耐克最懂年輕人的打法，藏在耐高里

五棵松“耐高之夜”，懸念延續到最后一分鐘。

最終，高一新生張宇辰在關鍵時刻獨得五分，幫助清華附中奠定勝局，以82比77逆轉擊敗回浦中學，時隔五年再奪冠軍。稍早之前舉行的女子組決賽中，東北師大附中女籃則以76比56戰勝濟源一中女籃，斬獲隊史首個耐高全國總冠軍。

連續兩年，耐克中國高中籃球聯賽（以下簡稱“耐高”）全國總決賽落地北京五棵松體育館。賽事當晚還吸引到了眾多職業運動員、教練員和名宿到場，為這些中國籃球的年輕力量站臺鼓勁。

今年，這項早已成為中國覆蓋最廣、競技水平最高的高中籃球賽事，仍在更進一步。在參賽規模方面，據耐高官方數據統計，本賽季，來自29個省、自治區、直轄市、新疆生產建設兵團及港澳地區的500余支隊伍，近9000名男、女高中生球員陸續登上了耐高舞臺。

但比冠軍歸屬和參賽規模更值得關注的是，耐高正在被耐克進一步塑造成一個連接年輕球員、校園社群、城市文化和籃球消費的綜合平臺。對耐克而言，耐高不僅承載著其對中國籃球市場的長期理解，也成為放大中國年輕一代籃球熱情與自我表達的重要場域。

新賽季的變化，不止發生在賽場上

從去年12月進入“耐高時間”開始，這項賽事就在持續強化屬于年輕人的表達。新賽季主題“沒誰比得了我們”，延續了2025年“不用認識我，只管見識我”的自信姿態，這場屬于年輕人的籃球盛會，又有了更多少年心氣的注入。

競技層面，除了清華附中等傳統強隊，來自全國各地的新面孔也開始在耐高賽場涌現。全國八強階段，重慶巴蜀常青藤、臨平二高、東北師大附中等賽事新貴位列其中；南區賽中，湖南地質、長沙雅禮、長沙六中、長郡雙語、麓山國際5所長沙學校同時晉級全國賽。

更多全新面孔亮相耐高賽場的同時，耐克也通過一系列助威活動深入校園生活。新賽季伊始的兩場揭幕戰期間，耐克將特別印制的應援海報與主題裝置帶入清華附中和廣東實驗中學校園，為校園籃球打造更具儀式感的“主場文化”。在長沙，耐克簽約運動員薩布麗娜·約內斯庫亮相耐高長沙助威行動和雅禮中學現場，與中國年輕一代籃球運動員展開更深入的交流。

圍繞一支球隊、一所學校和一代年輕人，耐克努力營造的不只是比賽氛圍，更是一種屬于青春的集體情緒。過去一段時間，耐克籃球發布的#耐高陣營集結系列視頻里，首次奪得耐高北區冠軍的東北師大附中在鏡頭前亮相，球隊出征的儀式感和校園內部生長出的信念，也通過畫面傳遞給全國“耐高人”。剛剛結束的總決賽中，東北師大附中如愿拿下校史首座耐高全國總冠軍獎杯。

當這種情緒被帶到更大的線下場域時，也被進一步放大。今年總決賽期間，耐克首次在五棵松場外打造為期三天的“耐高籃球鬧市”，把賽事體驗從球館內延展到城市公共空間?，F場覆蓋下午到晚上各個時段的街頭3v3、女籃挑戰賽等籃球活動，讓籃球愛好者能夠親身上場，感受耐高氛圍。

對年輕人來說，耐高籃球鬧市還聚集了潮流服飾、音樂、美食、本地文化、游戲、盲盒等多元內容，讓籃球文化與更廣泛的青年生活方式碰撞、交融；球衣DIY、街舞比賽等體驗活動，也為年輕人提供了自我表達的入口。幾位現場參與者向懶熊體育感嘆，“已經很久沒有見到這么多年輕人穿著耐克來五棵松了。”

可以看到，在北京五棵松，更多人開始把耐高過成一個節日。對他們而言，耐高不只是看一場比賽，而是一次聚會、一個主場，也向外界表達“沒誰比得了我們”的聲音。

耐高內外，耐克始終在場

如果說球星校園行和籃球鬧市讓耐高更貼近年輕人的生活，那么產品、球星資源與人才培養，則讓耐高與耐克更長期的籃球布局連接起來。

耐高總決賽前一天，耐克與媒體分享了今年夏天的籃球產品，包括耐克籃球副總裁兼創意總監ROSS KLEIN及耐克籃球鞋類產品副總裁JARRETT MANN在內的多位嘉賓，分享了SABRINA 4、A’TWO、JA4、KD19等球星簽名鞋的賽場表現與幕后故事。與此同時，GT Cut 4“耐高”配色以及Nike Kobe 3 Low Protro“耐高”配色的推出，也將耐高故事進一步延展到產品文化之中。后者設計靈感源自2008年北京奧運會金牌，整體呈現金鑲玉的視覺主題。值得一提的是，北京五棵松既是今年耐高決賽的場館所在地，也是見證科比在2008年北京奧運拿下金牌的賽事舉辦地。

產品端之外，耐克也在2026年通過品牌資源，把中國年輕球員連接向更大的舞臺。今年春節，耐克與16名耐高精英籃球運動員開啟“耐高精英美國行”，來自東北師大附中的球員許夢伊就是其中之一。她在接受采訪時談到，這段經歷讓她“見識到比自己更厲害、更強的對手”，也在較量、學習與互相幫助中獲得了未來繼續打球的養分。

今年4月薩布麗娜中國行期間，這位WNBA頂級球星不僅參與耐高活動、帶領長沙雅禮中學球員訓練，還在北京揭幕2025-26薩布麗娜學徒計劃，從15名精英運動員中挑選出兩位正式學徒，并將自己對專注力、比賽節奏的理解，帶入與年輕球員相處的每一個細節。

借由這些不同維度的助力，從耐高舞臺走出的中國年輕一代，正在被更多全球籃球資源看見。曾就讀清華附中、通過蔡崇信籃球獎學金赴美發展的郇斯楠，2026年入選Nike Hoop Summit世界隊，并亮相峰會訓練賽。今年來到耐高總決賽現場時，他提到，中國球員參與全球頂尖賽事的最大收獲，是“更清楚地認識到自己和世界頂尖球員之間的差距，也看到了自己目前的不足。這讓我更明確了接下來需要努力的方向?！?/p>

登上更高競技舞臺的過程中，這些耐高的學長學姐們，也把珍貴的成長經驗留給當下的年輕一代。圍繞耐高這一中國青少年籃球文化IP，一種超越球隊、學校與競賽本身的文化傳承正在延續。

也正是在這個過程中，耐克通過產品、賽事和人才培養構筑起一套幫助中國籃球連接世界的生態，并借由耐高這一載體，與年輕人形成更持續、真實且高頻的互動。換言之，在中國籃球不斷孕育新生力量的過程中，耐克正在更早地進入他們的成長記憶。

30年，持續點燃中國籃球市場

2025年，在耐高總決賽時隔多年重回五棵松后，時任耐克大中華區男子籃球品類總經理李浩力曾向懶熊體育表示，“耐克的使命就是持續點燃更多人對籃球的熱愛，也就是不斷地影響更多人喜歡上打籃球?！?/p>

耐高是一個重要的觀察切面。而更宏觀的背景下看，在中國籃球的過去30年時間里，耐克始終在現場。1996年起，耐克就攜手中國男女籃國家隊，綁定中國頂級籃球資源，讓耐克走進中國籃球的共同記憶中。

此后，耐克不斷把對中國籃球的理解轉化為品牌行動，持續通過NBA球星中國行、“打出名堂”“下課別走”等賽事及活動，連接更多籃球愛好者與青少年，推動中國籃球文化從基層場景中被持續培育。這種從頂級賽場到校園與街頭的長期投入，也逐步構成了耐克在中國籃球市場的獨特優勢。

在這樣的籃球氛圍中成長起來的年輕一代，也借助耐克的“連接器”作用，逐漸走向職業甚至更大的舞臺。從耐高走出的優秀球員只是其中一部分。2024年年底，耐克還與中國籃協加深合作，通過邀請中國球員參加耐克籃球峰會、全亞洲籃球訓練營等全球賽事活動，讓來自中國不同成長路徑的年輕運動員被更多人看見。

產品層面，耐克也在持續加強對中國運動員和本地運動場景的洞察。目前，耐克在上海的運動研究實驗室（NSRL）已正式啟用，通過本地化運動數據與運動習慣研究，幫助品牌開發更貼合中國市場需求的裝備。2025年夏天以來，伴隨NIKE S.T Flare「氣焰」、NIKE S.T Glow「燃點」等源自中國市場洞察的籃球鞋款推出，耐克也為更多中國外場籃球愛好者提供了更具針對性的選擇。

這些產品端洞察也在不斷回應中國市場的變化。李浩力就曾向我們提到，耐克產品團隊會特意觀察中國學生課后的打球方式和穿鞋習慣?！坝^察非校隊的同學們，大家在下課鈴響之后到底是怎么打球的，對比中美的差異。這些細節以及對中國青少年籃球群體的觀察，決定了（耐克籃球的）產品能否打動中國消費者，甚至反哺到國際市場?！?/p>

因而，這些對于中國市場的理解，通過產品、賽事、文化塑造以及這些年耐克的始終在場，得到了不同維度的詮釋。而或許還有一點始終不變，那就是未來一批又一批中國籃球的新生代，耐克仍會陪伴在他們身邊。

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