用規范標注凈化短視頻生態

作者|趙曼妤

責編|郭新磊

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近日，中央網信辦部署指導網站平臺規范短視頻內容標注，明確必須設置的標簽種類和標簽位置，將內容標注設為短視頻發布的必經環節，并對存量短視頻回溯和補充標注提出要求，推動發布者對自己的內容負責，進一步壓實網站平臺內容審核責任。這一關鍵治理舉措，標志著我國短視頻內容治理邏輯從事后被動整治轉變為事前主動治理，從粗放監管轉變為精細化常態化治理，彰顯了網信部門持續強化網絡生態治理的智慧與決心。

短視頻平臺已成為社會公眾重要的公共信息載體，《中國短視頻發展研究報告（2025）》顯示，截至2024年12月，短視頻創作者賬號達16.2億，每日上線短視頻突破1.3億條，行業體量大、視頻內容覆蓋領域廣泛，網絡生態治理風險不容小覷。今年以來，中央網信辦全面部署推進規范短視頻內容標注工作，指導網站平臺深入清理虛假擺拍等違規短視頻52萬余個，嚴懲違規賬號6.8萬余個。此次出臺該政策舉措的核心考量，就在于應對短視頻內容創作真假難辨、混淆視聽、誤導公眾、侵蝕網絡空間公信力等突出問題，填補監管模糊地帶，實現源頭治理、綜合治理、長效治理。

中央網信辦明確網站平臺必須設置與短視頻內容真實性緊密相關的六類“必選標簽”，“含有虛構演繹內容”“含有AI生成內容”“含有營銷信息”“內容為轉載”“內容為個人觀點”和“無需標注”，網站平臺可自行設置“可選標簽”。六類“必選標簽”的劃定覆蓋了商業推廣、AI生成、內容轉載、個人觀點表達等關乎信息內容真實、網絡生態良好的關鍵維度，“可選標簽”為網站平臺差異化探索留出了靈活空間。這一制度本質上終結了此前各網站平臺標準不一、參差不齊的內容標注亂象，讓模糊要求轉化為可執行的剛性規范，為視頻發布者、平臺審核者、監管部門提供了清晰、統一、穩定的操作指引。

中央網信辦要求將內容標注設為短視頻發布的必經環節，視頻發布者必須從“必選標簽”中選擇一項后方可發布，指導網站平臺對新增短視頻標注情況進行巡檢，同時對存量短視頻進行分批回溯，對未標注或未正確標注的，進行補標或糾正，并對相關發布者進行教育提示警示。“全面覆蓋存量增量視頻”“應標盡標”的舉措從源頭上消除了漏標、錯標的僥幸心理，實質構建起“事前標識——事中審核——事后監管回溯”的全鏈條閉環監管體系，形成了制度化、規范化、常態化的網絡信息內容治理長效運行機制。

需要注意的是，標注并非免責金牌，內容標注制度本身解決的是信息透明問題，而非已標注就可免責。標注“含有虛構演繹內容”，只是提示用戶內容性質，絕不等于可以肆意編造侵犯他人合法權益的視頻情節；標注“含有AI生成內容”，更不能繞過任何違法信息傳播的法律底線。

網絡空間不是法外之地，內容標注制度是從源頭治理網絡信息內容真實的起點，而非終點。下一步，網信部門應督促網站平臺切實履行主體責任，指導其加強對視頻發布者的教育引導，通過平臺公告、站內信、培訓等方式，幫助視頻發布者盡快熟悉標注要求并規范標注。同時，要加大巡查處置力度，依法嚴懲未按要求進行標注的賬號和主體責任落實不力的網站平臺，并向社會公開曝光。在視頻發布者自覺、平臺嚴審、網信部門嚴查、公眾共治同向發力之下，一個健康、有序、可信的短視頻環境將可期可及，網絡空間也將進一步清朗和諧。