最高500元一月，豆包開(kāi)始收費(fèi)了

01、豆包的想法很現(xiàn)實(shí)

免費(fèi)了許久的豆包，開(kāi)始向一部分用戶收錢了。

6月24日，豆包正式推出專業(yè)版，連續(xù)包月價(jià)格劃分為三檔：標(biāo)準(zhǔn)套餐68元、加強(qiáng)套餐200元、高級(jí)套餐500元。專業(yè)版接入了最新的豆包2.1系列模型，面向復(fù)雜辦公和生產(chǎn)力場(chǎng)景，并上線“辦公任務(wù)模式”。

專業(yè)版的三檔價(jià)格，對(duì)應(yīng)的是一套清晰的額度階梯。其中，68元的標(biāo)準(zhǔn)套餐，額度為免費(fèi)版的5倍以上；200元的加強(qiáng)套餐，額度為標(biāo)準(zhǔn)套餐的4倍；500元的高級(jí)套餐，額度則達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)套餐的10倍。

三檔的價(jià)格梯度，顯示出了豆包對(duì)目標(biāo)用戶的定位劃分。68元的標(biāo)準(zhǔn)套餐仍處于個(gè)人訂閱可以嘗試的區(qū)間，200元和500元?jiǎng)t主要面向把AI用于軟件開(kāi)發(fā)、數(shù)據(jù)分析、研究和流程自動(dòng)化的重度用戶。

可以看出，豆包正在通過(guò)定價(jià)劃分，把“能用”和“多用”拆分開(kāi)來(lái)。對(duì)于使用頻率更高、任務(wù)更復(fù)雜的專業(yè)用戶而言，他們將需要為更高額度的算力買單。

但對(duì)用戶來(lái)說(shuō)，只有當(dāng)模型能夠好用，最高500元的專業(yè)版價(jià)格才可能獲得支撐。伴隨著付費(fèi)制的上線，社交平臺(tái)上，不少用戶對(duì)于“豆包專業(yè)版模型能力提升是否配得上68元起的月費(fèi)”的討論也越來(lái)越多。

一些用戶認(rèn)為，豆包專業(yè)版的數(shù)據(jù)分析、云盤(pán)整理、生圖生視頻速度等功能，被認(rèn)為具有一定付費(fèi)價(jià)值。也有用戶表示，專業(yè)版生成視頻仍出現(xiàn)“多手多腳”，認(rèn)為付費(fèi)后能力沒(méi)有達(dá)到預(yù)期。

過(guò)往，國(guó)內(nèi)大模型廠商面向C端用戶主打的都是免費(fèi)模式，豆包的收費(fèi)也引發(fā)了諸多用戶的不理解。評(píng)論中，不少用戶更是頻繁提及DeepSeek API、元寶、千問(wèn)等模型，認(rèn)為可選的替代品還有更多。

面對(duì)最高500元的月費(fèi)，豆包需要持續(xù)回答好一個(gè)十分現(xiàn)實(shí)的問(wèn)題：用戶究竟愿意為什么樣的AI服務(wù)付錢？不過(guò)，考慮到豆包原有的用戶規(guī)模和使用習(xí)慣，豆包這次將把免費(fèi)與付費(fèi)的界線畫(huà)得也頗為謹(jǐn)慎。

此前，豆包方面曾表示，專業(yè)版是在現(xiàn)有免費(fèi)服務(wù)之外增加的訂閱服務(wù)。搜索問(wèn)答、寫(xiě)作生圖、語(yǔ)音和視頻對(duì)話等原有功能仍保持免費(fèi)，免費(fèi)用戶也將繼續(xù)獲得新模型和新能力。

豆包的想法很現(xiàn)實(shí)，將二者劃分開(kāi)來(lái)，既能降低普遍收費(fèi)帶來(lái)的用戶流失風(fēng)險(xiǎn)，也為字節(jié)跳動(dòng)嘗試驗(yàn)證訂閱收入的可能性。畢竟，大模型的算力消耗黑洞實(shí)在太大了。

02、一天至少燒1.32億

實(shí)際上， 過(guò)去兩年，國(guó)內(nèi)大模型應(yīng)用爭(zhēng)奪用戶，靠的主要方式便是免費(fèi)使用。但當(dāng)產(chǎn)品從聊天問(wèn)答，轉(zhuǎn)向執(zhí)行更復(fù)雜的任務(wù)時(shí)，模型廠商的的成本壓力也隨之上升。

尤其是國(guó)內(nèi)一眾大模型應(yīng)用中，豆包的用戶規(guī)模長(zhǎng)期位于第一。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2026年第一季度豆包月活達(dá)3.45億，超過(guò)阿里千問(wèn)（1.66億）與DeepSeek（1.27億）之和。

但對(duì)于大模型廠商而言，AI的巨額算力成本，也在真實(shí)地考驗(yàn)字節(jié)的利潤(rùn)空間。國(guó)聯(lián)民生證券測(cè)算稱，以最便宜的模型計(jì)算，豆包提供一天免費(fèi)AI服務(wù)的成本為1.32億元至2.4億元。

據(jù)火山引擎披露，截至今年6月，豆包大模型日均Token調(diào)用量已突破180萬(wàn)億，過(guò)去一年增長(zhǎng)超10倍。2024年5月模型首次發(fā)布時(shí)，這一數(shù)字僅約為1200億。

豆包龐大的用戶基數(shù)下，用戶的每一次免費(fèi)提問(wèn)都在以昂貴的算力為代價(jià)。面對(duì)持續(xù)擴(kuò)大的巨額成本，字節(jié)開(kāi)始了不少商業(yè)化方面的積極探索。

據(jù)媒體報(bào)道，如果豆包訂閱制進(jìn)展順利，豆包第三季度可能進(jìn)一步結(jié)合電商功能完善付費(fèi)場(chǎng)景，并通過(guò)補(bǔ)貼為抖音商城引流，第四季度進(jìn)入正式運(yùn)行期。

同步加碼的還有企業(yè)端。2025年6月，字節(jié)在火山引擎Force原動(dòng)力大會(huì)上發(fā)布了AI云服務(wù)戰(zhàn)略，其基于最新豆包2.1系列大模型的豆包專業(yè)版，定價(jià)方案則采用三級(jí)階梯，最高一年6000元。

當(dāng)前，AI大模型的軍備競(jìng)賽還在持續(xù)加碼，字節(jié)在AI賽道上的押注也更大。據(jù)多家媒體報(bào)道稱，字節(jié)跳動(dòng)去年年底的AI資本開(kāi)支預(yù)算為1600億，今年已上調(diào)至2000億。

不過(guò)，對(duì)于這次推出的豆包收費(fèi)版，據(jù)多家媒體援引知情人士表示，豆包2026年不會(huì)將付費(fèi)用戶滲透率作為核心考核指標(biāo)，足見(jiàn)其在商業(yè)變現(xiàn)上的謹(jǐn)慎。

在“不傷害用戶基本盤(pán)”和“讓AI業(yè)務(wù)可持續(xù)”之間，字節(jié)做出了謹(jǐn)慎的劃分。而在收費(fèi)信號(hào)發(fā)出之后，有多少用戶愿意為更多算力持續(xù)買單，豆包還要用真實(shí)的訂閱數(shù)據(jù)證明。