品牌熱點(diǎn) | 星巴克聯(lián)名周杰倫、Tagi用幽默化解夏日小麻煩、阿嬤手作讓阿嬤們講述自己的故事…

精選一周消費(fèi)品牌熱點(diǎn)，看看他們都孕育了哪些新創(chuàng)造，又如何影響我們的生活。

星巴克攜手周杰倫，開啟夏日范特西體驗(yàn)

◎ 圖源：星巴克

夏日啟新之際，星巴克中國正式宣布，攜手華語樂壇創(chuàng)作天王周杰倫，開啟咖啡與音樂跨界共鳴的新篇章。

本次合作中，周杰倫化身「風(fēng)味偵探Jay」，誠意推薦兩款「真味無糖」系列飲品——不甜的香草風(fēng)味拿鐵與無糖海鹽焦糖風(fēng)味美式。與此同時，雙方還將推出主題商品及專屬周邊矩陣，涵蓋歌詞款冷熱杯、主題拎袋、多款主題限定小票、黑膠透卡及撕拉片等豐富周邊，將音樂記憶融入日常咖啡時刻。

◎ 圖源：星巴克

5月20日起，星巴克臻選杭州小河公園店和星巴克臻選南京艾尚天地店將限時化身為風(fēng)味偵探社，以周杰倫的音樂為靈感核心，埋下歌曲或歌詞有關(guān)的線索，邀請顧客成為「風(fēng)味偵探Jay」的助手，在音樂線索中解鎖真味無糖系列的六種不同風(fēng)味。5月15日起，全國所有門店也將上線更多主題互動裝置，配合限定歌詞杯、黑膠透卡等多品類周邊矩陣、驚喜滿滿的限定款小票，更有手工友好門店開展主題冰箱貼制作等豐富活動，讓每一家門店都成為歌迷打卡地，讓顧客都能遇見屬于自己的范特西時刻。

◎ 圖源：星巴克

在星巴克，合作從來不只是產(chǎn)品上新，而是基于價值契合的文化對話——用咖啡聯(lián)結(jié)文化，讓每一次合作都成為品牌人文精神的自然延伸。此次與周杰倫的攜手，正是這一理念的延續(xù)。憑借對在地文化與消費(fèi)趨勢的敏銳洞察，星巴克讓每家門店講述獨(dú)特的人文故事，與社區(qū)真實(shí)共鳴，以文化共創(chuàng)與情感洞察，將品牌價值推向新高度。

Tagi夏季企劃，用幽默化解夏日小麻煩

◎ 圖源：Tagi

產(chǎn)品力之外，年輕消費(fèi)者愈發(fā)注重品牌傳遞的生活態(tài)度。越來越多生活方式品牌不再滿足于賣貨，而是以更小的切口，深入她們的感官、情緒與內(nèi)心世界。

Tagi 在2026年夏季推出的「今天先這樣一下」系列內(nèi)容，正是這樣一次嘗試。靈感來自夏日生活中那些黏糊糊的、卡住的、融化的小麻煩。Tagi 并沒有回避這些小麻煩，反而讓愛麗粉象與女孩一起將它們重新演繹：屁股黏在塑料椅上？那就發(fā)明一個對對碰游戲，從小麻煩里獲得最簡單的樂趣；T 恤卡住腦袋？那就當(dāng)自己長了個長鼻子，正好喝泰奶。面對做多少仰臥起坐也消不掉的小肚腩呢？可以告訴自己，可愛從來沒有標(biāo)準(zhǔn)答案。

你看，每個小麻煩，都有一個不那么正經(jīng)的小解法。告別大敘事、大內(nèi)容，Tagi 這一系列充滿童趣的插畫、文案、短片等創(chuàng)意內(nèi)容以及產(chǎn)品設(shè)計，讓人覺得親近。品牌在做的，是滲入生活，滲入心境，讓「接納生活小麻煩、享受當(dāng)下松弛感」的情緒敘事，找到和人的共鳴。

把視覺美學(xué)與情緒價值做到極致，向來是 Tagi 的突圍方式。而當(dāng)消費(fèi)者從品牌的生活方式表達(dá)中找到共鳴，他們認(rèn)同的不只是產(chǎn)品，而是一種看待生活的解法。

阿嬤手作推出母親節(jié)內(nèi)容特輯

◎ 圖源：阿嬤手作

2026年母親節(jié)，茶飲品牌阿嬤手作發(fā)布了第二期《阿嬤在家》主題特輯。這份特輯以報紙為載體，講述了三位70后女性——段春波、余小惠、蘭天的故事。她們是普通的媽媽，也是阿嬤手作會員或員工的母親。特輯從揪面片、水餡包、蠶豆粑粑等家常菜切入，娓娓道出兒女們眷戀的家味，以及她們作為「自己」而非「母親」的遼闊世界。在這里，母親不再是歌頌的對象，而成為講述世界的主體。

阿嬤手作此次母親節(jié)動作延續(xù)了其一貫的「慢敘事」風(fēng)格。當(dāng)其他茶飲品牌紛紛用聯(lián)名、限量、快閃制造話題時，阿嬤手作選擇用一份報紙，講述幾位素人媽媽的故事。這種「反效率」的溝通方式，恰恰強(qiáng)化了「阿嬤」二字所承載的情感厚度。同時，特輯中提到的揪面片、蠶豆粑粑等家常食物，與品牌產(chǎn)品線中的地方風(fēng)物形成隱性呼應(yīng)，將食材敘事從「產(chǎn)地溯源」延伸到「人生記憶」的維度。

◎ 圖源：阿嬤手作

值得一提的是，這份報紙本身是可二次使用的日常物料。阿嬤手作鼓勵讀者用它包書皮、折收納盒、儲存蔬菜——就像阿嬤曾經(jīng)教會我們的那樣。這種設(shè)計把一次性的品牌內(nèi)容，轉(zhuǎn)化為可持續(xù)陪伴的生活物件，讓「阿嬤」的溫度從紙頁滲透進(jìn)日常。

滬上阿姨讓農(nóng)民媽媽登上城市大屏

◎ 圖源：滬上阿姨

2026年母親節(jié)，滬上阿姨把鏡頭轉(zhuǎn)向了田間地頭，以「此母手中鮮」為主題，記錄下三位鮮果原產(chǎn)地的農(nóng)民媽媽的工作日常，并將她們的形象投放到多個城市大屏。

大眾印象中，農(nóng)民常被稱為「農(nóng)民伯伯」，但農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營人員中女性占比接近一半。她們中很多是媽媽，為家庭收入付出了巨大辛勞。滬上阿姨用鏡頭捕捉了她們在果園里勞作的場景，沒有刻意美化，只是還原了那份真實(shí)的「甜」，而每一杯鮮果茶的原料——檸檬、葡萄、西瓜，都來自這些媽媽們的手。品牌在母親節(jié)喊出「此母手中鮮」，既是對「慈母手中線」的化用，也是對供應(yīng)鏈源頭女性勞動者的致敬。

◎ 圖源：滬上阿姨

母親節(jié)營銷創(chuàng)意層出不窮，滬上阿姨找到了一個極少被關(guān)注的切口，把聚光燈打在了產(chǎn)業(yè)鏈最前端的母親身上。這一策略不僅讓品牌在情感上更具深度，也讓「鮮果茶」的「鮮」字有了具體的面孔和溫度。對于新式茶飲品牌而言，供應(yīng)鏈故事往往是枯燥的，但滬上阿姨用母親節(jié)的敘事將產(chǎn)地、勞作、女性價值串聯(lián)成一條有感染力的內(nèi)容鏈。這杯茶里的甜，從此不再只是味覺，還多了一份敬意。

tea'stone聯(lián)名優(yōu)衣庫，將茶意寫進(jìn)城市

◎ 圖源：tea'stone

2026年，優(yōu)衣庫的《新生活城市巡游志》推出深圳特輯，其中收錄了茶美學(xué)生活品牌tea'stone作為城市風(fēng)景的一部分。這本雜志由優(yōu)衣庫東京全球創(chuàng)意中心制作，已出版11期，在全球超過20個國家和地區(qū)發(fā)行。當(dāng)一杯茶的慢節(jié)奏被納入以「快」著稱的深圳城市敘事，兩個品牌在紙頁上完成了一次審美認(rèn)同。

順著這份默契，tea'stone與優(yōu)衣庫將文化認(rèn)同延伸至產(chǎn)品層面，推出聯(lián)名T恤與挎包。設(shè)計上延續(xù)tea'stone標(biāo)志性的東方極簡美學(xué)，搭配優(yōu)衣庫經(jīng)典的版型與面料。這次合作不只是一次IP聯(lián)名，更是兩種生活方式的一次疊合。

◎ 圖源：tea'stone

tea'stone以線下茶空間為核心，強(qiáng)調(diào)場景、儀式感和東方美學(xué)。但空間有邊界，而衣物可以流動。通過與優(yōu)衣庫這一具有全球滲透力的品牌合作，tea'stone將「茶」的意象從固定的物理空間，遷移到可移動、可重復(fù)使用的日常單品上，讓「茶生活」多了一種更輕盈的表達(dá)方式，也拓寬了品牌敘事的邊界。

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