廣東三寶：媒體+賦能，嶺南道地廣貨“破壁出圈”

今年全國(guó)兩會(huì)，廣東三寶，火了！

從全國(guó)人大代表廖志略向外交部副部長(zhǎng)華春瑩推薦化橘紅潤(rùn)喉糖，收獲“迄今為止吃過(guò)最舒服”的真誠(chéng)點(diǎn)贊，到新會(huì)陳皮連續(xù)多年成為兩會(huì)駐地的“明星飲品”，再到全國(guó)人大代表謝汝朋面向媒體鏡頭為家鄉(xiāng)春砂仁“喊話”推介……

新會(huì)陳皮、化橘紅、春砂仁，廣東三寶不僅潤(rùn)澤了代表們的嗓音，更通過(guò)兩會(huì)窗口，向世界展示了來(lái)自廣東的“天華物寶”的獨(dú)特魅力。這三味“寶”，是南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)南方農(nóng)村報(bào)社通過(guò)“媒體+”賦能傾力打造“廣東人自己的手信”。自發(fā)布以來(lái)，銷量與口碑節(jié)節(jié)攀升，備受社會(huì)關(guān)注與好評(píng)。在隨后近一年時(shí)間發(fā)展過(guò)程中，秉承“真產(chǎn)地、真品質(zhì)、真年份”的“三真”核心理念，以“媒體+文化+品牌+產(chǎn)業(yè)”模式開(kāi)拓新路徑，廣東三寶不僅全新定義傳統(tǒng)道地廣貨，更推動(dòng)系列產(chǎn)品“破壁出圈”。

“出圈”背后，不僅是千年中醫(yī)藥文化的沉淀，還是現(xiàn)代消費(fèi)者對(duì)健康本源的一次追尋，更是“媒體+”深度融合賦能農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的創(chuàng)新探索。

立足“道地”根基

精準(zhǔn)回應(yīng)大健康市場(chǎng)需求

“現(xiàn)在老齡化社會(huì)壽命的延長(zhǎng)，人們對(duì)大健康的需求就尤其旺。廣東三寶的推出恰逢其時(shí)。”暨南大學(xué)嶺南傳統(tǒng)中藥研究中心主任曹暉認(rèn)為，隨著生活節(jié)奏的加快和環(huán)境的改變，現(xiàn)代人體質(zhì)日趨復(fù)雜，而廣東三寶的道地藥材因其獨(dú)特地理環(huán)境和傳統(tǒng)炮制工藝，能夠精準(zhǔn)適配嶺南地區(qū)的濕熱體質(zhì)，成為調(diào)節(jié)身體平衡、預(yù)防疾病的自然瑰寶。

道地藥材，講究的是物有其宗。廣東三寶優(yōu)選承載嶺南食藥文化精髓的道地之材，由產(chǎn)自“中國(guó)陳皮之都”——江門新會(huì)核心種植區(qū)的新會(huì)陳皮，源于“中國(guó)化橘紅之鄉(xiāng)”——茂名化州礞石土壤區(qū)的化橘紅，出自砂仁世界級(jí)黃金產(chǎn)區(qū)——陽(yáng)江陽(yáng)春蟠龍金花坑產(chǎn)區(qū)的春砂仁組合而成，三者均是各地區(qū)發(fā)展百億級(jí)、千億級(jí)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的重要抓手，也皆為“藥食同源”的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)瑰寶。

目光回到今年“兩會(huì)”現(xiàn)場(chǎng)，“三寶”同款之所有帶來(lái)潑天流量，根就在“真產(chǎn)地”。三江交匯、咸淡水交融以及濕盆地氣候地貌，使得新會(huì)當(dāng)?shù)氐男聲?huì)柑果皮較厚，在炮制過(guò)程中，果皮發(fā)生“濕陳化”，所得新會(huì)陳皮品質(zhì)尤為突出。化州獨(dú)特的地理環(huán)境，讓這里的橘紅毛茸細(xì)密，富含黃酮類、橘紅多糖等有益成分，柚皮苷含量更是遠(yuǎn)超其他地方。同樣，陽(yáng)春的春砂仁經(jīng)華南農(nóng)業(yè)大學(xué)研究證明，北緯22度的神奇土地，讓其揮發(fā)油中的活性成分乙酸龍腦酯含量高達(dá)3.38%（占干物質(zhì)），核心成分遠(yuǎn)超其他產(chǎn)地。

廣東三寶不僅是南藥文化瑰寶，更是現(xiàn)代科學(xué)研究的熱點(diǎn)。中山大學(xué)生命科學(xué)學(xué)院二級(jí)教授蘇薇薇蘇指出，廣東三寶有著藥食同源的科學(xué)支撐，三者的核心成分在藥用和食養(yǎng)方面均有顯著作用。此外，廣東三寶現(xiàn)代產(chǎn)品創(chuàng)新不斷涌現(xiàn)，如新會(huì)陳皮酵素、砂仁益生菌固體飲料、化橘紅凍干含片等，也為傳統(tǒng)中藥材的現(xiàn)代化發(fā)展提供了新的思路和方向。

在大健康市場(chǎng)需求下，消費(fèi)者追求天然、安全、有效的養(yǎng)生方式。廣東三寶以“道地”為信任背書(shū)，將傳統(tǒng)“藥食同源”理念轉(zhuǎn)化為現(xiàn)代健康解決方案——陳皮理氣健脾、化橘紅止咳化痰、春砂仁養(yǎng)胃和中等功效，精準(zhǔn)契合了當(dāng)下脾胃調(diào)理、日常養(yǎng)生、免疫力提升等熱點(diǎn)需求，有效讓道地價(jià)值轉(zhuǎn)化為健康價(jià)值與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

構(gòu)建“四位一體”模式

媒體引領(lǐng)打造產(chǎn)業(yè)“三真”標(biāo)準(zhǔn)

好原料還需真功夫，對(duì)“真產(chǎn)地、真品質(zhì)、真年份”這“三真”的把控，廣東三寶從未松懈。

不同于產(chǎn)品貼牌合作，廣東三寶堅(jiān)持“媒體引領(lǐng)+道地產(chǎn)區(qū)+標(biāo)準(zhǔn)體系+全程溯源”四個(gè)維度有機(jī)融合，形成從源頭到終端的完整鏈條，打造一份屬于廣東人自己的手信，以閉環(huán)管理確保每一份“土特產(chǎn)”的純正與安全。

依托南方農(nóng)村報(bào)深耕“三農(nóng)”六十余載的資源優(yōu)勢(shì)和公信力傳播力，專業(yè)記者化身“鑒寶官”深入道地產(chǎn)區(qū)，將媒體嚴(yán)謹(jǐn)?shù)恼{(diào)查基因注入產(chǎn)品源頭，真實(shí)記錄道地藥材的生長(zhǎng)環(huán)境與農(nóng)人匠心，與種植戶共建原料基地，以“真產(chǎn)地”為發(fā)展之源，全方位構(gòu)建廣東三寶的信任基石。

線下溯源專員監(jiān)管、佩戴式實(shí)時(shí)監(jiān)控記錄儀、線上云服務(wù)器......在江門新會(huì)，南方農(nóng)村報(bào)聯(lián)動(dòng)新會(huì)陳皮供應(yīng)鏈企業(yè)，堅(jiān)守道地根基，捍衛(wèi)“新會(huì)種（zhǒng）、新會(huì)種（zhòng）、新會(huì)陳”，嚴(yán)格遵守《江門市新會(huì)陳皮保護(hù)條例》，確保新會(huì)陳皮原料必須為“新會(huì)種”柑果，且在新會(huì)當(dāng)?shù)胤N植、陳化，還借助智能化倉(cāng)儲(chǔ)管理、全鏈條溯源體系以及數(shù)字化賦能。如今，廣東三寶與新會(huì)陳皮原料合作企業(yè)積極建設(shè)高標(biāo)準(zhǔn)的公共倉(cāng)儲(chǔ)管理體系，實(shí)現(xiàn)采摘、加工、倉(cāng)儲(chǔ)溯源全過(guò)程實(shí)時(shí)影像傳輸、展示，遠(yuǎn)程即可“沉浸式”體驗(yàn)溯源監(jiān)管現(xiàn)場(chǎng)作業(yè)。

在化州化橘紅國(guó)家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園，化橘紅大數(shù)據(jù)、溯源和知識(shí)產(chǎn)權(quán)公共服務(wù)三大數(shù)字化平臺(tái)的搭建和應(yīng)用，不僅顯著提升了生產(chǎn)效率，還加快構(gòu)建起覆蓋種植到銷售全環(huán)節(jié)的質(zhì)量追溯體系，讓廣東三寶的化橘紅原料供應(yīng)鏈形成了“原料種植-精深加工-品牌營(yíng)銷-市場(chǎng)服務(wù)”的完整產(chǎn)業(yè)閉環(huán)。

三清、三烘、三焙、三熏，這是傳承了1300年的古法烘焙春砂仁工藝，經(jīng)歷十二道復(fù)雜工藝，達(dá)到“望氣而知止焰，觸爐而知降溫，聽(tīng)聲而知質(zhì)地，聞香而知臻品”的境界，最終才成為大家熟知的春砂仁干品。“產(chǎn)地和工藝決定了春砂仁的品質(zhì)，所有產(chǎn)品都是我們用心之作。”陽(yáng)江市非遺金花坑春砂仁烘焙技藝第四代傳承人謝冠如是說(shuō)。在陽(yáng)春，每一位從業(yè)者都將春砂仁視作“粒粒黃金”，對(duì)品質(zhì)要求極高，用心用情提供廣東三寶的道地原料，將養(yǎng)胃護(hù)胃珍寶送給四方。

從種質(zhì)到種植到加工，再到倉(cāng)儲(chǔ)、流通，廣東三寶通過(guò)全程溯源，確保每一份產(chǎn)品均可追溯，將“道地”理念轉(zhuǎn)化為可感知的品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)，實(shí)現(xiàn)從“賣原料”向“賣標(biāo)準(zhǔn)、賣品牌”的跨越。正如謝汝朋在“兩會(huì)”為春砂仁的科研數(shù)據(jù)“代言”，只有實(shí)實(shí)在在的成分含量，才是對(duì)消費(fèi)者健康負(fù)責(zé)的真品質(zhì)。

傳播力轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)力

從“土特產(chǎn)”到“區(qū)域品牌”的系統(tǒng)躍升

“一兩陳皮一兩金，百年陳皮勝黃金。”在廣東三寶的世界里，時(shí)間是價(jià)值的雕刻師，“真年份”是底線，更是承諾。新會(huì)陳皮講究“陳化”，三年的果香、五年的清潤(rùn)、十年的藥香，每一縷風(fēng)味都是時(shí)光的刻度。化橘紅亦有“紅皮貴老”之說(shuō)。那一抹沉甸甸的歲月滋味，是老廣們心中不可替代的靈魂，也是廣東三寶分享的本味。

自產(chǎn)品發(fā)布起，廣東三寶就緊抓媒體+文化+市場(chǎng)+品牌賦能，將“年份”概念轉(zhuǎn)化為品牌資產(chǎn)，助推“土特產(chǎn)”躍升“區(qū)域品牌”，讓歷史可觸摸、讓鄉(xiāng)愁可品鑒、讓“食養(yǎng)嶺南”健康IP破圈出彩。

深層次挖掘產(chǎn)品文化底蘊(yùn)，以“道地性”為共性、以差異化功能為互補(bǔ)，通過(guò)文化賦值打造“屬于廣東人自己的手信”高端名片。廣東三寶的組團(tuán)并非簡(jiǎn)單的產(chǎn)品捆綁，而是對(duì)嶺南千年農(nóng)耕文明的提煉與激活。打開(kāi)廣東三寶禮盒，每一味本草都是經(jīng)過(guò)南方農(nóng)村報(bào)專業(yè)記者的實(shí)地探訪與嚴(yán)格篩選，系列產(chǎn)品禮盒包裝設(shè)計(jì)更是融入了嶺南文化的精髓，讓收禮之人不僅能品嘗到本草的韻味，更能感受到嶺南文化的獨(dú)特魅力，真正品到“真年份”的價(jià)值。。

多維度打造線上線下傳播場(chǎng)景，讓這份屬于廣東人的高品質(zhì)手信產(chǎn)品走向更加廣闊的舞臺(tái)。這一年來(lái)，南方農(nóng)村報(bào)發(fā)起“三寶合伙人”全國(guó)招募計(jì)劃拓展傳播渠道，線上在京東、淘寶、南農(nóng)粵品匯小程序等電商平臺(tái)推廣，線下進(jìn)駐了廣東省博物館、廣州北京路南農(nóng)粵品匯店、美達(dá)大酒店、廣州交投集團(tuán)、廣墾臻享、南方鄉(xiāng)投、黃埔?guī)头鲳^、國(guó)綠幫扶館等，還先后亮相創(chuàng)建助力“百千萬(wàn)”——“文明鄉(xiāng)風(fēng)潤(rùn)南粵”系列活動(dòng)、第二十一屆中國(guó)（深圳）國(guó)際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會(huì)、2025年中國(guó)南藥食養(yǎng)產(chǎn)業(yè)大會(huì)、“購(gòu)在中國(guó)2025大灣區(qū)消費(fèi)季”、第十四屆廣東現(xiàn)代農(nóng)業(yè)博覽會(huì)（三博會(huì)）、“媒體+”廣貨行天下——2026廣東年菜進(jìn)上海營(yíng)銷行動(dòng)等省級(jí)以上重磅活動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)品鑒、展銷推介、開(kāi)展采購(gòu)商選品對(duì)接等，持續(xù)拓展新場(chǎng)景。

新媒體時(shí)代，惟創(chuàng)新者進(jìn)，惟創(chuàng)新者強(qiáng)，惟創(chuàng)新者勝。南方農(nóng)村報(bào)踐行“三真”精神，以“媒體+文化+品牌+產(chǎn)業(yè)”模式開(kāi)拓新路徑：媒體+賦能，真實(shí)記錄與傳播廣東三寶故事；文化鑄魂，真情挖掘非遺內(nèi)涵，提升附加值；品牌引領(lǐng)，真心塑造“屬于廣東人自己的手信”名片；產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)，推動(dòng)廣東三寶融入大健康、文旅等鏈條，助力從產(chǎn)品到產(chǎn)業(yè)的跨越發(fā)展。

隨著“媒體+”拓寬“發(fā)展之路”的深入，廣東三寶正集媒體所能，以社會(huì)所需入手，創(chuàng)新踐行“媒體+文化+品牌+產(chǎn)業(yè)”，加力賦能百億級(jí)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展，助力更多嶺南道地廣貨“破壁出圈”。

撰文：陳志深 韓安東

來(lái)源：南方農(nóng)村報(bào)