斯凱奇兒童攜手非遺傳承人以“飛馬戲春”定義新春文化營銷新范式

福啟新歲，踏馬而來。農(nóng)歷新年將至，舒適科技公司斯凱奇SKECHERS（下稱“斯凱奇”）旗下兒童產(chǎn)品線再次以文化為軸，攜手國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“汪氏皮影”第五代傳承人、00后青年藝術(shù)家黨飛華達(dá)成深度合作，共同啟動(dòng)“飛馬戲春”新春主題企劃，展開了一場跨越時(shí)空的文化對話。這不僅是斯凱奇“國潮創(chuàng)新之路”的延續(xù)，更是品牌將古老非遺技藝融入當(dāng)代兒童生活方式、以商業(yè)力量活化文化傳承的戰(zhàn)略實(shí)踐。斯凱奇旨在與新一代家庭攜手，將傳統(tǒng)佳節(jié)過成一場可觸、可感、可參與的文化盛宴。

為迎接丙午馬年，斯凱奇兒童匠心打造出融合非遺美學(xué)與舒適科技的年度產(chǎn)品矩陣。其中，核心之作“飛馬鞋”將汪氏皮影獨(dú)特的藝術(shù)符號與品牌經(jīng)典D’LITES鞋型創(chuàng)新融合，以“新年紅”為底色，綴以靈動(dòng)馬蹄紋，并創(chuàng)新搭載可DIY的“潦草小馬”皮影風(fēng)格掛件。同期推出的“戰(zhàn)馬閃穿鞋”“機(jī)甲閃燈鞋”等系列新品，則以游戲化設(shè)計(jì)與科技互動(dòng)元素，精準(zhǔn)覆蓋從幼童到青少年的多元穿著場景，滿足其個(gè)性表達(dá)需求。新春活動(dòng)期間，斯凱奇兒童“飛馬戲春”主題內(nèi)容在社交平臺(tái)收獲極高曝光度，相關(guān)話題討論度持續(xù)攀升，以昂揚(yáng)姿態(tài)為馬年拉開精彩序幕。

非遺新聲，文化傳承

汪氏皮影作為國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，承載著兩百余年的技藝傳承，以“推皮走刀”的精湛技法和生動(dòng)傳神的表演藝術(shù)聞名，是中國民間文化的瑰寶。新一代傳承人黨飛華持續(xù)探索傳承新形式，通過短視頻、數(shù)字技術(shù)與流行文化為皮影注入新生，讓這門古老藝術(shù)走進(jìn)年輕人的生活，更通過跨界合作讓非遺融入日常消費(fèi)場景。

此次斯凱奇攜手黨飛華，將非遺皮影文化巧妙地融入“飛馬鞋”的設(shè)計(jì)內(nèi)核，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)美學(xué)與兒童時(shí)尚的碰撞。同時(shí)，品牌更策劃了體系化的文化體驗(yàn)：黨飛華親授的“非遺大師課”、線下“非遺游園會(huì)”沉浸式工坊、以及線上“皮影首映禮”直播，構(gòu)建了“產(chǎn)品體驗(yàn)+文化認(rèn)知+動(dòng)手實(shí)踐”的傳播閉環(huán)。此舉不僅為品牌注入了深厚的文化基因，更讓皮影藝術(shù)以系統(tǒng)化、場景化、趣味化的方式，自然嵌入當(dāng)代兒童的成長記憶，完成了一場由商業(yè)品牌主導(dǎo)的、潤物無聲的文化傳承與啟蒙。

潮鞋登場，舒適隨行

作為新春爆款單品，“飛馬鞋”將斯凱奇經(jīng)典 D’LITES 老爹鞋廓形與非遺皮影文化深度融合，鞋身以新年紅為主色調(diào)，輔以精致馬蹄紋細(xì)節(jié)點(diǎn)綴，成為新年穿搭中的吸睛之選。此外，“飛馬鞋”自帶的可拆卸“潦草小馬”掛件極具巧思，不僅賦予孩子打造專屬新年穿搭風(fēng)格的自由，更憑借萌趣顏值自帶話題性。小朋友既能通過 DIY 搭配盡情彰顯個(gè)性，又能在玩樂中感知生肖文化的趣味內(nèi)核。這款集時(shí)尚顏值、舒適科技與情感價(jià)值于一體的單品，收獲了眾多親子家庭的青睞。

針對不同年齡段兒童的成長需求，斯凱奇兒童同步推出“戰(zhàn)馬閃穿鞋”與“機(jī)甲閃燈鞋”。前者以游戲感設(shè)計(jì)語言打造酷炫造型，精準(zhǔn)契合 9-15 歲青少年的個(gè)性審美；后者搭載三種閃燈模式，以兼顧安全性和趣味性的設(shè)計(jì)，讓孩子成為節(jié)日里的“小主角”。豐富的產(chǎn)品組合，展現(xiàn)了斯凱奇兒童在新品策略上的持續(xù)深耕，全面覆蓋日常穿搭、運(yùn)動(dòng)玩樂等多元場景。

為了打造新春“好戲”，斯凱奇兒童圍繞“飛馬戲春”精心策劃了線上線下聯(lián)動(dòng)的整合體驗(yàn)活動(dòng)，讓孩子在逛、玩、看的過程中，自然走進(jìn)傳統(tǒng)文化。品牌在上海瑞虹新天地打造了“非遺游園會(huì)”新春慢閃空間，打造沉浸式皮影體驗(yàn)樂園，設(shè)置新品試穿區(qū)、皮影手作工坊、快閃互動(dòng)區(qū)及拍照打卡點(diǎn)，讓親子家庭全方位感受非遺與新春交融的美好氛圍。更特邀黨飛華親臨現(xiàn)場指導(dǎo)，孩子們得以親手操控皮影，沉浸式體驗(yàn)?zāi)缓蠊庥白兓玫钠婷睢Ｍ冢粓鎏貏e的“皮影首映禮”在品牌官方直播間上演，黨飛華將千年皮影藝術(shù)搬進(jìn)新春直播，揭秘皮影與產(chǎn)品的幕后設(shè)計(jì)故事，收獲了網(wǎng)友的熱烈互動(dòng)與一致好評。這些活動(dòng)不僅為親子家庭創(chuàng)造了難忘的新年記憶，更讓非遺文化在歡聲笑語中觸達(dá)了更廣泛的群體。

深耕中國，從讀懂消費(fèi)者到共建文化價(jià)值

深耕中國市場多年，斯凱奇兒童始終以讀懂中國、讀懂消費(fèi)者為立足之本，不僅真正讀懂中國孩子對舒適、趣味與成長的本質(zhì)需求，以不斷革新的舒適科技產(chǎn)品護(hù)航成長，更讀懂中國文化的深厚底蘊(yùn)與價(jià)值，致力于以創(chuàng)新的方式將其融入品牌敘事。從往年與書法藝術(shù)的共鳴，到今年與皮影技藝的共舞，斯凱奇兒童的新年敘事從未止步于節(jié)日營銷，而是持續(xù)構(gòu)建著與新一代消費(fèi)者的文化對話，成為一場寓教于樂的文化實(shí)踐。未來，斯凱奇兒童將以更多創(chuàng)新實(shí)踐與產(chǎn)品陪伴中國兒童成長，讓每個(gè)新年都不只是時(shí)間的刻度，更是文化傳承的節(jié)點(diǎn)、快樂記憶的載體。

關(guān)于SKECHERS斯凱奇

舒適科技公司斯凱奇SKECHERS于1992年誕生于美國加州曼哈頓海灘，現(xiàn)已在全球超過180個(gè)國家及地區(qū)開設(shè)銷售渠道，2024年全球銷售額達(dá)89.7億美元，創(chuàng)歷史新高，是美國《財(cái)富》500強(qiáng)企業(yè)。自2007年以合資模式進(jìn)入中國市場以來，斯凱奇取得了高速發(fā)展，斯凱奇已在中國大陸地區(qū)開設(shè)近3500家線下門店并在多個(gè)電商平臺(tái)發(fā)展線上銷售業(yè)務(wù)。

作為全球家喻戶曉的運(yùn)動(dòng)休閑品牌，斯凱奇向成人及兒童提供涵蓋專業(yè)運(yùn)動(dòng)、時(shí)尚潮流、生活休閑風(fēng)格的鞋履、服裝及配件，通過創(chuàng)新的舒適科技產(chǎn)品，為全年齡段消費(fèi)者打造舒適、健康、自在的生活方式，使每一個(gè)人都更自信地?fù)肀钪械拿恳豢獭?/p>