北京
公共圖書館閱讀推廣活動品牌影響力
研究報告2025
編著者：國家圖書館科學評價中心 著
定價：78.00元
ISBN：978-7-5013-9012-0
裝幀：平裝
開本：16開
內容簡介
2025年12月《全民閱讀促進條例》頒布，明確要求“培育全民閱讀活動品牌”，標志著全民閱讀從“政策引導”邁向“法治保障”。《公共圖書館閱讀推廣活動品牌影響力研究報告2025》由國家圖書館科學評價中心項目組編制，基于對全國534個公共圖書館主辦的5300余個候選品牌的系統調研，經嚴格遴選確定2303個有效評價樣本，構建了“五維一體”科學評價模型，通過多維度定量化統計，實現了對全國公共圖書館閱讀推廣活動品牌的全景式掃描與精準評價。
報告遵循“概念界定—模型構建—數據評價—結論洞見”的邏輯主線，以品牌為最小分析單元，從行政層級、區域、受眾等多維度展開分類比較，最終識別出479個影響力指數達500分及以上的“高影響力品牌”。報告不僅呈現了“全國公共圖書館閱讀推廣活動品牌影響力百強”“省級公共圖書館閱讀推廣活動品牌影響力五十強”“市級公共圖書館閱讀推廣活動品牌影響力百強”“縣級公共圖書館閱讀推廣活動品牌影響力五十強”等10個公共圖書館閱讀推廣活動品牌影響力排名名單，更深入分析了各類典型案例，提煉高影響力品牌的核心特征與建設經驗。
《公共圖書館閱讀推廣活動品牌影響力研究報告2025》為公共圖書館提供從“開展活動”向“運營品牌”轉型的精準導航，引導公共圖書館閱讀推廣工作向品牌化、專業化與智能化升級，激發行業創新活力，推動公共文化服務整體效能提升。
專家推薦
《公共圖書館閱讀推廣活動品牌影響力研究報告 2025》以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，評價數據采集全面，評價指標體系合理，活動品牌影響力分析清晰、對策建議具有建設性，既是我國圖書館界第一次開展的全國性公共圖書館閱讀推廣活動品牌影響力排名，也是我國第一部全國性公共圖書館閱讀推廣活動品牌影響力研究著作，對于推動新時代公共圖書館閱讀推廣活動具有極其重要的學術價值和實踐價值。
中山大學信息管理學院二級教授、中國圖書館學會副理事長 程煥文
新推出的《公共圖書館閱讀推廣活動品牌影響力研究報告 2025》可謂閱讀推廣活動成長 20 年的成人獻禮！報告與《全民閱讀促進條例》正式實施同步，反映圖書館行業在全民閱讀領域的認知與行動水準。它首次打破了過去依賴被動申報的局限，通過大數據拉網式識別，對全國 2303 個閱讀推廣品牌進行了全景式掃描，來源客觀、同臺比較、分類引導，具有較高的行業參考價值。它構建的“五維一體”評價模型，精準定位了公共圖書館從“開展活動”向“運營品牌”轉型的戰略方向。它對不同模式、不同區域的深度解構，為想突破資源瓶頸、實現品牌跨越式發展的圖書館提供切實可行的案例與方法。
中國圖書館學會閱讀推廣工作委員會主任 李東來
公共圖書館作為全民閱讀的主體機構，其閱讀推廣工作已從規模增長階段邁入以高質量、品牌化、可持續發展為特征的新階段。該書對我國公共圖書館閱讀推廣活動品牌影響力的分析與評價，以及對不同類型公共圖書館閱讀推廣品牌建設提出的針對性建議，在理論研究與實際工作中，都具有重要的參考價值。
北京大學教授 王余光
前 言
2025 年 12 月《全民閱讀促進條例》的頒布，標志著全民閱讀事業從“政策引導”邁向“法治保障”。該條例明確要求“培育全民閱讀活動品牌”，并“支持利用信息技術開展全民閱讀推廣活動，擴大全民閱讀推廣活動影響力”， 為公共圖書館以體系化、品牌化方式開展閱讀推廣提供了根本遵循與行動指南，也直接賦予了本報告以明確的政策意義與實踐價值。2026 年 3 月 12 日， 十四屆全國人大四次會議審議批準政府工作報告。報告中提到完善全民閱讀推廣服務體系。近年來，在黨和國家一系列政策的有力推動下，“深化全民閱讀活動”持續走向深入，各類閱讀推廣實踐蓬勃發展、成效顯著。公共圖書館作為全民閱讀推廣活動的主力，其閱讀推廣工作已從規模增長階段邁入以高質量、品牌化、可持續發展為特征的新階段。
隨著數字技術的深度融合與網絡傳播生態的深刻變革，公共圖書館的閱讀推廣工作面臨著前所未有的機遇與挑戰。一方面，以移動互聯網、社交媒體、智能算法為代表的網絡平臺已成為公眾獲取信息、參與互動、形成認知的主要場域，為圖書館拓展服務邊界、創新服務模式、提升服務能見度提供了廣闊空 間；另一方面，傳播格局的多元分化與注意力資源的激烈競爭，也對圖書館如何 有效塑造品牌形象、精準觸達目標人群、實現從“知曉”到“參與”再到 “ 認同”的深度影響提出了全新的課題。
在此背景下，系統評價公共圖書館閱讀推廣活動品牌的影響力，不僅是對其工作成效的一種科學度量，更是推動其適應新時代要求、實現創新轉型的關鍵切入點。國家圖書館科學評價中心項目組調研全國范圍內各地各級公共圖書館閱讀推廣活動品牌（未包含港澳臺地區數據），創建評價模型，撰寫《公共圖書館閱讀推廣活動品牌影響力研究報告 2025》，推動閱讀推廣活動品牌研究高質量發展，正是精準呼應了《全民閱讀促進條例》中“培育全民閱讀活動品牌”和“支持利用信息技術開展全民閱讀推廣活動，擴大全民閱讀推廣活動影響力”的政策導向，具有鮮明的時代意義和應用價值。
《公共圖書館閱讀推廣活動品牌影響力研究報告 2025》致力于構建科學、專業的評價體系，引導公共圖書館閱讀推廣工作向品牌化、專業化與智能化升級，激發行業創新活力，推動公共文化服務整體效能提升。
報告通過構建一套科學、系統、可操作的評價體系，實現對全國公共圖書館閱讀推廣活動品牌全景式掃描與影響力評價。報告遵循“概念界定—模型構建—數據評價—結論洞見”的邏輯主線展開，確立以“品牌”為最小分析單元的研究范式；構建“五維一體”量化評價模型，并通過線性加權法實現指數合成；通過指標相對化、標準化的統計方法，解決數據量級差異與長尾分布問題；遵循同類比較原則，從行政層級、區域、受眾等多維度進行影響力排序， 確保評價結果在不同語境下均具有參考價值。
本報告以全國 534 個公共圖書館［國家級、所有省級及市級（含 15 個副省級城市）公共圖書館，以及省會城市和副省級計劃單列市所轄區縣的主要公共圖書館］主辦的閱讀推廣活動品牌為對象（未包含港澳臺地區）。以各館 2025 年全年官方微信公眾號及官網內容為核心依據，結合公開報道交叉驗證，通過人工編碼從互聯網公開信息中初步提取 5300 余個候選品牌。項目組嚴格依據五項品牌遴選標準，剔除非自主運營、辨識度低或僅承擔承辦角色的項目，經多輪篩選最終確定 2303 個有效品牌作為評價樣本，并同步采集其基礎屬性信息建立樣本庫。數據采集自 2026 年 1 月 1 日啟動，采用統一時間窗口與標準，于 1 月 7 日完成全部匯集工作，累計獲取原始數據約 54 萬條。后續分析以單個品牌為單元，劃定影響力指數 500 分及以上的品牌為“高影響力品牌”，共 479 個，占比 20.80%，進行深入研究。
本報告通過多維度定量化評價，為公共圖書館閱讀推廣活動品牌化建設提供精準導航，助力其從“開展活動”向“運營品牌”轉型。報告既為行業管理提供“五維一體”評價模型與大樣本數據參考，洞察全國發展現狀與區域差異；也為各級圖書館確立分類比較的“價值坐標”，幫助省級、市級及縣級圖書館在各自賽道上明確對標對象，識別差距與機遇。
作為針對全國各級公共圖書館閱讀推廣活動品牌的評價報告，我們在探索過程中雖力求科學、嚴謹，但仍難免存在疏漏與不足之處。閱讀推廣活動品牌的選定、評價模型的完善、數據的長期追蹤與解讀的深入程度，均有待在未來持續深化。我們誠摯懇請各位專家、同行及業界同人不吝賜教，提出寶貴批評與建議，以期共同推動此項研究不斷優化，為促進我國公共圖書館閱讀推廣工作的高質量發展貢獻更具參考價值的觀察與思考。
本書項目組
2026 年 3 月
內頁欣賞
目 錄
1 公共圖書館閱讀推廣活動品牌影響力評價背景與意義 （1）
1.1 項目背景（1）
1.2 研究現狀（3）
1.3 項目意義（5）
1.4 研究創新（7）
2 公共圖書館閱讀推廣活動品牌影響力評價數據采集及評價指標體系 （9）
2.1 研究路線 （9）
2.2 評價對象及遴選標準（12）
2.3 評價指標體系（14）
2.4 數據采集與處理（16）
3 公共圖書館閱讀推廣活動品牌影響力排名 （19）
3.1 全國公共圖書館閱讀推廣活動品牌影響力百強（19）
3.2 省級公共圖書館閱讀推廣活動品牌影響力五十強（24）
3.3 市級公共圖書館閱讀推廣活動品牌影響力百強（26）
3.4 縣級公共圖書館閱讀推廣活動品牌影響力五十強（29）
3.5 東部地區公共圖書館閱讀推廣活動品牌影響力百強（31）
3.6 中部地區公共圖書館閱讀推廣活動品牌影響力五十強（35）
3.7 西部地區公共圖書館閱讀推廣活動品牌影響力五十強（37）
3.8 東北地區公共圖書館閱讀推廣活動品牌影響力二十強（39）
3.9 公共圖書館少兒類閱讀推廣活動品牌影響力百強（40）
3.10 各省級行政區公共圖書館閱讀推廣活動品牌影響力排名（44）
4 公共圖書館閱讀推廣活動品牌宏觀態勢分析及影響力特征 （61）
4.1 品牌影響力指數分布（61）
4.2 品牌數量與影響力相關性分析（72）
4.3 品牌各維度表現（74）
5 公共圖書館閱讀推廣活動高影響力品牌態勢分析及影響力特征 （81）
5.1 高影響力品牌圖書館數量分布（81）
5.2 高影響力品牌共建情況（83）
5.3 高影響力品牌行政層級分布（84）
5.4 高影響力品牌受眾類型分布（86）
5.5 高影響力品牌區域分布：四大區域及省級細分（87）
6 公共圖書館閱讀推廣活動品牌典型案例 （91）
6.1 國家圖書館閱讀推廣活動品牌典型案例（91）
6.2 多館共建閱讀推廣活動品牌典型案例（94）
6.3 不同形式閱讀推廣活動品牌典型案例（98）
6.4 分眾閱讀推廣活動品牌典型案例（116）
6.5 單項指標突出的閱讀推廣活動品牌典型案例 （125）
7 公共圖書館閱讀推廣活動高影響力品牌特征、品牌建設成果及建議…（130）
7.1 公共圖書館閱讀推廣活動高影響力品牌特征（130）
7.2 公共圖書館閱讀推廣活動品牌建設成果 （131）
7.3 公共圖書館閱讀推廣活動品牌建設建議 （136）
結語（140）
■ 文章來源：國家圖書館出版社圖書館學編輯室
供稿 | 張亞娜 編輯 | 鄧旭欣
監制 | 張頎
審核 | 弘文
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