主流媒體何以向新而生？——2026媒體融合發(fā)展論壇現(xiàn)場(chǎng)觀察

黨的二十屆三中、四中全會(huì)先后就“推進(jìn)主流媒體系統(tǒng)性變革”“深化主流媒體系統(tǒng)性變革”作出戰(zhàn)略部署，為主流媒體未來發(fā)展指明了方向。5月26日，由人民日?qǐng)?bào)社主辦的2026媒體融合發(fā)展論壇在湖北省武漢市舉行，主題為“系統(tǒng)變革 向新向優(yōu)”，中央和國家機(jī)關(guān)有關(guān)部門負(fù)責(zé)同志、中央和地方媒體負(fù)責(zé)同志、專家學(xué)者和企業(yè)代表等300余人參會(huì)。除開幕式外，本屆論壇還設(shè)置了“融合新動(dòng)能：內(nèi)容創(chuàng)新與生態(tài)重構(gòu)”“數(shù)智新圖景：技術(shù)賦能與未來場(chǎng)景”兩場(chǎng)平行分論壇。“人民日?qǐng)?bào)研究”與您共享思想盛宴。

發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給的示范引領(lǐng)作用

在開幕式上，《老楊小楊思想“轉(zhuǎn)彎”記》《足跡里的政績(jī)觀》《主播說聯(lián)播》《神山村三日》等一系列優(yōu)秀作品成為了與會(huì)嘉賓反復(fù)提及的“關(guān)鍵詞”。

“我們矢志于為人民群眾提供更多更好的文化和信息服務(wù)，在向基層拓展、向樓宇延伸、向群眾靠近上持續(xù)下功夫。”人民日?qǐng)?bào)數(shù)字傳播董事長(zhǎng)吳綺敏說。

“面對(duì)主流媒體系統(tǒng)性變革帶來的全方位考驗(yàn)，與其無謂地自擾于技術(shù)焦慮、流量煩惱、本領(lǐng)恐慌，不如到新聞現(xiàn)場(chǎng)一線尋找答案，用更多沾泥土、帶露珠、冒熱氣，真正反映我們這個(gè)時(shí)代精神的優(yōu)秀新聞作品，開生面、促改革、求破局，直面系統(tǒng)性變革的終極目標(biāo)。”光明日?qǐng)?bào)社編委武力說。

2026媒體融合發(fā)展論壇現(xiàn)場(chǎng) 本報(bào)記者蔣雨師攝

今年農(nóng)歷臘月二十八到正月初七，光明日?qǐng)?bào)社社長(zhǎng)兼總編輯王慧敏帶隊(duì)，一頭扎進(jìn)曾以“苦瘠甲天下”著稱的寧夏西海固，在海拔2000多米的溝溝峁峁里采訪了整整9天，每天在一版刊發(fā)一組文字報(bào)道，同時(shí)在社交媒體開設(shè)話題、發(fā)布視頻作品。一位署名“阿峰”的網(wǎng)友如此評(píng)價(jià)：“讓人感受到共產(chǎn)黨一心為民的初心和壯舉”。

“爆款產(chǎn)品能夠?qū)覍覍?shí)現(xiàn)‘破圈’傳播，充分證明了有思想、有深度、有創(chuàng)意的內(nèi)容永遠(yuǎn)是輿論場(chǎng)的‘剛需’。”中央廣播電視總臺(tái)編務(wù)會(huì)議成員馬書平說。

可見，無論媒體格局如何演進(jìn)，傳播方式如何更迭，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)始終是最硬核的吸引力。面向互聯(lián)網(wǎng)，主流媒體更應(yīng)當(dāng)推動(dòng)內(nèi)容生產(chǎn)向新向優(yōu)，淬煉思想含金量，實(shí)現(xiàn)正能量、高質(zhì)量、大流量的有機(jī)統(tǒng)一。

建強(qiáng)技術(shù)底座，強(qiáng)化數(shù)智賦能

以人工智能為代表的技術(shù)浪潮正撲面而來，但更關(guān)鍵的是讓有思想的人駕馭先進(jìn)技術(shù)，讓技術(shù)真正服務(wù)于內(nèi)容價(jià)值的整體躍升、護(hù)航全媒體傳播行穩(wěn)致遠(yuǎn)。

在“融合新動(dòng)能：內(nèi)容創(chuàng)新與生態(tài)重構(gòu)”分論壇上，人民日?qǐng)?bào)社的主流價(jià)值語料庫受到與會(huì)嘉賓的密切關(guān)注。近年來，人民日?qǐng)?bào)社圍繞習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想和中國式現(xiàn)代化，集全社之力建設(shè)主流價(jià)值語料庫，為人工智能奠定政治底色、筑牢價(jià)值底座。

“從內(nèi)部看，我們要回答好主流媒體如何應(yīng)用數(shù)字技術(shù)驅(qū)動(dòng)自身轉(zhuǎn)型創(chuàng)新，要著力提升關(guān)鍵技術(shù)自主性與快速響應(yīng)技術(shù)的敏捷度，探索解決媒體融合中技術(shù)底座不兼容、數(shù)據(jù)孤島等共性難題，結(jié)合具體業(yè)務(wù)場(chǎng)景和需求研發(fā)多元化產(chǎn)品，避免技術(shù)、業(yè)務(wù)‘兩張皮’。”人民日?qǐng)?bào)媒體技術(shù)公司副總經(jīng)理劉韜說，“從外部看，我們還要探索主流媒體如何利用數(shù)智技術(shù)推進(jìn)‘新聞+’模式，服務(wù)國家治理。”

“技術(shù)‘賦能’不能單兵突進(jìn)，必須與內(nèi)容建設(shè)、體制機(jī)制創(chuàng)新統(tǒng)籌推進(jìn)。在擁抱AI等新技術(shù)的同時(shí)，更要警惕AI深度偽造、算法操控等負(fù)面影響。主流媒體不僅要善用技術(shù)，還要善于用技術(shù)反制技術(shù)，在技術(shù)賦能與技術(shù)治理之間找到平衡。”中國新聞社副總編輯、中國新聞網(wǎng)總裁俞嵐說。

“人工智能技術(shù)打破了傳統(tǒng)的傳播邊界，給我們帶來了全方位、深層次的變革。”經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)社副總編輯齊東向說，“過去，新聞報(bào)道聚焦采、寫、編、評(píng)的基礎(chǔ)業(yè)務(wù)能力，流程固定、模式成熟。如今，算法推送、智能生成、短視頻傳播、沉浸式交互成為傳播主流，且速度更快、形式更多元、輿論場(chǎng)更開放。面向新時(shí)代的媒體人，不能只做內(nèi)容‘搬運(yùn)工’和文字‘操作工’，更要成為有思想、有判斷、懂技術(shù)、善創(chuàng)新的傳播者。”

開拓主流媒體新的盈利增長(zhǎng)點(diǎn)

隨著媒體融合向縱深發(fā)展，輿論生態(tài)和媒體格局出現(xiàn)了新變化，主流媒體也面臨新挑戰(zhàn)，其中一點(diǎn)表現(xiàn)為：數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代運(yùn)營模式創(chuàng)新對(duì)主流媒體經(jīng)營方式構(gòu)成巨大壓力。此次論壇上，開拓主流媒體新的盈利增長(zhǎng)點(diǎn)成為嘉賓的熱議話題。

“當(dāng)前，主流媒體系統(tǒng)性變革正向縱深推進(jìn)，數(shù)智技術(shù)為媒體融合帶來新的機(jī)遇、新的場(chǎng)景。”吳綺敏說，“我們不斷豐富屏媒內(nèi)涵，推動(dòng)電子閱報(bào)欄從信息發(fā)布終端向‘政務(wù)+文化+服務(wù)’綜合性智慧服務(wù)平臺(tái)升級(jí)，涵蓋政策查詢、思政學(xué)習(xí)、便民服務(wù)、數(shù)字科普等功能，使之成為公共空間里的數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施。”

“新聞常被喻為‘易碎品’，然而如果從歷時(shí)性視角審視新聞信息的生產(chǎn)與流通，海量信息最終將沉淀為蘊(yùn)含重要價(jià)值的數(shù)據(jù)資源，經(jīng)過特定流程更能轉(zhuǎn)化為創(chuàng)造可觀經(jīng)濟(jì)收益的數(shù)據(jù)資產(chǎn)。”中國人民大學(xué)新聞學(xué)院院長(zhǎng)周勇說。

新聞客戶端接入“掌上公交”等20余項(xiàng)民生服務(wù)，聯(lián)通12345熱線開設(shè)民情民意模塊，群眾訴求辦結(jié)率達(dá)100%；開通“惠生活”網(wǎng)上商城，助推九華黃精、秋浦花鱖等特色農(nóng)產(chǎn)品“出圈出彩”；搭建消費(fèi)券發(fā)放平臺(tái)，1元撬動(dòng)超23元本地消費(fèi)；積極承辦“徽BA”等大型賽事及汽車生活嘉年華等活動(dòng)，經(jīng)營版圖持續(xù)擴(kuò)展……在論壇上，安徽省池州市委副書記、宣傳部部長(zhǎng)吉洪武所介紹的媒體經(jīng)營模式，正是當(dāng)下主流媒體開拓新的盈利增長(zhǎng)點(diǎn)的主要路徑，也恰恰是數(shù)據(jù)資產(chǎn)創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)收益的生動(dòng)縮影。

“主流媒體新聞客戶端也是‘城市服務(wù)門戶’。”在分論壇的圓桌對(duì)話環(huán)節(jié)，內(nèi)蒙古自治區(qū)鄂爾多斯市融媒體中心黨委副書記、主任張斌分享了自己的觀點(diǎn)，“以客戶端為統(tǒng)一入口，主動(dòng)對(duì)接智慧城市數(shù)據(jù)接口，系統(tǒng)集成政務(wù)辦理、民生查詢、社區(qū)服務(wù)、招聘就醫(yī)等‘高頻剛需’功能，推動(dòng)新聞傳播與政務(wù)服務(wù)、民生保障、商業(yè)服務(wù)深層次貫通，讓媒體平臺(tái)成為城市運(yùn)行的一個(gè)服務(wù)節(jié)點(diǎn)，將是有益之舉。”

未來，新型主流媒體將從信息中介轉(zhuǎn)變?yōu)樯鐣?huì)操作系統(tǒng)，真正成為國家戰(zhàn)略服務(wù)者、社會(huì)治理賦能者、人類文明傳播者，這也將成為基礎(chǔ)性的盈利增長(zhǎng)點(diǎn)。

更多內(nèi)容 點(diǎn)擊閱讀：

作 者：夏康健

編 輯：榮 翌

核 校：肖 飛