第二屆中國旅游企業家年會 | 陳祖品：挖煤的，也是懂審美的

6月3日，以“建設旅游強國，弘揚旅游企業家精神”為主題的第二屆中國旅游企業家年會在福建廈門召開。本次會議由中國旅游協會主辦，福建正佳科技有限公司為戰略合作單位。1000余人齊聚一堂，共話產業變革、共商發展大計。會上開展兩場主題沙龍，主題沙龍二以旅游企業的持續變革為主題展開探討。中國旅游協會企業家委員會委員，華正文旅集團創始人、董事長陳祖品在沙龍中作分享，現刊發視頻及全文如下：

主持人

葛磊

中國旅游協會秘書長

沙龍嘉賓：

陳祖品

中國旅游協會企業家委員會委員

華正文旅集團創始人、董事長

葛磊（主持人）：我知道我們這個旅游行業有一個傳奇：說有個煤老板轉型，搞出了中國最精致的沙漠度假、草原度假、海島度假、雨林度假產品。所以我第一次見祖品的時候，我不相信他能做出來——因為你看他像是一個審美水平很高的人嗎？但是他就是做出了中國審美水平非常高的黃河宿集。十年之前，他在寧夏的沙漠里面待了十年，他的公司華正文旅是注冊在寧夏的沙漠深處的一家公司。所以我相信十年之前，沒有任何人相信陳祖品能把這事干成，沒有任何人相信他憑一己之力把中衛這個城市從一個沙漠觀光城市提升成了沙漠度假城市。在那么多人都不相信的情況下，祖品你是怎么干成的？

陳祖品：我之前是挖煤的。當你轉到這個行業的時候，好多人不看好，我覺得都很正常。大家在勸我的時候說：你是挖煤的，你要做文旅？人家說做文旅還是文化人做。人家在暗示我、很中肯地提醒我——你不要去干這個了。

我分兩個階段說這十年。前面的五年確實是很孤獨、很艱難，因為自己也沒做過這個，在業務上也不夠專業，也踩了很多坑，最主要是沒人相信你。我們溫州人出去打拼，家里跟外面我們都是團結一致的。我在做這個項目之前，我夫人都不太同意，說你跑到這樣一個小城市。同事們也是，身邊天天跟著我在一起的，用質疑的眼光看著我，我也很難受，很孤獨，非常不容易。在做的過程中，拆了又建、建了又拆，老是把自己的想法推翻，因為對行業和業務都不太懂，有國家的標準，我們那個是有產權的，必須按照國家的標準來，所以就踩了很多坑。

另外，做的過程中，招商的時候，因為跑到那么遠的地方，當時有一個品牌他們是不愿意去的。所以前面那個階段非常艱難、非常孤獨。后面這五年，也是從難開始的，因為那時候是疫情，我要建沙漠酒店，很多人勸我你別再干了，說現在疫情這么嚴重。但是我們頂著壓力。后面這個階段我是有感受到溫暖的——為什么？黃河宿集開業了多年以后，不管是政府還是社會，通過開業以后大家形成一個共識，認為我在這個地方做這件事就是為這座城市做的、為這個地方做的。所以在做的過程中，因為冬天要施工、要供電、要采暖，很多人在這個過程中都幫助到我們這個項目。包括我們通過后來這五年，包括我們跟景區共同的努力，也得到了很多人的支持，最后把這個地方從一個景區變成了一個國家級的旅游度假區。謝謝！

葛磊（主持人）：未來還有什么布局？

陳祖品：在這個過程當中，我們是通過不斷的探索。近期我們是在做賀蘭山的酒莊，我希望是把整個寧夏的閉環做成以后，我將來就是賣寧夏的行程，而不是賣某個客房。在這個過程當中，我們做酒莊也是對產業的一種探索。另外，我發現酒店其實是一個翻臺率很低、邊界感很強的業態。我在寧夏做十年都是做增量，但是每年有很多的存量其實得不到好的供給。在這個過程當中我們就想著，沙漠周邊其實是起來了許多酒店，這么多的項目起來以后你得有配套，要有好的供給。所以我今年大部分的時間又回到寧夏了，在做沙漠的二期，希望把好的供給給到這個沙漠。我希望未來中國第一家沙漠麥當勞很快就要開進去了，所有的配套住進去，這是我對供給這一塊的一些思考。

另外，在北方做旅游最大的痛點大家都知道，就是淡旺季，淡旺季太明顯了。我們現在培養一個人也不容易，小伙伴培養了很多年，到冬天他又很閑，人員的評效和穩定性都很差。所以我們現在通過我們的方式，在西雙版納北緯21°選了一個項目，這個項目是重點，去年我已經在那里待了一年了。我希望通過這樣的方式，我的小伙伴冬天可以到這個地方去工作，這樣淡季就不會閑著。當然有很多挑戰，但是我也愿意接受挑戰。我們最近也開始做生態修復、風貌修復，我跟中科院聯系的時候，前面半年人家都不理我，覺得一個企業不會干這種事，但是現在大家配合得非常好。所以我說在人生過程當中選擇做文旅，就像剛才秘書長說你這樣怎么會看得那么美好？真的，就是在做文旅過程當中不斷在學習，通過學習，就好像上天給我開了另一只眼，看到了世間所有的美好。我很感謝這十年我自己的轉型，我相信將來我一定會更努力把這些美好分享給大家。謝謝！

葛磊（主持人）：謝謝祖品總。其實我們段會長說企業家有四心，在祖品身上首先我認為他是特別有野心的人——黃河、草原、海島、雨林、冰川，我相信你會把人類的極境帶領我們這些游人走到世界的極境，但是又能讓我們享受到如此舒適、如此親近自然、如此美好的旅行。而且你還做了老馬牧場，讓退役的馬匹在草原上自由地游蕩；做了黃河的公益，做了雨林的修復，再做現在少數民族村寨的復興。所以我認為一個企業家到最后，他的野心不再是經濟上的野心，而是我們每個人想為這個世界留下一些美好。