十周年，目前是美國市場排名第一的家電公司。在此過程中，我們強化了供應鏈、制造能力、產品組合、商業執行力以及消費者體驗。我們預期將持續提升份額、擴大盈利能力。”在歐洲市場，海爾智家已躋身行業前三，2026年以來冰箱、洗衣機的銷量份額分別提升了1.1個和0.4個百分點。在中國市場，海爾智家白電業務線上、線下份額繼續保持雙第一，分別同比提升3.1個和1.4個百分點，龍頭地位穩固。
取得亮眼成果的背后，是海爾智家通過全方位變革，構建起多重抗風險壁壘。首先，針對關稅沖擊，海爾智家加速重構全球供應鏈。像在北美，海爾泰國冰箱工廠實現100%承接了對美國大冰箱出口；同時在美國啟動了洗衣機、熱水器等產品制造基地建設。這些項目落地后，海爾智家在北美的成本競爭力進一步凸顯。
其次，海爾智家深入推進全流程數字化+AI變革，不斷提升企業運營效率，實現費率持續優化。以超級智能體“智小能”為統一入口，海爾智家打通了從研發到服務的全鏈路，重構每個環節的決策與執行模式，直接轉化為運營提效與成本優化。
再次，面對國內市場，海爾智家推進全域TC變革，實現從需求到交付全鏈路提效。這樣的變革也取得了成效：在剛結束的618大促中，海爾智家線上全渠道核心品類銷量全部位列第一。
最后，面對海外市場，海爾智家構建全球一體化能力，實現從“品牌全球化”到“能力全球化”升級。未來，海爾智家海外收入要占公司整體收入的三分之二，其中非美市場收入要占到海外收入的三分之二，真正實現全球化均衡發展。
立足AI時代，海爾智家規劃了三條清晰的增長曲線。一是做厚第一曲線，深耕智慧家庭基本盤；二是做寬第二曲線，拓寬住居生態新邊界；三是做遠第三曲線，聚焦家庭機器人等AI賽道，錨定時代紅利、蓄力長期增長。
短期承壓是事實，長期競爭力的持續提升也有跡可循。隨著全球供應鏈重構、數字化變革和新興市場布局等舉措逐步落地，海爾智家能否在行業調整期中繼續兌現增長預期，值得關注。
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