一家 Vintage 店鋪，為什么被 Nike 視為「文化顧問(wèn)」？

相比起如今刷屏制造熱度的各種重磅合作企劃，Nike 最近與紐約 Vintage 店鋪 Procell 推出的聯(lián)名系列，在社交媒體上的聲量其實(shí)并不算大，但如果你對(duì)紐約的 Vintage 店鋪或者近年來(lái)興起的 Archive 文化有所了解，或許在這之前也大多聽(tīng)說(shuō)過(guò) Procell 的名號(hào)。

畢竟能夠吸引 Nike 等一眾不同領(lǐng)域的品牌拋來(lái)橄欖枝，本身就已經(jīng)說(shuō)明它在行業(yè)里的特殊地位，而如果你進(jìn)一步挖掘，就會(huì)發(fā)現(xiàn)這家位于紐約下東城的 Vintage 店鋪，已經(jīng)在過(guò)去十多年里，悄悄成為了整個(gè)時(shí)尚行業(yè)里最重要的「文化考古單位」之一。

真正的核心業(yè)務(wù)，其實(shí)從來(lái)不只是賣(mài)衣服

Via Procell

這次 Procell 與 Nike 的合作系列，圍繞近兩年重新回到時(shí)尚視野中心的 Total 90 III 展開(kāi)。對(duì)于很多經(jīng)歷過(guò) 2000 年代的人來(lái)說(shuō)，這個(gè)系列無(wú)疑是那個(gè)時(shí)代足球文化最具代表性的視覺(jué)符號(hào)之一，天然帶有一種獨(dú)屬于千禧年代的美感，這也是為什么 Nike 在足球成為時(shí)尚熱門(mén)趨勢(shì)后第一時(shí)間將它復(fù)刻帶回的原因。

「Heirloom」| Via Procell

但有意思的是，Procell 并沒(méi)有按照常規(guī)的聯(lián)名邏輯，把重點(diǎn)放在顏色重構(gòu)或者 logo 堆疊上，而是給這雙鞋加入了「Heirloom」這個(gè)非常生活化且具有文化屬性的設(shè)計(jì)概念。

這些老照片便是 Procell 重要的「靈感參考」| Via Procell

沒(méi)有什么太過(guò)高深的靈感參考，它的設(shè)計(jì)就來(lái)自于舊時(shí)很多紐約家庭、尤其是移民家庭里常見(jiàn)的透明塑料沙發(fā)罩。在 Procell 的創(chuàng)意視角看來(lái)，這個(gè)同樣不起眼的東西本身就代表了一種屬于舊時(shí)代的生活記憶：小時(shí)候在客廳看世界杯、老電視機(jī)時(shí)不時(shí)播放著 Total 90 系列的廣告、塑料罩在夏天粘腿的觸感……對(duì)于很多成長(zhǎng)于 90 年代和千禧年代的人來(lái)說(shuō)，這就是真正組成 Y2K 足球文化的一部分。

甚至他們還真的做出了與鞋款一樣的沙發(fā) | Via Procell

Procell 巧妙地把這種已經(jīng)逐漸消失的時(shí)代情緒，重新轉(zhuǎn)化成了一種具象的時(shí)尚語(yǔ)言，以此來(lái)引出很多人對(duì)于足球的一種微妙的記憶和文化共鳴。因此，這雙鞋最特別的地方也并非只是材質(zhì)，而是它背后所代表的「情緒」——鞋面類似塑料罩的半透明質(zhì)感與光澤紋理，格紋細(xì)節(jié)模擬老式沙發(fā)的布料，甚至連「Do Not Remove」的標(biāo)簽設(shè)計(jì)，都像極了小時(shí)候舍不得撕掉的保護(hù)膜。

Via Procell

所以，這便是 Nike 會(huì)找到這家店鋪合作的原因之一，也同樣正因?yàn)槿绱耍朋w現(xiàn)了 Procell 最擅長(zhǎng)的能力以及與大部分 Vintage 店鋪不同的關(guān)鍵因素——不只是賣(mài)舊東西，而是把舊時(shí)代里那些已經(jīng)被忽略的文化碎片，重新整理成新的時(shí)尚敘事。

店主 Brian Procell | Via Coveteur

而這種特質(zhì)，實(shí)際上從店鋪誕生初期就已經(jīng)形成。店鋪的創(chuàng)始人 Brian Procell 在接受采訪時(shí)不止一次提到，他不喜歡「二手店」的概念。在他看來(lái)，Procell 更像一家唱片店或者一個(gè)檔案館，而他們真正的核心業(yè)務(wù)，其實(shí)從來(lái)不只是賣(mài)衣服，而是「Consulting」。

Alexander Wang 攜手 Procell 打造 Vintage Hip-Hop T-Shirt 系列 | Via Alexander Wang

與 Marc Jacobs 打造 Archive 企劃 | Via VOGUE

Procell x Awake NY | Via Awake NY

聯(lián)手 LN-CC 開(kāi)設(shè) Bootleg Pop-up | Via LN-CC

這個(gè)概念很關(guān)鍵，也是為什么你會(huì)發(fā)現(xiàn)它合作過(guò)的對(duì)象跨度非常大：從 Alexander Wang 到 Marc Jacobs，再到 Nike，甚至雖然沒(méi)有公開(kāi)合作，但一些奢侈品牌設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)、造型師、創(chuàng)意總監(jiān)，很多都曾來(lái)到這里尋找 Archive 的靈感。

Via Woolrich

Vintage 不只是「懷舊」，而是應(yīng)該成為一種重新定義當(dāng)代時(shí)尚的工具——實(shí)際上這就是 Brian Procell 想要通過(guò) Procell 具體體現(xiàn)的經(jīng)營(yíng)概念，關(guān)鍵在于他很早就意識(shí)到了這一點(diǎn)，也在后來(lái)一定程度上影響了整個(gè)時(shí)尚行業(yè)。

在 Archive 成為時(shí)尚圈核心話題前，Procell 就已經(jīng)深諳此道

Via Procell

如果今天再去討論 Vintage，很多人已經(jīng)會(huì)默認(rèn)它與「品味」「稀缺性」以及一些流行趨勢(shì)掛鉤。人們已經(jīng)習(xí)慣一件舊樂(lè)隊(duì) T 恤賣(mài)出數(shù)千元甚至更高的價(jià)格，也習(xí)慣了 Archive 成為時(shí)尚圈的核心話題。但實(shí)際上，在十多年前 Procell 意識(shí)到 Vintage 背后所代表的價(jià)值時(shí)，這些事情都還并不存在。

Via InsideHook

當(dāng)時(shí)大部分人對(duì)于 Vintage 的理解，依然停留在 Thrift Store、跳蚤市場(chǎng)或者廉價(jià)舊衣服的層面，很多 Vintage 店鋪本質(zhì)上還是「淘貨文化」——衣服大量堆積、低價(jià)出售、強(qiáng)調(diào)隨機(jī)性與尋寶感，而 Procell 則很早就開(kāi)始把 Vintage 從「二手舊衣服」重新包裝成一種帶有文化價(jià)值與時(shí)尚屬性的東西。

在這里說(shuō)不定你還能經(jīng)常遇到一些名人 | Via Instagram @procell

如今 Archive 在時(shí)尚文化中的邏輯，很大程度上也都是建立在這種認(rèn)知之上：它們之所以珍貴，不僅因?yàn)橄∪保驗(yàn)樗鼈兂休d著某個(gè)時(shí)代、某種文化連接，以及某段已經(jīng)消失的審美。從這一點(diǎn)來(lái)說(shuō)，Procell 的經(jīng)營(yíng)理念的確非常超前。

Via Instagram @procell

除了與大部分 Vintage 一樣有非常多的「寶藏」待你挖掘外，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，Procell 店里的東西不一定全部都是極度稀有的 Archive 單品，但它總能通過(guò) Styling 與陳列搭配組合，把那些原本看起來(lái)普通的舊物重新變得高級(jí)起來(lái)，同時(shí)也能讓你在挑選時(shí)一眼就能得到搭配上的更多靈感。

Via Instagram @procell

Brian 甚至用「像唱片店一樣的空間」來(lái)形容 Procell——不同年代、不同文化圈層的單品被重新混搭，用一種類似于藝術(shù)策展的方式重新呈現(xiàn)。

如今類似的穿搭方式已經(jīng)成為整個(gè)時(shí)尚行業(yè)的日常，人們習(xí)慣了 Nike 搭配奢侈品牌的包袋、Vintage T 恤與高級(jí)時(shí)裝混穿，尤其在這幾年足球文化重新進(jìn)入時(shí)尚核心之后，Procell 的價(jià)值也變得更明顯。某種程度上，如今大家習(xí)以為常的許多穿搭方式，其實(shí)早已能在 Archive 風(fēng)格中找到雛形。

Via Instagram @procell

早在 Blokecore 這些詞匯出現(xiàn)之前，Procell 就早已經(jīng)成為紐約最有含金量的運(yùn)動(dòng)古著店之一：從 90 年代 Nike Football、Umbro、adidas Equipment，到各種冷門(mén)歐洲足球周邊和稀有球衣，店內(nèi)都能淘到各種好貨，所以此次 Nike 在與之合作中選擇 T90 而不是 Air Force 1 或 Dunk，其實(shí)也很能說(shuō)明問(wèn)題。

Via Instagram @procell

我們通常都會(huì)認(rèn)為時(shí)尚趨勢(shì)是從頭部的奢侈時(shí)裝品牌的新季大秀往下傳播的，但實(shí)際上在過(guò)去很多年圍繞 Archive 展開(kāi)的時(shí)尚視角下，一些流行的微趨勢(shì)的源頭恰恰來(lái)自于像 Procell 這樣的 Vintage 單位。很多設(shè)計(jì)師、造型師以及具有影響力的時(shí)尚 kol，其實(shí)也是先在這些店鋪里重新發(fā)現(xiàn)某種舊時(shí)代的審美，然后才逐漸把它們帶回到主流市場(chǎng)。

也正是在這樣的轉(zhuǎn)變下，才能進(jìn)一步體現(xiàn)和放大 Procell 長(zhǎng)期以來(lái)建立的影響力，相比于「哪些品類的古著受歡迎才去賣(mài)什么」的賣(mài)貨邏輯，它最厲害的地方在于能夠在趨勢(shì)形成之前，就早早重新建立起了這些東西的價(jià)值。就像我們前面所提到的，甚至還能夠成為很多時(shí)尚品牌、設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)與造型師的「靈感發(fā)掘地」。

所以回頭再看這次與 Nike 的 Total 90 聯(lián)名，真正重要的或許不是那雙鞋本身，而是 Nike 為什么會(huì)選擇 Procell…在今天這個(gè)對(duì) Archive 瘋狂迷戀的時(shí)代，能夠讓它們重新?lián)碛星榫w與文化厚度的角色，才是整個(gè)行業(yè)最稀缺的存在。從這一點(diǎn)來(lái)說(shuō)，Procell 顯然已經(jīng)不只是一家 Vintage 店那么簡(jiǎn)單了。

AUTHORLin

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