北京
屬于OPPO的流量反噬，還是來(lái)了！
先來(lái)說(shuō)說(shuō)最近爭(zhēng)議非常大的OPPO母親節(jié)營(yíng)銷翻車事件。
我媽有兩個(gè)“老公”，一個(gè)是我爸，另一個(gè)一年見(jiàn)兩回，跟我爸約會(huì)基本不打扮，見(jiàn)另一個(gè)，她恨不得穿婚紗。
OPPO的本意是借飯圈文化，展現(xiàn)母親多元愛(ài)好的一面，意圖打破母親角色的“刻板印象”。
結(jié)果品牌方卻低估了這一文案冒犯程度，導(dǎo)致全網(wǎng)輿論嘩然。
大量網(wǎng)友們指責(zé)OPPO廣告低俗玩梗、扭曲家庭倫理，傳遞不良價(jià)值觀，完全背離了母親節(jié)感恩、親情的初衷。
一時(shí)間各大官媒紛紛現(xiàn)場(chǎng)批評(píng)，
中國(guó)廣告協(xié)會(huì)更是發(fā)文斥責(zé)該文案"扭曲親情、調(diào)侃家庭、低俗玩梗"，呼吁全行業(yè)抵制此類營(yíng)銷，強(qiáng)調(diào)廣告需守住公序良俗底線。
隨后OPPO品牌方先后兩次發(fā)表道歉聲明，并且嚴(yán)厲追責(zé)。
相關(guān)部門高管及負(fù)責(zé)人，被處以降級(jí)、凍結(jié)薪資結(jié)構(gòu)、年度績(jī)效不高于C級(jí)等重罰，并且內(nèi)部將此事定性為最高級(jí)別的“重大品牌事故”。
本以為事情到這里會(huì)暫且告一段落，結(jié)果網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，今年4月份OPPO Pad Mini主打的一款藝術(shù)聯(lián)名配色“莫奈紫”再次被推向風(fēng)口浪尖。
“莫奈紫”靈感取自莫奈畫作中的紫色調(diào)，強(qiáng)調(diào)的是“朦朧光暈”與“治愈感”。
這本是一款藝術(shù)顏色的稱呼，結(jié)果卻因OPPO母親節(jié)翻車再次被網(wǎng)友提及，并且被部分網(wǎng)友解讀為“低俗擦邊”的諧音。
網(wǎng)友銳評(píng)：“沒(méi)一句是對(duì)女性的尊重，但是卻想賺女生的錢”。
你喜歡“莫奈紫”嗎？
“莫奈紫”，才反應(yīng)過(guò)來(lái)。。。純純的擦邊，不封嗎？
客觀來(lái)說(shuō)，“莫奈紫”一個(gè)好好的藝術(shù)名詞被解讀為低俗擦邊，OPPO確實(shí)有點(diǎn)冤。
并且手機(jī)廠商使用“莫奈紫”也并非OPPO一家，此前都沒(méi)有引發(fā)爭(zhēng)議，唯獨(dú)OPPO這次母親節(jié)事件過(guò)后，被網(wǎng)友拿放大鏡解讀。
更離譜的是，除此之外網(wǎng)友“考古”還發(fā)現(xiàn)，OPPO曾將Find X8s包裝成“S碼”手機(jī)。
部分網(wǎng)友認(rèn)為拿穿S碼衣服來(lái)強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品手感不妥，甚至還被網(wǎng)友解讀為“前凸后翹S型身材”。
如果OPPO沒(méi)有母親節(jié)事件，或許這些就不會(huì)被網(wǎng)友如此解讀。
可當(dāng)品牌為博眼球不惜挑戰(zhàn)公序良俗，就注定要承受公眾用放大鏡審視每一個(gè)細(xì)節(jié)的代價(jià)。
從“母親節(jié)玩梗”到“莫奈紫”“S碼”，OPPO多次深陷輿論漩渦，也讓我們看到了被流量反噬的可怕。
這也給所有的品牌都提了個(gè)醒：“別總想著抖機(jī)靈、打擦邊球，否則翻車一次，過(guò)去的老底都會(huì)被扒干凈。”
老老實(shí)實(shí)做產(chǎn)品、真誠(chéng)溝通，對(duì)流量有敬畏之心，比什么都強(qiáng)。
你覺(jué)得呢？
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